去年出道的黔酒一号，演绎时间的艺术，成都有何新动作？
2022年11月4日
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文|YJ李晓彤
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“黔酒一号，时间的酒。”
一句标语，一语道破黔酒股份旗下大单品黔酒一号的真谛——在时间中沉淀的文化之酒。
黔酒一号在业内爆火，源于一年多的蓄势和破竹，引发行业关注，主要有三个点：以“时间”承诺品质；以“黔酒”加持品牌和对未来酱酒的品饮进行艺术表达。
从2021年至今，在酱酒市场分化、调整加速的背景下，酱酒品牌充分竞争，“黔酒一号”依然做到了脱颖而出，离不开品牌背书的加持，更源于运作者多年来对品牌的打磨和坚守。
在蓄势和破竹的印记可以清晰看见，重要的是，在品牌优势积淀之后，黔酒一号将以何新面貌和新动作，完成新的转折和成长？
2021年4月3日，酱酒热正盛之时，黔酒股份作为贵州酱香品牌白酒的一个新锐，强势宣告了自己的加入，且着眼于长期发展，步履不停，走出一条适合自己的发展道路：不求高速，但求稳健。去年9月28日-9月30日，黔酒股份携黔酒一号系列产品亮相山东济南；去年12月10日晚，“黔酒一号”在海口举办“一号雅集 贵集南国”品牌之夜；
今年5月18日，黔酒股份“黔酒一号馆”开馆庆典暨客户签约仪式在贵州多地举行，31座体验馆齐开；
6月26日，由贵州省酿酒工业协会主办、贵州黔酒股份有限公司承办的黔酒大师壹号酒、黔酒一号庄园酒品评会在贵阳观山湖区黔酒一号馆举行；
8月7日，黔酒一号雅集酒宴暨2022年山东经销商智融创大会在青岛国际会展中心举行；
8月23日，“黔酒一号馆”落户贵州省黔东南苗族侗族自治州丹寨县。
其中，开设体验馆是发展长途上的关键一环。黔酒股份有限公司副董事长、贵州黔酒营销有限公司董事长、贵州黔酒一号销售有限公司董事长万兴贵的万字长文中提到，要将贵州打造成为黔酒一号样板市场。
“这是黔酒一号品牌的重要节点，体验馆的开设并不是重点，而是另一项重要工作的开启。”
万兴贵表示，未来黔酒一号文化体验馆将认真做好消费者培育，发挥好其职能作用，为扩大酱酒消费者容量而尽一份力，扩大黔酒一号品牌知名度的同时，做优、做强贵州酱酒。
过去一年，黔酒股份在贵州本土市场内深耕细作，同时活跃于全国各大活动，发展势能辐射，将自身和贵州酱酒都推到了一个全新的高度。
“2021中国酱香白酒新领袖”“2021中国酱香白酒品牌影响力TOP100”“2021中国酱香白酒最具投资价值品牌”“2021中国酱香白酒活力新品奖”“2021中国酒业最具代理价值产品奖”“2021中国酒业最佳包装设计奖”“2021中国酱酒中坚力量品牌奖”……一份份荣誉和奖章，恰恰印证了“黔酒一号”的未来趋势和成长价值。
2022年，中国酒业协会、仁怀市人民政府共同组织评选的“仁怀名酒评选”活动中，“黔酒一号”荣获“仁怀十大推荐酒”名誉。这是一份对黔酒一号坚持品牌、品质和文化经营未来的肯定和嘉许。
