仁怀产区VS华东长三角，一场跨越2000公里的品牌远征

执笔 | 洪大大

编辑 | 骆   言

当酱香遇上华东，一场跨越2000公里的品牌远征在长三角拉开帷幕。

近日，中国酱香白酒核心产区（仁怀）美酒献华夏系列活动先后登陆上海与宁波，国台酒业、钓鱼台国宾酒业等40余家仁怀规模酒企抱团出击，通过产区推介、品质品鉴、文化展演等形式，全方位展示仁怀产区酱香白酒的独特魅力。

华东地区以超过50万亿元的GDP总量位居全国第一，上海、宁波更是白酒消费的前沿阵地。仁怀酒企此次远征，不仅是地理空间的跨越，更是产区价值与消费高地的深度对话。

仁怀产区突破传统展销模式，深度融合文化体验与消费场景，从地方曲艺、民族歌舞到“酱香白酒+本帮菜”的创新搭配，系统展示产区魅力。同时，仁怀正构建“地理标识+文化IP+产业协同”的酱酒生态圈，以全产业链思维打破传统框架，探索智慧酒企、酒旅融合等新模式。

因而，这是一场传统酿造智慧与现代商业文明的共鸣，仁怀酱香白酒的故事正在长三角续写新的篇章。

近年来，仁怀产区正在通过各种“组团”动作促进产区各量级企业的协同发展，以及产区整体势能的提升。

早在2018年，仁怀产区便通过“产区名优白酒神州行”活动“抱团出击”。截至目前，活动先后走进武汉、福州、济南、合肥、哈尔滨等10余个城市，步伐遍及华东、华中、东北、西北等区域，进一步扩大仁怀名优酱酒的“朋友圈”，让遵义美酒香飘全国。

从名优白酒中国行到黔酒中国行，再到“美酒献华夏”推介会，酱酒通过抱团的形式不断提升产区影响力和美誉度，大力拓展酱酒消费市场。这种力拓大市场的向上姿态，展示出酱酒的协作精神与向上之姿。

去年，“美酒献华夏”推介会抱团走进江苏，今年又走进上海和宁波，为何酱酒为如此关注华东市场？

首先，华东市场在全国经济中具有重要的地位，据公开数据显示， 华东地区以超过50万亿元的GDP 总量位居第一，反映出该地区经济发展水平和消费实力。

细分到区域，上海作为国际消费中心城市，2024年社会消费品零售总额达到1.79万亿，是品牌全球化的重要跳板。根据尚善数据显示，上海白酒消费规模超过200亿元，其中酱酒占据一半。宁波作为长三角南翼经济中心，2024年GDP总量达到1.81万亿。其白酒消费也是达到30亿。

从文化角度来看，上海的海派文化与宁波的浙商精神，与仁怀“崇本守道”的酿酒哲学形成互补，仁怀计划通过品鉴会、文化展演等形式，将酱酒工艺与江南文化IP进行跨界联动，从而形成文化共鸣。

正如仁怀市政协主席刘进所言，上海以“海纳百川”的胸怀融汇东西方文明，仁怀以“守正出新”的匠心传承千年技艺。无论是外滩的万国建筑群，还是赤水河畔的古法酒坊，都是对传统的敬畏与对创新的追求完美结合的典范。

与此同时，此次推介会突破传统展销模式，深度融合文化体验与消费场景。从地方曲艺、民族歌舞、酒道表演与酱香白酒工艺结合到设置展示专区，推出“酱香白酒+本帮菜”创新搭配等，进一步系统展示仁怀产区的魅力。

中国酒类流通协会主席团副主席刘员在宁波站上表示，仁怀产区应通过“酒+文旅”、“酒+数字”、“酒+圈层”三个深度融合，将酱香白酒消费从传统餐桌场景延伸至生活各领域，实现“一杯酒带动一条链，一个产区激活一座城”的产业发展目标。

本次参加集中宣传推介企业包括国台酒业、钓鱼台国宾酒业、仁怀酱香酒、无忧酒业、酣客君丰酒业等仁怀产区规模企业，这不仅是仁怀产区一次产业展示，更搭建了仁怀与上海、宁波文化交流的桥梁。

未来，仁怀将与更多地区深化互动，让更多消费者感受中国酱香白酒的独特魅力。

△付树湘摄

公开数据显示，2024年仁怀白酒工业总产值达1157.1亿元，连续两年实现了超千亿规模，规模以上企业133家，亿元级企业33家。

面向2025年，在中国白酒产业变革的十字路口，仁怀正以酒为基，构建着横跨一二三产业的生态系统，以全产业链思维打破“就酒论酒”的传统框架。

一方面，以高质量发展为主线，实现“企业数量由多转少、规模由小变大、布局由散到聚、管理由弱到强”的蝶变升级。

另一方面，通过酒+文化、酒+旅游、酒+科技打破传统边界，例如探索智慧酒企，推动互联网技术与传统酿造工艺结合等。

显然，从赤水河到东海之滨，这场跨越2000公里的品牌远征，并通过“政企联动+文化浸润+精准对接”的三维攻势，完成产区品牌在长三角的深度渗透，而这种通过酒+文旅的形式，才是应对消费分级时代的终极答案。

同时，今年仁怀在政府报告中就提出，深入推进国家文化产业和旅游产业融合发展示范区、茅台古镇5A级旅游景区创建，完成中国酒文化城、茅酒之源提升改造，建成投用茅台天街，提升改造红军长征过茅台陈列馆和天酿剧场，深入推进“卖酒”向“卖生活方式”转变。

当仁怀美酒在黄浦江畔折射出琥珀光泽，这既是产区影响力的空间延展，更是中国传统酿造智慧与现代商业文明的共鸣。未来，随着“酒旅融合”“数字酱香”“绿色酿造”三大战略落地，仁怀将书写更加灿烂的篇章。