文 / 刘晓娟

 

“做大事、布大局、造大势”，眺望“百年郎酒”的全新时代

 

“郎酒将以百年大计，长跑的心态工作，不为短期利益影响发展战略，做时间的朋友。”

 

9月8日举行的郎酒庄园会员节上，郎酒集团董事长汪俊林在发布“百年郎酒”总纲领时郑重说到。

 

时间来到9月12-13日，2023郎酒秋酿开窖大典暨浓酱兼香价值论坛在泸州隆重召开，以郎酒浓酱兼香为锚点，郎酒再一次给出了“如何做时间的朋友”的答案。

 

 

以“百年郎酒”总纲领为指引，龙马酒庄的正式奠基、浓酱兼香价值论坛的举办，以及郎酒浓酱兼香新一年度酿酒序幕的拉开，是郎酒浓酱兼香迈入新一轮发展期的重要标志，也是郎酒阔步迈入“百年”发展新纪元的重要助推力，不仅极大程度助推郎酒浓酱兼香实现百亿目标并逐步成长为兼香型白酒领导者，也将创造出中国郎的百年新图景。

 

从推战略到筑载体

看见“百年郎酒”的战略定力

 

“百年郎酒”总纲领中提到，在体系建设方面将“坚持浓酱兼香传承与创新发展，成为浓酱兼香领导者”。

 

这里的“传承与创新”，倾注着郎酒人几十年的探索与实践。郎酒在兼香领域的探索，始于上个世纪70年代初，并在五十多年的创新驱动下，不断夯实着自身在兼香白酒工艺革新、国标制定、市场化运作、消费者培育等方向的行业领先地位。

 

 

今年2月，郎酒正式发布了浓酱兼香战略和五星兼香价值体系，依托于独具郎酒特色的浓酱兼香道路，郎酒要形成酱香高端、兼香领先、两香双优的战略格局，并在2-3年内实现郎酒浓酱兼香100亿元年营销规模，成为浓酱兼香市场第一以及兼香领导者。

 

在郎酒为浓酱兼香战略构建的五星兼香价值体系中，包含了长期主义战略支撑、兼香蓝海充满机遇、纵深布局专业价值、最优浓酱品质兼香以及龙马酒庄坚实赋能五个方面。其中，龙马酒庄作为郎酒浓酱兼香价值的全面赋能载体，是引领郎酒浓酱兼香从战略层面的定调走入线下可触可感的关键。

 

如今龙马酒庄的正式奠基，就是郎酒坚定筑牢浓酱兼香价值，坚定走独具郎酒特色的浓酱兼香道路的最佳证明。这座总投资150亿元的龙马酒庄，包含了郎酒泸州浓酱兼香产区和参观体验区两大部分。全面建成后，将集赤水河左岸酱香黄金产区与长江上游浓香核心产区两大产区优势为一体，实现郎酒浓酱兼香规划年产能15-20万吨、储酒目标50万吨。

 

 

同时，以龙马酒庄为载体，依托于生产、销售、服务、体验等多个环节的交融互动，郎酒浓酱兼香将通过立体布局创新的生产配套体系和纵深布局专业运营的营销体系,满足消费者不同层次、场景、口感等消费需求，全面筑牢郎酒浓酱兼香的品质、品牌、品味根基。

 

正如郎酒集团董事长汪俊林在龙马酒庄奠基仪式上所说：“龙马酒庄为郎酒浓酱兼香战略而建，为郎酒浓酱兼香成为兼香型白酒领导者而建，为奉献消费者喜爱的酒而建。”随着龙马酒庄正式开工建设，这个与赤水河左岸的郎酒庄园遥相呼应的酒庄，也将成为白酒爱好者的另一个向往之地，共同绘就中国郎的百年新图景。

 

郎酒集团董事长汪俊林

 

从传承酿艺到夯实产品

看见“百年郎酒”的澎湃动力

 

产品力作为郎酒的生命力，是“百年郎酒”总纲领最重要、最坚实的“压舱石”。而郎酒浓酱兼香作为“百年郎酒”的第二大增长极，也与酱香郎酒共同承担着夯实郎酒产品力的使命与责任。

 

秋酿开窖大典上，郎酒重磅发布了2023小郎酒主题款三部曲以及“黑马特2.0版本”，也更加立体地传达出了郎酒在浓酱兼香大赛道的美美与共。

 

 

从品牌打造来看，郎酒的浓酱兼香有清晰的来时路，也有明确的未来新程。

 

