全要素推动全面增长，汾酒如何成为品类复兴、行业调整缩影？

汾酒2024年年报业绩靓丽，

全要素推动全面增长，

在激烈竞争中巩固价值与地位。

4月29日，汾酒发布2024年年报。报告显示，2024年汾酒实现营业收入360.11亿元，同比增长12.79%，归属于上市公司股东的净利润122.43亿元，同比增长17.29%。每股收益10.04元，同比增长17.20%。

行业发展的未有之大变局之下，汾酒交出可持续靓丽业绩，是企业个体的成功，显示了汾酒在应对行业周期波动中持续突破的确定性，更是清香品类复兴和酒业转型的缩影。

在酒业整体面临库存压力、市场信心不足的背景下，汾酒展现了作为头部企业的韧性与抗风险能力，提振了行业信心。拉长周期来看，汾酒近年来保持逆周期增长，是企业全要素增长的体现。

汾酒2024年报显示，以青花汾酒、老白汾为代表的中高端酒类为公司贡献了超七成收入，总营收达265.32亿元，同比增长14.35%，其中青花系列在2023年已经突破年销售150亿元，成为高端名酒超级大单品；其他酒类同期实现营收93.42亿元，同比增长9.40%。

这彰显了汾酒全价格带保持增长的能力，产品高端化成为利润快速增长保证。

在市场层面，汾酒也保持全面增长。在国内市场保持省内省外双增长态势：2024年，省内市场实现营收135亿元，同比增长11.72%；省外市场实现营收223.74亿元，同比增长13.81%；此外，在国际市场，汾酒市场份额与影响力也持续提升。

业绩的全面持续增长，是汾酒发展全要素推动的体现。汾酒通过“公正立道、科学经营、重点突破、提势增能”发展理念，构建了从管理优化到市场拓展，从文化深耕到产品创新的系统性发展框架。

在品质层面，汾酒构建了全产业链绿色体系，以新时期“汾酒试点”为代表的品质与技术创新，巩固了企业的产品与品质竞争力；在营销层面，战略管理升级、品牌塑造创新、发展质量提升等，都为汾酒市场持续注入新动能。

全要素推动，让汾酒在激烈竞争的白酒市场中巩固自身价值与地位，从而持续强化战略升级与长期竞争力，更让企业发展进入双螺旋增长状态：业绩的全面增长强化自身竞争力，助力发展的全要素提升，而发展全要素提升，又反过来推动业绩的全面增长。

当前，酒业“稳中分化、结构升级”趋势更加明显，市场份额持续向头部加速集中，市场分化趋势继续加深，年轻化与健康化、场景化推动渠道与供应链深度改革，同时国际化与产区化成为企业发展关键逻辑。

基于此，汾酒已全面启动复兴纲领第二阶段（2025—2030年），目标是全要素、高质量发展，又好又快地扎根酒业第一方阵，并提出全国化2.0，年轻化1.0，国际化1.0三大重点方向。

其中，全国化主题思路是上山下乡战略、商业共同体战略；国际化的主体思路是品牌、文化、标准、口感、产品、价格、国际化试点7个国际化；年轻化主题思路是颜值、产品、品质、文化、传播、意见、传播7个年轻化。

汾酒表示，2025年将继续以复兴纲领为指引，秉持“以消费者为中心，品质与文化高于一切”的核心价值观，踏踏实实做好自己，走好汾酒复兴的第二阶段。汾酒一季报显示，一季度实现营收约165.23亿元，同比增长7.72%；归属于上市公司股东的净利润约为66.48亿元，同比增长6.15%，延续高质量增长势头。

对于名酒企业，逆流而上就是竞争优势，主动作为则是创造机遇。进入2025年，汾酒正在“大清香时代”进一步扩大领先优势，跑得又快又好，继续担当兼具规模与价值增长的行业标杆。

在这个过程中，汾酒为投资者也带来更大价值。汾酒披露，拟向全体股东每10股派发现金股利36元（含税）。据估算，汾酒以此计算合计派发现金股利约43.92亿元。

当前，酒业正从“量价齐升”转向“质效优先”，唯有创新与效率兼备的企业方能穿越周期，引领下一轮增长。2025年对酒业来说，不是一个普通年份，更像一个重要的路口，决定着未来十年甚至更久远的品牌格局与行业发展方向。

过去的2024年，汾酒“进位战”取得重要成果。按照年度营收360.11亿元、净利润122.43亿元来计算，营收规模已经稳居行业前三甲，茅台（酱香）、五粮液（浓香）、汾酒（清香）“三香鼎立”的格局进一步巩固。

在汾酒的持续引领下，清香型白酒市场份额持续提升。资料显示，目前清香型白酒约占白酒市场份额达到15%，销售规模约为900亿元，品类高端化和头部品牌集中度持续提升。

汾酒所带来的不仅仅是企业自身或者清香品类的快速发展，也展现了酒业转型的巨大韧性。通过全要素推动全面增长，借助战略韧性、技术赋能、管理升级夯实长期增长根基，多维价值共振实现跨越式增长。

汾酒持续走好复兴第二阶段，将推动酒业从“单一香型主导”向多香型均衡发展的结构性转变持续加深，更以转型示范的“灯塔效应”，为行业注入多元化活力。

历史上，汾酒曾无数次重现这种引领作用：从1915年巴拿马万国博览会斩获甲等大奖章，引领白酒国际化潮流，到打造酒业第一家白酒上市公司，引领酒业资本化进程，再到担当新时代国企改革试点，树立行业创新样板。

站在历史的新起点上，汾酒将继续为酒业带来更多的引领与思考。

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