文 / 吕代茜
8月2日，“全兴之夜×舞剧《大熊猫》”品牌专场于成都城市音乐厅开演。
当远古生命共同体美美与共的温情与意境跃然台上，光影变幻中的舞剧也渐入高潮。随着最后大熊猫们在竹林中嬉戏玩耍，生命的真谛、东方的“大爱”不仅在观众心中留下美好印记，也让这瓶以“熊猫”命名的美酒获得了新的生命力。
此次，全兴携手舞剧《大熊猫》，用舞台艺术的语言、顶尖的水准为观众带去高雅艺术享受。借由震撼人心的表演，全兴所输出的文化信息，亦有了创新表达方式，而舞剧《大熊猫》也将成为熊猫酒文化体系构建的重要支点之一。
以熊猫之名
赏“和润”浓香之美
舞剧正式上演之前，全兴酒业便在官方公众号上发起“关于熊猫的美好回忆”话题互动，提前抢占关注度。演出正式开始以前，大批观众便已来到现场。穿梭于人群中，能够清晰地感受到这些横跨各年龄段乃至不同国籍观众的热情和兴奋。等待着他们的是一场以声乐、舞蹈、灯光、画幕等多重艺术形式交融的舞剧。
观众们的热情不仅源自于对全兴酒业多年来良好口碑的认可，也源于舞剧《大熊猫》顶尖的制作团队。据官方介绍，舞剧《大熊猫》是由中共四川省委宣传部、四川省文化和旅游厅指导，中共成都市委宣传部、成都市文化广电旅游局、中共成都市成华区委出品，成都大熊猫繁育研究基地特别支持，成都艺术剧院有限责任公司创演的独家舞剧作品。
当烙上“国宝”标签的熊猫与美酒相遇，这注定是流光溢彩的一夜。剧情中，主人公大熊猫百丈始终焕发着至纯至真的生机与活力，身上折射出生命的蓬勃力量，这是对大熊猫“憨态可掬”既定印象的颠覆，又是对大熊猫的创新阐释。
舞剧从生命关怀的视角出发，塑造了岩羊、剑齿兽、绿尾虹雉、珙桐等野生动植物角色，从源远流长的“生命共同体”到时代主题的“命运共同体”，将“爱”化作一条联结自我与他人、血缘与亲情、个体与天地万物之间的精神纽带。以大爱之心引发情感共振，以大美之艺引发文化共鸣。
演出过程中，雷鸣般的掌声数次响起，台下的观众不仅被演员优美婀娜的舞姿和张力十足的表演所感动，更被剧中大熊猫不断追求美好理想家园的精神所感染。对到场观众而言，舞剧《大熊猫》不仅是一场视听盛宴，也是一场凝聚民族自豪、文化自信的表演。
在诸多感叹中，我们听到了这样的声音：“全程没有一句台词，但是我的心全程跟随着大熊猫百丈追寻着梦中的家园，舞台很有意境，代入感很强。”“黑白中水墨风格的舞台戏剧作品较为少见，我深深被故事所吸引。”“舞剧很精彩，和全兴一样让我们不由自主想到了成都。”
对于全兴酒业而言，利用舞剧《大熊猫》这样更加温暖、亲近、生动的方式表达品牌故事，把中国的酒文化与多重艺术进行有机结合，正是其近年来在文化塑造与传递时持续努力的方向。
在此发展过程中，全兴酒业的品牌曝光度与品牌美誉度都将持续提升，根植于全兴基因里的“成都”印记以及深厚的历史文化底蕴也将不断释放。
当“熊猫”遇上“熊猫”
全兴持续进化
作为国宝，大熊猫一直深受人们的喜爱，是世界认识成都、认识中国的重要载体。近年来，大熊猫更是热搜榜上的常客，成为了国民喜爱的“超级明星”。而在四川这片人杰地灵的土地上，酒文化亦源远流长，与大熊猫共同生长于此的全兴，至今已持续酿造650年，同样是一张大众认识成都的名片。
实际上，全兴与与熊猫结缘已久。酒业众多与熊猫相关的产品中，至今只有全兴酒业的熊猫酒能够在中国注册商标33类（白酒所在类）中独占“熊猫”商标。它不仅是全兴酒业代表性的经典浓香高端产品，也是全兴独创“和润”风格的重要载体之一。
本次全兴酒业携熊猫酒与舞剧《大熊猫》进行联动，堪称“熊猫”与“熊猫”的再一次相遇，两者将共同擦亮熊猫IP世界名片。
大熊猫从漫长的冰川纪中存活至今，凭借的正是其强大的生命力和适应自然环境的能力，以及与其他生命体和谐共处的生存智慧，蕴含着和平、包容的美好寓意。而舞剧《大熊猫》对中国文化的深耕与弘扬，与全兴酒业的品牌精神高度契合。作为中国“老八大名酒”之一，多年来，全兴始终致力于为消费者提供“清雅、圆润、和顺、悠长”的和润浓香美酒。
因此，两者的碰撞所带来的不仅是艺术层面的共鸣，也会引发文化层面的共情。
近年来，在名酒品牌引领下，酒企纷纷挖掘品牌文化，为品牌赋予更多价值内涵，掀起了一阵IP大战。手握“熊猫”这一成熟IP、厚植川酒文化的全兴酒业，在高端酒的竞争赛道中愈加凸显其优势。
如今，在跨界资源的整合和协助下，全兴酒业搭建起了丰富的展示舞台。这些可以触碰、可以品味、可以精神共鸣的互动形式，向全国乃至世界呈现了白酒的无穷魅力。正如观众能够在舞剧《大熊猫》中感受到对生命和自然的礼赞，以及大熊猫这一物种繁衍多年的顽强坚韧，这种“不言酒却更醉人”的体验方式，将在潜移默化中升华熊猫酒的品牌认知。
凭借对文化的坚守和弘扬，熊猫酒必然会不断创新文化表达，在全球化语境和跨文化传播的时代背景下，持续推动中国酒文化的传承发展。身为全兴旗下的高端之作，熊猫酒也将在此过程中建立差异化，在消费圈层实现广泛影响与渗透，助力全兴迈入更高质量的发展。
