今天20点，第12届世界运动会在成都开幕。来自100多个国家和地区的五千余名运动员汇聚成都，参与34个大项的角逐，全面展现世运会运动、游戏、娱乐的独特魅力。
六天前（8月1日），由成都世运会执委会主办，成都世运会官方供应商五粮液冠名的“双宝迎世运 和美润五洲——‘和美五粮’暨中国大熊猫金丝猴双宝文化艺术展”在成都开展。
在世运会期间，全球的目光都聚焦到了四川成都，大熊猫、金丝猴、五粮液都是最能代表四川的超级IP，三大IP齐聚世运会，向全世界展示四川的生态之美、文化之美。
“双宝展”上的生态“和美”
本次成都世运会是世运会首次在中国大陆举办，也是四川举办的为数不多的世界性体育赛事。8月7日至17日，近万名国际运动员和工作人员都将莅临成都，这也是四川对外展示的一个绝佳窗口。
据了解，本次成都世运会的吉祥物蜀宝和锦仔就是以大熊猫、金丝猴为原型，这两种珍稀动物对栖息地生态环境都有很高的要求，这也表明中国投入了极大的人力物力来保护生态环境，生态环境向好。而举办这次双宝艺术展也是以世运会为契机，创新性地将“中国双宝”生态价值与“五粮液和美文化”哲学内涵融入到成都世运会“运动无限，气象万千”的主题中，形成“生态之和、运动之力、文化之美”三位一体的文化叙事体系，柔性输出中国文化符号，讲述走心的中国生态故事。
据介绍，本次双宝艺术展以创新纸基型材重构会展美学，将东方榫卯力学智慧与现代低碳科技融合，打造零甲醛、可循环的沉浸式展陈体验，展陈空间巧妙融合美学追求与环保理念：
● 视觉设计上，采用流线型展墙与模块化布局，以世运蓝紫、生态绿、山川绿、五粮红等色彩构建活力视觉矩阵。
● 内容呈现上，七大主题板块形成“茂林山峦”与“和美哲学”明暗交织的立体叙事。
● 材料布置上，全部展墙及装置采用100%可循环再生纸基材料，通过榫卯结构零胶水组装，较传统建材降低碳排放80%，其山峦肌理表面植入植物种子，闭展后可拆解转化为城市绿化装置，实现“从展场回归自然”的生态闭环。
在知酒君看来，生态兴则文明兴，长期以来，位于万里长江第一城的五粮液将生态环境保护视为企业发展的生命线，公司从战略高度推进企业绿色低碳发展，把打造“生态五粮液”摆在“五位一体”五粮液建设的首位，积极投身生态环境建设，以企业的生态式发展，带动产区生态蒸蒸日上，为长江上游生态屏障建设做出了巨大贡献。
长江边美丽的五粮液生态酿酒基地
“双宝展”与世运会的文化“和美”
据活动策展人、参展艺术家，成都大学中国双宝文化研究中心主任薛康介绍，此次展览就是围绕“中国双宝”与“和美五粮”进行了艺术融合，通过多个特色展陈板块展示中国美学与“和”文化思想。
展厅内，“双宝科普”板块围绕大熊猫、金丝猴的展示，揭示了长江上游生态屏障在孕育活态遗产、维护生态平衡上独一无二的稀缺价值；“天府双宝地 世界醉美源”板块，解密了四川这片神奇的土地，孕育出世界名酒五粮液的独特禀赋玄机；“国宝看世界 和美全球行”板块传递了五粮液与“双宝”共同作为友好的文化使者，向世界分享和美文化的努力。
五粮液股份公司副总经理、财务总监、董事会秘书章欣在双宝展上致辞时表示，五粮液融汇自然馈赠与人类智慧，精选高粱、大米、糯米、小麦、玉米五种粮食，酿就“各味谐调、恰到好处”的至臻风味，天然具有“和合共生，美美与共”的“和美”文化内涵，与双宝文化“构建人与自然生命共同体”的理念深度契合，更与世运会“多元文化交融”的理念不谋而合。
