七度牵手APEC，和美全球行走进韩国，五粮液国际化的担当与视野

从长江上游到汉江之畔，五粮液“和美全球行”版图再添浓墨重彩的一笔。

10月27日，五粮液举办的“五感微醺局”主题快闪活动在韩国首尔潮流地标——圣水Les空间正式启动，拉开“和美全球行”韩国站序幕。此外，五粮液还以2025年APEC工商领导人峰会铂金级赞助商及指定白酒合作伙伴、2025年亚太可持续工商之夜战略合作伙伴及指定用酒多重身份，深度参与在该国举办的2025年APEC工商领导人峰会系列活动，共促世界发展繁荣。

一个是品牌推进国际化战略的核心IP，一个是向世界展示中国“和美”智慧与力量的高端平台，五粮液以多元实践，以更开放的视野和更宽广的格局，加快融入全球一体化发展浪潮，在构建中国品牌出海新范式的同时，为亚太乃至世界更加美好繁荣的未来贡献“中国酒业”力量。

“和美全球行”作为五粮液引领发起行业内首个跨文化交流品牌活动，累计触达140亿+人次，以文化互鉴、品牌跨界的方式，向全球消费者讲述中国白酒故事，通过不断提升品牌力，厚植市场发展潜力。随着五粮液国际化探索之路走向纵深，五粮液也在寻求传统酿造工艺与现代潮流元素相结合，将“和美”文化与年轻群体的社交需求相结合，搭建起一座连接中国白酒与全球年轻人的桥梁，让中华优秀传统文化在创新表达中焕发新的生机与活力。

在韩国首尔潮流地标圣水Les空间，五粮液精心策划了面向终端年轻消费群体的“五感微醺局”主题快闪派对活动。酒业家了解到，这一活动以五感体验为核心灵感，将视觉、听觉、嗅觉、味觉与触觉巧妙融合，精心设置了品牌橱窗、光影装置、闻香互动等环节，将白酒文化巧妙植入当地社交语境，参与者可通过3D光栅拍照、投影书本、香气探索及互动游戏，感受五粮液的独特风味与传承逾千年的深厚文化底蕴。与此同时，在国内上市仅60天销售破亿的29°五粮液·一见倾心也在韩国首次亮相，通过“享青春 我乐意”的态度与生活主张引发消费者的情感共鸣。

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这场快闪活动精准击中了海外年轻群体的社交需求，许多参与者不仅慕名前来，还纷纷通过社交媒体分享自己的体验与感悟，相关话题迅速在韩国社交平台发酵，实现了“引爆社交传播”的预期目标。许多韩国年轻人表示，这是第一次如此近距离接触中国白酒，五粮液的独特风味与潮流表达让他们感到惊喜，也让他们对中国白酒文化产生了浓厚兴趣。有参与者在社交平台留言：“原来白酒可以这么好喝，这么有氛围感，这是一场让人难忘的文化体验。”

活动期间，五粮液领导层带队深入仁川国际机场免税店、乐天玛特酒类专卖店等韩国主流渠道开展实地调研，以务实姿态，把脉市场，为深化本土化合作、助力更进一步“走进去”奠定基础。

可以看到，在此次韩国之行中，五粮液以年轻人喜闻乐见的方式，将“和美”理念与白酒文化融入潮流生活场景，实现了“打破认知、培育市场、渗透认同”的传播目标。

在韩国期间，五粮液还深度参与了2025年APEC工商领导人峰会系列活动。

牵手APEC以来，五粮液与这一亚太地区重要经济合作平台的羁绊已延续七载。七年深耕，不仅是五粮液国际化布局的持续深化，更是中国白酒行业以文化为核、以品质为基，主动融入全球经济对话的生动实践。

在亚太可持续工商之夜晚宴活动现场，五粮液展台以圆弧元素为灵感，象征“共融与循环”的精神，基底从左至右依次融入历届APEC举办城市地标建筑，构建跨越时空与地域的对话，寓意五粮液以中国品牌之姿，连接世界，共叙和合之美。

同时，五粮液还展示了核心产品、相关奖项和历年携手APEC的“高光时刻”，向APEC参会者们展示多元产品线实力的同时，彰显其“和合共生、美美与共”的文明交融理念。

五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦在晚宴致辞中表示，五粮液拥有平衡谐调的至臻风味，其传承千年的核心在于企业发展与自然生态和谐共生，是东方“和美”智慧的生动体现。正如亚太多元文明相互交融、各美其美，只有以开放包容的胸怀，才能实现共生共荣、协同发展。

曾从钦认为，可持续发展是质量的修行，更是匠心雕琢的稳健谋划。可持续发展没有终点，唯有以“永远在路上”的清醒与奋斗，方能乘风破浪、基业长青。

从最初的品牌展示到如今的深度融入，从产品输出到多元互动，五粮液以战略定力持续深耕APEC平台，不仅实现了品牌国际化能级的稳步提升，更为推动亚太繁荣与世界可持续发展贡献智慧与力量。

当前，中国酒企出海既是应对国内行业调整的“生存必需”，也是实现产业价值跃升的“发展必然”，更是承载文化传播使命的“时代责任”，唯有主动融入全球市场，才能在世界烈酒格局中占据一席之地。作为中国龙头酒企，五粮液用实践证明，国际化不是“选择题”，而是“必选题”；国际化不是一成不变，而是求同存异；国际化不仅是市场的拓展，更是文化的对话与价值的共鸣。

酒业家了解到，五粮液和美全球行已先后走进18个国家和地区，覆盖欧洲、美洲、亚洲、大洋洲、非洲等多个区域，以文化互鉴、品牌跨界的方式，向全球消费者讲述中国白酒故事，更以中国企业创奖以来的最高分斩获EFQM全球奖（七钻）认证，为中国白酒国际化树立了新标杆。

此外，依托全球高规格平台，持续深化国际化叙事，五粮液频繁亮相世博会、APEC、进博会等国际高端平台及盛会，在世界舞台持续擦亮“中国名片”。

从七度携手APEC的战略坚守，到年轻化、国际化的创新表达，再到可持续发展的实践引领，五粮液以实际行动诠释了中国民族品牌的责任与担当。在全球化的浪潮中，五粮液始终坚守品质初心，传承文化根脉，创新发展路径，不仅实现了自身的高质量发展，更引领中国白酒行业加速国际化进程。

未来，五粮液将继续以“和美”文化为引领，以可持续发展为导向，在国际舞台上讲好中国白酒故事，传播中国文化声音，让世界看到白酒品牌的国际化崛起以及东方酿造文明的当代绽放。