郎酒股份总经理汪博炜在秋酿开窖大典上讲到了四个方面的“坚实可见”。其一，是郎酒酿兼香型极致好酒的深厚根基；其二，是郎酒做强、做长、做大浓酱兼香事业的决心；其三，是郎酒勇夺兼香市场排头兵地位的势不可挡；其四，是郎酒浓酱兼香成为公司第二增长极的十足底气。

 

这四个方面的“坚实可见”，也得到了现场经销商的一致认可。来自山东的陈先生认为：“这四个‘坚实可见’把郎酒浓酱兼香所处的局面描述地很精准，在此基础上的郎酒浓酱兼香，是有底气做兼香型白酒领导者的。我相信在新一轮酿造盛事开启之际，郎酒浓酱兼香也将迎来其百亿新征程的集中蓄力阶段。”

 

郎酒股份总经理汪博炜

 

从产品层面来看，“小郎酒成为小瓶白酒第一；郎牌特曲成为兼香白酒价值之选；顺品郎成为都市光瓶酒旗帜”的清晰定位和发力方向更加明确。

 

历经18年开拓创新的小郎酒，已经成为全国小瓶白酒第一品牌。全新主题款三部曲的发布，又将为小郎酒带来新一轮的价值聚合，为消费者开启经典与时尚品饮体验。而立足极致品质、立身名酒基因的郎牌·黑马特2.0，也无疑将辐射全国各地、持续激发市场热情，为“兼香白酒价值之选”再添新含义。

 

对于郎酒而言，全新升级的郎牌·黑马特作为同价位段优质产品，不仅筑牢了“产品就是生命力”的产品价值，更与作为渗透市场先锋产品的小郎酒，共同推动郎酒浓酱兼香形成更清晰的战略推进路线与更紧密的市场覆盖。

 

 

在“兼香领先”的目标下，无论是作为光瓶酒的小郎酒、顺品郎，还是郎特、马特、龙马郎等浓酱兼香的“中坚力量”，都是郎酒在产品端推进浓酱兼香战略的有力证明。在此过程中，

 

作为“百年郎酒”的澎湃动力，郎酒在产品端对品质与价格的坚持，不仅是郎酒被广大消费者深深认可的前提，也让行业清晰地看到了郎酒在三大香型的高市场占有率下，走出的一条差异化新路。

 

“百年郎酒”

是事业，也是使命

 

从发布“百年郎酒”总纲领，到龙马酒庄正式奠基、浓酱兼香价值论坛正式举办，再到郎酒秋酿开窖大典正式开启，郎酒用“大事频频”开启了金秋9月。而“百年郎酒”总纲领作为9月的第一件“大事”，全局性地擘画出了中国郎的宏伟蓝图。

 

对于坚定以“酿好酒”为使命的郎酒来说，“百年郎酒”总纲领是其践行“极致三品战略”的宣言书和迈步世界名酒的路线图。

 

 

在2021年首届“三品节”上，郎酒就已经明确了郎酒“极致三品，品质第一”的核心竞争力。在“百年郎酒”总纲领下，郎酒再一次坚定传递出了践行并深化“极致三品战略”的明确方向，即通过做强极致品质，将郎酒品质做成世界名酒最好品质之一；通过做强极致品牌，让郎酒品牌赢得人心、受人尊重，让消费者以拥有郎酒而自豪；通过做强极致品味，让郎酒企业成为有品味的企业，让郎酒产品具有更高品味、更高品格。

 

而从战略目标看，在“百年郎酒”总纲领的布局下，郎酒将于2024年—2033年，实施新的 351 工程（300 亿元/年、 500 亿元/年、 1000 亿元/年），预计到2030年销售收入达到 700 亿-1000 亿元/年，其中浓酱兼香实现销售过200亿。

 

 

这个目标在郎酒去年销售成功突破200亿元大关的前提下，是挑战也是突破。依托于“极致三品，品质第一”的核心竞争力，郎酒借由战略目标的实现，未来也将真正成长为世界级的名酒，并与郎酒庄园、龙马酒庄两大世界级酒庄携手走向世界舞台。

 

“百年郎酒”的目标，回到起点其实就是“极致三品战略”最终要实现的愿景，而酱香高端、兼香领先、两香双优则是郎酒在“极致三品战略”之上要形成的产品格局。在坚定的战略定力与清晰稳固的路径之上，中国郎“完成历史使命、穿越新的成长周期”已是可以预见的结果。

 

 

在做大事业、践行使命的同时，郎酒发布的“百年郎酒”总纲领无疑给行业提供了一个“保持定力、穿越周期”的新范本。而浓酱兼香作为郎酒的第二增长极，也以坚持浓酱兼香传承与创新发展为前提，以成为浓酱兼香领导者为目标，在近期频频开启的“大事”中，开始阔步迈入“百年郎酒”的发展新纪元。