文 / 杨雯
2022年以来，全兴酒业以加速奔跑之势诠释了名酒复兴的“兴力量”。
今年疫情冲击叠加外部宏观环境变化，全兴仍然以“并肩奔跑 全兴＋”为主题连战6省，不断推进品牌全国化进程，通过加强宣传投入，加大品牌建设等方式，唤醒消费者的“全兴记忆”，拉近与消费者之间的距离。
历经三次延期之后，第106届糖酒会终于在这个冬天定档归来。而在这展示品牌实力的平台上，拥有“主场”优势的全兴酒业也策划了一次精彩亮相，再一次向行业传递品牌复兴强音。
今日（11月8日），全兴的酒店展在环球中心环球洲际酒店二楼拉开帷幕，现场人头攒动的展厅以及热闹非凡的品饮洽谈，都证明了这一“老八大名酒”的品牌吸引力。
创新＋解构
“全兴美学”惊艳登场
作为中国唯一产自大都会、历史文化名城成都的“老八大名酒”，全兴酒业以全新面貌、携全系产品、以“酒店展＋场馆展”的方式亮相本届糖酒会，充分释放其作为“成都名片”之一的品牌魅力。
今年，全兴继续将“成都印记”与“中国名酒”元素融入整个展馆的视觉表达与品牌宣传中，进一步捍卫自身成都名片的地位，并强化其在成都大本营市场的核心优势。
据悉，全兴将独特的全兴美学设计理念蕴藏于两大展厅之中，以创新手法对品牌经典元素进行解构。
在环球中心环球洲际二楼的酒店展的现场，可以看到全兴再现了川式酒坊的古韵，整个展厅采用“复古烧坊”为设计创意，复刻成都传统酒坊建筑，并将三千年成都的烟火韵味与全兴650余年经典和润进行再塑，生动诠释全兴作为成都名片的品牌底蕴。
目光所及之处，不仅有“中国老八大名酒”、“品全兴·万事兴”以及鲜明的熊猫形象等传统元素；还有“兴樽樽”特别纪念手办、“文创全兴”礼盒以及调酒台等年轻时尚的元素......它们都在提醒来往的每一位经销商与消费者，全兴不但拥有深厚的历史底蕴，同样也拥有风格鲜明的品牌个性。
极具传统美感和现代艺术感的展厅，吸引了经销商与消费者的广泛关注。在糖酒快讯看来，全兴酒业能成为今年糖酒会的“明星品牌”，不仅是因为其外观美学与“东道主”主场作战的优势，更是因为其复兴之势与品牌影响力得到广泛认知。
全新矩阵＋强大声势
“主场作战”提振名酒价值
今年糖酒会，全兴除了以“老八大名酒”作为价值背书，还为复兴战略设置了最新升级后的产品矩阵，精准契合下一轮白酒发展趋势以及消费升级需求。
从展厅的陈列来看，全兴的“两大品牌＋三大系列”更加分明清晰。
全新升级后的熊猫酒以“卧龙之巅·非凡之境”的品牌形象占据展厅主要位置，并彰显了熊猫酒作为全兴工艺的集大成者的巅峰地位。
新名酒系列中，以樽系列为核心产品作为主推，承担品牌复兴的销售任务；老名酒年代记忆系列以复刻1963年及1984年获得“中国名酒”称号的产品外观和酒体风格，联盟平台商限额配送，充分唤醒消费者的全兴记忆。产品结构更加合理，产品定位也更为清晰。
此次糖酒会期间，全兴酒业针对品牌势能提升构建了一套综合表现体系。在线上，同步上线“百度全兴品牌专区”；在线下，围绕基地市场展开的全兴酒业百屏联动地铁广告，通过地铁站的高触达率，百屏品牌主K强力提升糖酒会期间的全兴主会场氛围，并结合机场主通道及春熙路、城南CBD形象户外大屏、200+高端社区车库灯箱，构建主场品牌的“东道主”身份。
在接下来的时间里，“品全兴·万事兴”的品牌口号将再次抢占视线，也让全兴酒业成为今年春糖最具曝光度的品牌之一，进而展现主场作战的风采。
清晰可见的品牌打造力度与资源投放力度，进一步吸引全国商家的参观意向，提振签约商家的渠道信心。而高强度的曝光也将深度唤醒消费者的品牌记忆，为全兴在全国市场的布局提供支撑。
一直以来，糖酒会都是白酒品牌传递品牌声量的重要舞台，也是向全国经销商展现品牌实力的绝佳机会。从2019年释放了“全兴归来”的信号以来，全兴多次以高调奔跑的姿态成为酒业中心话题。而能够在这场年末的糖酒会上输出品牌声音、放大品牌价值，这也将为接下来的冲刺2022年四季度以及布局2023年提供信心支撑。
“川酒金花”与“老八大名酒”，是拥有恒久价值的品牌标识，这是全兴任何时候都能够给行业带来惊喜的金字招牌。
另外，再结合“保质、控盘、稳价、增利”八字方针，一方面是保障产品的名酒品质，另一方面是保证全国的市场控盘，通过扶商、优商政策的辅助，稳定价格，培育优质商家，也为品牌更快更稳的奔跑保驾护航。
在当前的竞争态势下，坚持长期主义运营品牌，释放老名酒穿越经济周期的品牌韧性是抵御竞品以及形成根据地效应的关键。
未来，全兴将着力持续培育消费习惯，寻求多渠道和多元化的增量传播形式，让“兴文化”进一步引发消费者的情感共鸣，在复杂多变的市场环境中，以确定性的名酒红利让合作伙伴共享发展成果。全兴在时代风口下酝酿的名酒复兴之路，自然是势在必得。