章欣进一步表示，五粮液愿与“中国双宝”携手厚植世运会绿色底色，为世界文化交流互鉴积淀可持续发展的基因，让包容和谐的和美理念与拼搏向上的运动精神共鸣回响，向世界讲好中国生态故事、文化故事、体育故事，助力多元文明共生并进，为推动构建人类命运共同体的新篇章贡献和美力量。
据了解，本次成都世运会有上百个国家和地区参赛，每个国家的自然风土、人文习俗都不太一样，但却能够以相同的比赛规则同台竞技，全世界都为冠军鼓掌，向冠军学习，体现的正是“和而不同，美美与共”的文化内涵。
34个大项254个小项，也是来源于不同文化背景，比如斯诺克在英美文化圈比较流行、武术项目中国有优势、泰拳项目泰国人有优势、自由搏击发源于美国、空手道项目日本有优势……不同国家，不同文化背景的体育项目都能够入选世运会，每个国家都有擅长项目，各有千秋，体现的也是竞技体育之“和美”力量。
世运会的比赛项目都在奥运会之外，每四年举办一次，是非奥项目最高水平的国际综合性运动会，与奥运会相互促进、相互补充，共同致力于在世界范围内促进体育运动的发展和奥林匹克精神的传播。“运动无限，气象万千”是成都世运会的口号，体现的也是一种“和而不同”“和美与共”的精神，这与五粮液的“和美文化”相得益彰。
全球背景下的“和美”文化叙事
当前，全球正在面临百年未有之大变局——地缘战争、恐怖主义、贸易冲突、单边主义，自二战以来的总体和平发展局面越来越受到挑战，为此中国提出了构建人类命运共同体的成套解决方案。其核心理念就是开放包容、公平正义、和谐共处、多元互鉴、团结协作。
五粮液以五种粮食的精妙配比，酿造出了“各味谐调，恰到好处”的五粮美酒，体现的正是“和合共生，美美与共”的“和美”文化内涵。在长期的发展历程中，五粮构建起了人类命运共同体背景下的“和美”文化叙事，即以国家级非遗酿酒技艺为基底，以生态之和美、五粮之和美、厂商之和美、全球之和美，实现美美与共。
从2023年大运会到2025年世运会，成都正自信地走在国际化的舞台上；两场国际赛事，五粮液都是官方赞助商，都进行了系列的品牌传播活动。对于正在进行的世运会，五粮液方面表示，五粮液将继续践行龙头酒企担当，履行好“2025年第12届世界运动会官方供应商”职责，以“和美文化”为纽带，共襄“世运精神”，在国际舞台上持续展现巴蜀风韵与中国品牌的独特魅力。
知酒君注意到，作为中国头部酒企，大国浓香五粮液非常重视国际品牌传播与文化渗透。2024年五粮液加速发力海外市场，“和美全球行”先后走进美国、法国、意大利、新西兰等 13 个国家和地区、累计触达全球五大洲 77 亿人次，新开发海外市场 20 个。就在刚刚过去的7月份，五粮液“和美全球行”走进德国，在柏林、慕尼黑、法兰克福、杜塞尔多夫等地举办了推广活动，五粮液高管还参观西门子总部，与西门子签订了数字化、智能化合作协议。
除了向全球推介中国美酒，五粮液还以在海外设立国际营销中心、五粮液大酒家等落地行动，生动展现了中国饮食文化及中国白酒的价值内涵；深度参与 APEC、博鳌亚洲论坛、《财富》全球论坛、进博会、服贸会等国际高端平台活动及盛会，成为中国民族品牌创新推进品牌建设的典范。
企业出海，品牌先行，文化破壁。五粮液以“和而不同，美美与共”求同存异的文化内涵，向全世界传递了和美文化，从文化的视角扎根全球消费市场，为五粮液美酒国际化布局奠定了坚实的基础。
