点击蓝字关注我们
SUBSCRIBE to US
长江酒道
破圈对话，C端先行，第五届舍得老酒节演绎“时光之酿”的传承与创新
◇
礼承千年寻根铸魂
祭祀封藏彰显匠心定力
◇
沉浸式嘉年华破圈
酒旅融合直达C端心智
◇
春糖全域布局发声
释放高质量发展强信心
执笔 | 洪大大
编辑 | 骆 言
3月21日，第五届老酒节暨2026舍得酒业春酿封藏大典盛大启幕。作为白酒行业极具辨识度的文化IP盛会，本届活动以传承与创新为双脉络，串联春酿封藏大典、沉浸式老酒嘉年华、“自在之夜”等核心板块，既彰显了舍得坚守千年酒脉、深耕老酒战略的定力，又展现了品牌链接C端、强化消费者体验的活力。
从庄重肃穆的祭祀封藏，到烟火气十足的体验嘉年华，再到春糖期间的全域发声，舍得以一场全维度、多层次的行业盛宴，诠释了老酒文化的深厚底蕴，也为白酒行业文化赋能、体验升级、渠道破局提供了可借鉴的范本。
礼承千年寻根铸魂
祭祀封藏彰显匠心定力
本届老酒节的核心开篇——2026春酿封藏大典，由著名媒体主持人窦文涛担任嘉宾主持，同时以极具仪式感的祭祀环节，完成了一场跨越古今的文化对话，也让舍得的匠心传承与品质坚守有了更具象的表达。在悠扬古乐与氤氲酒香中，大典循古礼有序推进，读祭文、献贡品、拜先祖，每一个环节都尽显对传统酿造技艺的敬畏之心，对酒脉传承的赤诚之心。
此次大典首次引入“祭祀三祖”环节，拜祭“文之祖”陈子昂、“技之祖”谢东山、“商之祖”李吉安，既是舍得寻根溯源、让文化传承有据可依的重要举措，更是品牌深挖历史底蕴、筑牢文化根基的战略落地。
随着祭祀官一声“请春酿”，六粮浓香原浆缓缓登台，八方宾朋共同见证佳酿入窖封藏，以时光为酿、以匠心作封，让每一滴春酿都沉淀岁月醇香，也让“每一瓶都是老酒”的品质承诺有了最庄重的仪式注脚。
盛典之上，复星国际董事长郭广昌在发言中高度肯定舍得老酒节的价值，他强调，让消费者亲临万亩森林酒厂，感受生态气息，闻见飘香酒韵，见证老酒贮藏，才能真正体悟“舍得酒，每一瓶都是老酒”的品质承诺。
舍得酒业董事长蒲吉洲表示，舍得始终坚持长期主义，践行“每一瓶都是老酒”的郑重承诺，用生态酿造与老酒陈藏的“慢功夫”，换来了企业发展的“快车道”。舍得致力于让中国白酒千年文化的“老根脉”长出时代表达的“新枝芽”，在坚守传统的同时通过年轻化的表达让老酒魅力融入现代生活，推动企业从“优质产品提供者”向“美好生活方式倡导者”转变，实现从“满足需求”到“创造价值”的服务升级。
现场圆桌论坛中，著名媒体主持人窦文涛，舍得酒业总裁唐珲，江南大学教授、舍得酒业首席科学家徐岩围绕舍得的匠心坚守、文化传承，老酒价值的科学表达等话题展开深度讨论。
唐珲表示，舍得的生态酿造是长期主义的体现。在坚守传统的同时，舍得正以敬畏之心守正创新，让千年酿造智慧焕发新生机。
沉浸式嘉年华破圈
酒旅融合直达C端心智
如果说祭祀封藏大典是舍得文化底蕴的厚重表达，那么老酒嘉年华则是品牌贴近消费者、激活老酒活力的创新实践。本届老酒节打破传统行业盛会的刻板印象，打造集品鉴、体验、休闲、娱乐于一体的沉浸式嘉年华场景，让老酒文化从庙堂之高走向江湖之远，真正实现与C端消费者的零距离链接。
作为“酒+文旅”融合的核心载体，沱牌舍得文化旅游区为嘉年华提供了得天独厚的生态场景，万亩森林酒厂、明清古窖群、生态酿酒车间等硬件优势，让体验更具真实性与沉浸感。
活动现场设置了多元互动区域，满足不同群体的消费需求：品鉴区内，以29度舍得自在为基底的创意特调饮品惊艳亮相，打破白酒传统饮用场景，让年轻消费者感受到老酒的时尚魅力；露营休闲区打造春日微度假场景，嘉宾可饮春酒、品春茶、体验草坪高尔夫，在自然风光与酒香交织中，感受“悦己自在”的生活方式；文化展演区亮点纷呈，老戏台戏曲、经典老电影轮番上映；国学体验区则让嘉宾在酒香中感悟传统文化精髓，实现酒文化与传统文化的深度交融。
夜幕降临，“自在之夜”After party将嘉年华氛围推向高潮。璀璨无人机矩阵秀点亮涪江夜空，以光影艺术演绎舍得品牌故事与老酒文化；星空下的乐队演出、潮流互动环节，让现场嘉宾摆脱束缚，在美酒与音乐中释放压力，让消费者从旁观者变为参与者，在沉浸式体验中感知老酒品质、认同品牌文化。
从行业视角来看，舍得老酒嘉年华的核心价值，在于打通了“酒文化+文旅+消费”的闭环，践行了白酒行业向C端转型的核心趋势。
春糖全域布局发声
释放高质量发展强信心
在活动前几天，凭借复星生态的赋能，舍得酒业在亚布力中国企业家论坛掀起了一场思想风暴，凭借这一热度与第五届老酒节的全民关注度，舍得酒业全面布局2026年春糖会，以多点位、全矩阵的铺展，实现品牌声量与渠道势能的双重提升。
春糖期间，舍得酒业双线发力、全域覆盖，一方面在成都复城国际运营总部打造专属体验空间，另一方面在成都世纪城新国际会展中心设置精品展位，形成“一城双展”的双阵地布局。
在市场端，舍得自在联动成都多家餐饮门店推出“自在甄选套餐”，将产品植入日常就餐场景；同时沱牌还发起“万瓶沱牌特级T68小酒免费畅饮”活动，以高频次的品饮体验强化“百元以内极致质价比”的市场口碑。
此次春糖，舍得紧扣老酒战略核心，重点展示品牌在生态酿造、老酒陈藏、产品创新、文化赋能等方面的核心优势，传递长期主义发展理念。依托复星生态的强大赋能，舍得不仅展现了作为复星快乐板块核心成员的发展底气，更向行业传递了坚定深耕老酒赛道、持续推动产业升级的决心。
从祭祀封藏的守根铸魂，到嘉年华的酒旅融合，从亚布力论坛的圈层进阶，再到春糖的全域布局，舍得以长期主义为舵，以文化创新为帆，始终坚守“每一瓶都是老酒”的承诺，在坚守中传承，在创新中进阶。
- END -
