本文由酒业家团队原创
文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）
策划丨曲洋 编辑丨椰子 编审丨云顶
就在本月底，茅台要干两件大事。
酒业家获悉，首届赤水河论坛和茅台酒节将分别于10月28日、10月29日在茅台总部举办，前者是为搭建起世界美酒关于文化与发展沟通交流的平台，后者则是为了茅台自身酒文化的传承与弘扬。
将这两大重要活动同期举办，足以看出茅台对文化交流与传承的重视。这背后，不仅是茅台对“顺天敬人、明理厚德”企业价值观的践行，更是茅台以中国头部酒企的格局视野，勇担世界酒文化沟通、交流之桥梁的重要体现。
首届赤水河论坛即将启幕，四大会议亮点抢先看！
赤水河，是中国的“美酒河”，赤水河也因中国美酒而享誉世界。赤水河独特的自然生态、微生物环境及酿造文化，令其在全球蒸馏酒产业中占据独特地位。正是鉴于这样的背景，茅台集团与中国经济信息社联合打造“赤水河论坛”IP，并以此为平台来促进中外酒文化共融互鉴。
今年10月28日，首届赤水河论坛将在茅台镇盛大举办，这场汇聚官方协会、中外名酒品牌的全球酒类盛事，将如何指引酒业发展的新未来？
从酒业家获悉的信息来看，本届赤水河论坛可谓是诚意十足、亮点满满。
首先是规格高、规模广。酒业家注意到，作为全球美酒盛会，首届赤水河论坛不仅汇聚了中外各大酒种的官方协会，更不乏茅台、五粮液、汾酒、泸州老窖、洋河、古井等中国名白酒以及黄酒、啤酒头部品牌的身影；此外，保乐力加、人头马、轩尼诗等国外头部酒类品牌也将悉数到场。更为重要的是，参与本次赤水河论坛的嘉宾多为全球名酒品牌的“掌门人”，嘉宾规格之高可见一斑。
其次是深度聚焦酒业未来发展。据酒业家了解，本届赤水河论坛将以一场主论坛加三场专题论坛的方式呈现。其中主论坛将重点聚焦中外名酒的文化交流和国际市场机遇，以及国际名酒的本土化创新等方面；专题论坛则分别聚焦“z世代”、酒类跨文明对话、酒业数字化等三个方面展开，汇聚全球酒业智慧，为行业破局发展贡献力量。
再次是多项成果发布，首届赤水河论坛将成世界酒文化建设的新里程碑。酒业家了解到，本次会议将发布多项重磅成果，不仅将启动“世界酒文化促进行动”，还将发布《赤水河国际名酒文化促进宣言》。
此外，三大专题论坛将分别发布中西酒文化MBTI大揭秘、《以酒为媒襄盛举文化交融塑未来——携手共筑全球酒业文化生态》智库报告、《中外名酒发展指数报告（2025）》（中英文版）、《世界酱香白酒核心产区（贵州·仁怀）可持续发展 ESG报告》（中英文版）等成果，为酒业的发展提供参考指南。
首届赤水河论坛也将成为推进酒类跨界发展关键节点。主论坛特别设计了跨界对话环节，将聚焦“名酒+美食”、“名酒+时尚”、“名酒+文化”三大话题，邀请相关酒企负责人、国际“厨神”、头部传媒、国际影星、文化名人等嘉宾进行深度对话，探究“酒+”跨界的更多可能和机会。
从“茅台酒节”，看茅台的文化传承与担当
九九登高日，又是重阳时。10月29日，是重阳佳节，亦是酱香酒的下沙之时，拉开了新一年度生产酿造的序章。
从敬献花篮到三献礼，从拜师仪式到宣读敬文，茅台继续演绎最传统的仪式感，表达着对质量的敬意。持续举办茅台酒节是茅台传承中华优秀传统文化、恪守质量是生命之魂信仰、弘扬茅台工匠精神、传承茅台酒生产工艺、挖掘茅台酒文化内涵与历史价值的重要体现，到今年重阳，茅台酒节已走过22个年头。
正是因为茅台文化的多样性与重要性，担当起文化传承的重任才显得足够重要。酒业家注意到，茅台酒节当天将举办《茅台酒酿制技艺传承人口述史》发布暨厚德大讲堂活动，旨在通过这样的形式进一步让茅台酒的酿制技艺得以传承，让茅台酒的酿制文化得以传承。
此外，茅台还将以茅台酒节为契机开展非遗展示、茅台工艺展示和互动体验等活动，让贵州的美食技艺等非遗通过茅台酒节的平台展示给更多人，让参与者在感受和体验茅台文化的同时，更能了解到来自贵州的多彩文化，充分体现茅台的品牌责任与担当。
“顺天敬人、明理厚德”，这是茅台的企业价值观，而重阳下沙作为一年一度茅台酒基酒生产的开端，在重阳时节坚持办好茅台酒节，也正是茅台对“顺天敬人 明理厚德”企业价值观的深刻诠释。
作为茅台的核心文化IP，茅台酒节已经成为了承载茅台酒文化内涵和历史价值的重要平台，对茅台文化的传承与弘扬、品牌塑造与提升、社会责任与工艺以及推动创新与发展具有重要意义。尤其是在茅台酒节期间，持续开展非遗文化展示等活动，更赋予了茅台酒节传播优秀民族文化的新使命。
持续锻造超级文化IP，茅台香飘世界的文化底气
进入到发展的全新阶段，文化对于茅台发展的引领作用也愈发明显，尤其是在茅台加速国际化的过程中，文化将扮演着更为重要的作用。
2024年以来，茅台确立了茅台酒节、红缨子高粱丰收季、茅友嘉年华等茅台三大特色文化活动IP，共同彰显茅台“顺天敬人、明理厚德”的企业价值观。而通过茅台酒节，我们也进一步看到了茅台持续锻造文化IP的决心。
在2024年茅台酒节期间，茅台首次将非遗文化展示作为茅台酒节的重要组成部分，并正式发布《茅台玖章》，将文化升维到更高的战略层面。而今年的茅台酒节，除持续举办非遗文化展示之外，还将通过《茅台酒酿制技艺传承人口述史》发布暨厚德大讲堂活动，提升茅台酒节的“含文量”。
值得注意的是，赤水河论坛IP的重要的作用是持续打造中外酒文化的“新高地”，让更多人了解中国白酒的魅力，让中国白酒走向世界，与世界各国的美酒文化相互交融，共同推动全球酒文化繁荣发展。在此背景下，将首届赤水河论坛与茅台酒节相隔一天同期举办，茅台的“用心良苦”不言而喻。
“中国茅台，香飘世界”，这不仅仅是愿景与口号，更是茅台持之以恒在做的事情。当前，茅台的国际化进程正处在关键阶段，以文化出海是茅台国际化卓有成效的重要实践。在这样的背景下，茅台主动担当龙头之责，寻求中外酒文化的充分交流，让文化成为推动酒业发展的内在动力，更是让中国酒文化和背后所代表的东方智慧与中国优秀传统文化成为中国白酒走向世界的关键要素。
“茅台酒虽酿制在河谷，但视野和格局要站在山巅”。这个月底，从首届赤水河论坛到茅台酒节，茅台将以“站在山巅”的格局与视野，推动酒业高质量发展。
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