可以看出，黔酒股份正在对自己的目标“徐徐图之”，成效显著。黔酒一号雅集IP的打造，是黔酒股份又一个大跨步向前的举措。黔酒股份的黑马属性，正是由黔酒一号IP的成长体现出来的。2021年12月10日晚，黔酒股份在海口举办“一号雅集 贵集南国”品牌之夜，对“黔酒一号”的新理念、新布局以及新战略，给以更加细致的阐释。来自深圳的嘉宾在谈及雅集时表示，当前酱酒的质量是存在天花板的，那就是茅台，大多酱酒企业是很难在酒体质量上超越茅台，所以要在保证自身质量的前提下，通过丰富企业文化内涵，塑造品牌形象来赢得市场。更有经销商直言：“如果让我选择一个代理一个酱酒品牌，我会更愿意选择有文化涵养，能够体现优雅的品牌，黔酒这次活动很成功，很好地将中国传统文化、贵州当地民族文化以及酱酒文化联系在一起。”今年8月7日，黔酒一号雅集酒宴暨2022年山东经销商智融创大会在青岛国际会展中心举行；8月13日，黔酒一号·一号雅集在湖南举行“黔酒一号”雅集酒宴，现场汇聚了新闻媒体朋友们和全国各地的酒商代表等近300人。雅集本是文人雅士吟咏诗文，议论学问的集会，黔酒股份的雅集则聚齐了全国各地的美酒代表，共同探讨2022酱酒行业发展的新成果、新趋势以及新机遇，不仅持续增强了品牌厚度，扩大品牌影响力，还带着品质给予的内生动力和文化给予的赋能，助力黔酒一号强势破竹。自2018年酱酒市场持续升温，市场和资本的推动之下，有品牌迅速崛起，也有品牌多年积淀，厚积薄发，黔酒股份便是后者。近两年，酱酒向名优产区、企业集中，黔酒股份作为贵州酱酒优势产业，在塑造品牌文化、强化品牌认知上下真功夫。品牌是破局利刃，怀揣宝剑，才能在“长期主义”的路途中走得稳当；同时背靠品质，安身立命；捏住文化的痛脚，黔酒股份立志做贵州酱香白酒的文化引领，以传播贵州酱香白酒文化为己任。万兴贵亦公开表示过，未来酱酒市场将进入品牌化，白酒业未来将进入“品质生活时代”。不难看出，黔酒股份正是以雅集IP的打造为一个切入点，使其成为展现自身的一个平台。黔酒股份在这一认知中谋划，不断深化布局，拓展销售市场，增加品牌营销投入。它始终立贵州酱香白酒为本，意在未来不断增长和裂变的仁怀酱香白酒产业生态体系中，继“国台”、“钓鱼台”之后增添一个“符号”。据财联社报道，今年上半年探秘广州，黔酒股份参展的活动上，万兴贵针对“酱酒热”进一步提示了风险。“酱香热须警惕过度泛滥，酱酒热依旧处于品类消费驱动，消费者对品牌消费的观念不强烈。同时，受短期获利驱动因素的影响，除塔尖产品矩阵外，中、高档以下的酱香白酒市场，乱象丛生，割韭菜现象突出，品质参差不齐等问题频出，也是值得我们警惕的。”2022年，酱香白酒怎么了？2022年，“黔酒一号”为什么？业内响起了不少“酱香酒不火了”的声音，种种言论甚嚣尘上，而万兴贵即将发布的《“五十三度”思考——黔酒一号的“香”和“美”进化论”》一文，将用自己针对行业独到的见解、对品牌自身的思考，对这两个问题作出回答。去年春季的酱酒之心主题展活动上，黔酒股份举办了“一脉相承黔造酱香”《贵州酱香白酒地图》首发暨黔酒一号战略发布会，“展位门槛都被挤爆了”，企业也荣膺“2020酱酒新领袖企业”荣誉，可谓一炮而红。《贵州酱香白酒地图》出手不凡，体现了黔酒股份对产区文化的深刻理解，而产区文化对于酱酒企业的发展极为重要，产区内独特的地理条件，是区域内企业产品品质的生命线。强调产区文化，也是黔酒股份塑造企业文化、品牌文化的重要途径和必经之路。不日，2022酱酒之心主题展活动便要在11月10-12日的成都开启，黔酒股份同样有着重磅发布。这个愈加成熟的品牌，即将在世外桃源酒店一楼A31展位上全新亮相，黔酒股份会带来新品到展，欢迎大家品鉴。相信这次发布，也会给酒商带来新的机会。欢迎新闻爆料，独家线索，核实采用即支付1000元。
