本文由酒业家团队原创
文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）
策划丨上庸 编辑丨椰子 编审丨云顶
在白酒行业，“青酌奖”作为中国酒类新品的权威奖项，以严苛盲评和行业公信力著称，被誉为酒业新品的“品质试金石”，也代表着一个由专家、市场共同构筑的品质坐标系，是对产品从酿造逻辑到市场价值全维度的严谨背书。
3月19日，茅台1935酒（尊享）在第二十四届中国国际酒业博览会颁奖盛典上荣获由中国酒业协会颁发的2025年度TGA酒类新品“青酌奖”。这份荣誉是对茅台1935酒（尊享）品质实力的权威认证，更清晰地标注了其在白酒千元价格带中的战略坐标，以卓越产品力穿越周期，以“喜”文化塑造情感价值，最终完成从一瓶美酒到一种美好生活方式载体的升华。
“加冕”青酌奖，茅台1935酒（尊享）淬炼品质勋章
自奖项设立以来，“青酌奖”的评选始终紧扣“品质”与“创新”两大核心理念，获奖产品需要经受来自技术、感官、市场等多维度的严苛审视，它代表的往往是当年酒类新品在技艺突破、风味表达和市场前瞻性上的高水准。
因此，茅台1935酒（尊享）的获奖，是行业对其卓越产品力的权威认可。这份认可源于其在传承基础上的系统性进化，为千元价格带高端产品带来了一份独特的品质表达和美学进化。
在美学表达层面，茅台1935酒（尊享）的“福运红”与“赤水金”主色调，不仅是喜庆符号，更传递出庄重典雅的东方美学意境。以半透明瓶身隐约透出酒体色泽，增添几分神秘与期待。瓶肩处的三层梯台式结构，赋予瓶体稳重而向上的力量感。最富巧思的是双层立体酒盒与缓缓升起的瓶体，使每一次开启瞬间都转化为具有情感浓度的记忆触点，自然融入美好场景。
在酒体品质淬炼与风味精进层面，茅台1935酒（尊享）严格遵循传统大曲酱香工艺，坚持“优中选优”的更高准则，显著提升了核心产区基酒的占比，并增加了高比例年份坛贮基酒，为酒体的醇厚质感奠定了基础。而“勾调后再坛贮”的工艺创新则让不同年份、不同轮次的基酒风味分子得以充分交融、协同，实现了香气与口感的圆融，最终呈现的“酱香突出、臻雅细致、诸味协调”风格。
也正因此，茅台1935酒（尊享）的香气层次更为丰盈，幽雅的曲香、怡人的花果香与坚果香融合巧妙；入口醇厚饱满，风味铺展富有层次且稳定，落喉爽净，回味悠长。这种风味表达，既坚守了酱香的魂，又贴合了当代消费者对高端酱酒细腻、舒适、优雅口感的普遍追求。
品质的进化与美学的焕新，共同服务于茅台1935酒（尊享）文化内涵的深刻表达。“喜文化”内核是对人生重要时刻、商务成就达成、高品质生活享受的庆贺与陪伴，茅台1935酒（尊享）在为消费者带来情感价值的基础上，提供更好的体验和可感知、可共鸣的情绪价值，这背后是品牌坚持与消费者同心同行，寻“生活之道”，共绘美好未来的展现。
上线i茅台，茅台1935酒（尊享）与消费者更近一点
如果说“青酌奖”是从行业维度对茅台1935酒（尊享）产品品质的“授勋”，那么上线i茅台，则是茅台在“十五五”开局之年，推动营销体系深刻变革、践行“以消费者为中心”理念的关键落子。
3月13日，茅台1935酒（尊享）正式登陆i茅台APP开售，并取得远超预期的首秀成绩。它标志着茅台1935酒（尊享）的价值实现方式，正转向更精准的供需适配，从“卖酒”向“卖生活方式”系统转变。
这种转变的核心驱动力，在于i茅台平台所具备的深度消费者洞察与供需精准匹配能力。作为一个直连海量消费者的数字化平台，i茅台能够实时汇聚并分析用户偏好与需求，基于精细的数据颗粒度实现“货找人”的智慧投放。
这种模式极大地提升了茅台1935酒（尊享）的供需适配效率，确保了产品在稀缺性与市场可获得性之间取得最佳平衡。对于消费者而言，他们不再需要四处“寻找”心仪的产品，而是能够在合适的场景需求出现时，更便捷、更放心地通过官方渠道获得正品保障的产品与服务。
从更深层次看，上线i茅台也是茅台1935酒（尊享）深化“生活方式”标签的必要路径。一款定位于“喜生活、喜人生”美好场景的高端白酒，需要与具体消费场景实现深度绑定和情感共鸣。上线i茅台让产品能够更直接地与消费者进行互动，通过内容运营、场景化营销、会员专属活动等方式，不断丰富和强化产品所代表的生活理念，持续强化茅台1935酒（尊享）的情感认同和文化归属感。
此举也是茅台酱香酒推动渠道向多元、扁平的“森林式生态”转型的典型实践。i茅台作为官方直营的“参天大树”，与众多经销商、终端门店等“各类林木”共同构成健康、可持续的渠道生态。上线茅台1935酒（尊享）这类核心战略产品，通过官方平台精准锚定价格标杆、直接服务核心消费者、沉淀用户数据，是茅台酱香酒筑牢“增长极”地位的关键支点。
自2022年茅台1935酒（经典）问世，到如今形成覆盖经典版、尊享版、不同规格及文创产品的多元化产品阵列，茅台1935酒已成功实现了对自饮、聚饮、宴席、礼赠、收藏等多场景的精准覆盖。茅台1935酒（尊享）在其中扮演着价值标杆的角色，提升了整个系列的价值感知，也丰富了消费者的选择，让品牌从容应对多元化的市场需求。
茅台1935酒（尊享）作为千元价格带的标杆产品，用卓越的工艺创新与美学表达提升产品竞争力与文化感召力；又以拥抱数字化的智慧与勇气，构建了与新时代消费者对话、服务的新通道，让超级产品力能够精准触达需求端，并承载“喜”文化融入消费者的美好场景。从规模扩张转向价值深耕，茅台1935酒（尊享）已然迈出了坚实而富有远见的一步。
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