文 / 吕代茜
碧海蓝天下，一起向浓烈出发。
阳光、沙滩、热情洋溢，这场宛如年轻人们热爱的嘉年华活动，是泸州老窖对于自我的又一次超越。
9月15日-17日，泸州老窖“窖主节”来到了秦皇岛。早在今年4月，泸州老窖在春糖期间启动了首届“窖主节”，秦皇岛作为活动的第二站，在此前“窖主节”的基础上全面焕新升级。不仅展现了泸州老窖打造品牌IP的决心，也加固了泸州老窖加速贴近消费者、厚植泸州老窖文化理念、带动消费氛围的桥梁。
全面焕新，“浓烈”升级
早在本次“窖主节”正式开启之前，泸州老窖便通过官方视频号发布了多则预热内容，于线上掀起有关“窖主节”的话题互动，提前抢占关注度。海量的互动与有关“窖主节”形式内容的猜测，让泸州老窖在中秋国庆双节来临之前，成为了近期最为活跃的白酒企业之一。
最终，随着秦皇岛站“窖主节”正式拉开帷幕，让泸州老窖的热度得到了充分释放。
“永远不要低估一颗浓烈的心。”活动现场的沙滩上，在“双手碰杯”的酒中，碰撞出泸州老窖新的精神内核。
“浓烈”是本次窖主节期间出现的高频词，从字面意思看，它是浓厚而强烈。而放之于泸州老窖身上，则是对“坚守文化根脉，创新文化表达”精神内涵的概括，泸州老窖的传承之心是浓烈的，创新之心也是浓烈的，与消费者的交流沟通之心更是浓烈的。
以“窖”文化为核心，以消费者需求为导向，泸州老窖在消费主权时代，创新打造“窖主节”这一全新IP，通过窖主这一粉丝专属身份认证，以线上线下一系列互动活动、福利计划，让消费者获得愉悦、高品质的美酒体验、文化体验和精神体验。
本次窖主节活动现场，泸州老窖将远在两千多公里之外的窖池“搬”到了活动现场。漫步双品牌馆、嘉年华单品区与主题展销区共同组成的互动体验派对，窖主们不仅可以跟随讲解员直观地了解“活”窖池的内部结构、发展历史、稀缺价值，还能亲自体验“活”技艺。
除此之外，泸州老窖的大单品均拥有专属主题品牌馆。既能看到“国窖1573品牌挚友群像”、“窖龄研酒所”、“时光乐宴”等熟悉的元素，还能通过行酒令、闻香辨酒、新老酒品鉴等独具特色的互动体验游戏赚取积分，兑换精美奖品。
2023年，对泸州老窖来说是个特殊的年份，今年，泸州老窖1573国宝窖池群迎来了持续不间断使用450周年。450年生生不息，一代又一代热爱泸州老窖的消费者共同见证了其前行的每一步。可以说，每一次传承、每一次荣耀都有支持泸州老窖的消费者的身影。
活动现场，泸州老窖还特别邀请到了多位不同领域、不同年龄的窖主代表与大家分享他们与泸州老窖之间的故事，他们纷纷表示，很高兴与泸州老窖结缘。通过他们真情实感的讲述，更多人了解到了泸州老窖的魅力。或许，让越来越多的人参与泸州老窖的成长岁月，成为窖主，便是“窖主节”的意义之一。
正如泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪在活动现场所说：“老窖与‘窖主’因美酒相识，因热爱相聚，因相同的精神滋养和文化认同而双向奔赴，奔赴一颗‘浓烈’的心。感谢每一位认可、信赖泸州老窖的朋友，感谢你们与泸州老窖同心携手，共同酿造美好生活。”
音乐节点燃“浓烈”气氛
“窖主节”与窖主共high
美味的露天晚餐和精彩的音乐表演是当天窖主节上的又一份惊喜。
美酒与音乐，自古便是“黄金搭档”，泸州老窖本次就为窖主们开启“对酒当歌”的快乐。开年来，随着经济活力和潜力不断释放，线下演出市场迎来爆发式增长。演唱会排队“官宣”、音乐节扎堆开票，各类戏剧紧锣密鼓上演。
在演唱会、音乐节迎来井喷的氛围面前，泸州老窖特意在“窖主节”期间利用音乐演出的形式与消费者进行互动交流，不仅触动了消费者情绪，更是通过跨界音乐领域，给在场窖主打造了一个吃喝玩乐于一体的消费空间，与之建立了更多元、亲密的沟通渠道。
根据《2022年中国演出市场年度报告》数据，目前演出市场消费主力为18岁至34岁的年轻人群，该年龄段在购票观众中连续三年占比超过76%。
随着年轻消费群体不断扩大，如何触达更多年轻人本就已经成为了酒类品牌营销的核心点。而演出市场主力消费人群又与酒类想要拥抱的年轻消费者群体相吻合。因此，在“窖主节”现场利用音乐线下演出与消费者进行沟通，也是泸州老窖白酒年轻化的一次有效实践。
本次音乐节，泸州老窖还特意邀请到了知名歌手崔健，当他粗狂而有穿透力的嗓音响起，现场听众的热情也被带到了当晚的最高点。夜越深，气氛也越真挚浓烈。
事实上，泸州老窖与崔健已是一对“老朋友”了。2021年时，国窖1573便与崔健携手开启2021年国窖1573•冰JOYS。微电影《冰火之道》中，崔健以一杯冰镇国窖1573打破常规、解冻灵感，释放音乐创作的想象力，传递大胆突破、探索不止的创新精神。
用“浓烈”定义崔健再合适不过，崔健作为“斜杠人群”中的一员，是知名音乐人、艺术家，也是电影制作人、舞剧参演者，在不同的人生阶段有着多面的属性，同时也具备着不畏前路，挥洒自我浓烈热情的强烈个人特色。此次邀请他来到窖主节现场，正是因为他大胆创新、打破限制、突破边界的特质，与泸州老窖坚守传统却又创新突破的精神相一致。
现场，有窖主在崔健的歌声中这样感叹：“品牌与歌手相契合的音乐演出才称得上真正成功，不仅可以满足大众消费者的精神文化需求，也能给品牌带来极佳的传播效益。”
一直“浓烈”下去——泸州老窖
在消费者沟通、白酒年轻化及时尚化方面的尝试，泸州老窖一直处在行业前列。
在“窖主节”诞生之前，泸州老窖就曾先后孵化国窖1573·冰JOYS、泸州老窖特曲中华美食群英榜、百年泸州老窖窖龄研酒所等面向C端的成功IP。
除此之外，泸州老窖还曾通过《窖主说》系列书籍，用有趣的漫画和诙谐的文字向广大科普白酒知识、白酒文化、白酒历史,让消费者深入了解浓香型白酒的发展历程，让中国酒文化传播行稳致远。
通过一系列好玩有趣的消费者沟通，泸州老窖不仅有效地培育了消费者心智，更让品牌覆盖了老中青多年龄段消费群体，成为拥有年轻粉丝数量最多、质量最高的白酒品牌之一。
此次窖主节期间，泸州老窖更通过“嘉年华”般的打卡积分活动，让窖主们在线下参与不同场馆、体验区活动的同时，于线上累积会员中心积分。将会员体系逐渐构造得更加完善，互动形式更加多元，从而增强品牌粘性。而在主题展销区，泸州老窖生肖酒、瓶储年份酒、城市联名酒等稀缺精品美酒专场展销，亦同样为窖主们带来满满的惊喜与福利。
据泸州老窖官方介绍，本次泸州老窖窖主节秦皇岛站，是该活动从四川走向全国的第一站。未来“窖主节”将与全国各地的更多窖主朋友们见面。随着日后“窖主节”的足迹走进更多城市地区，泸州老窖将与窖主们的关系更加紧密，在进一步丰富品牌内涵、提升品牌高度的同时，与每一位窖主共享美好生活。
窖主节的启动，以及对“浓烈”定义的升级，展现出泸州老窖对消费者思考的再度深入。泸州老窖与窖主之间，不仅仅是服务与被服务的关系，更能在服务的过程中深度互动、双向连接。而浓烈的突出，则传递出了双向的炽热情感。保持年轻，保持热烈，是泸州老窖对自我的要求，也是其对消费者提出的心灵共鸣：永远热爱生活，永远不要低估一颗浓烈的心。
