热闹的春节回来了，酒类的销售也火了。
据商务部商务大数据监测，春节假期，全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长6.8%。国家税务总局的数据显示，今年春节假期，酒、饮料及茶叶销售收入同比增长约18.7%。饿了么春节消费数据显示，今年年货外卖中，国产白酒订单月环比增长超2倍。
而火爆的酒类销售，离不开酒企的精心布局和谋划。一年之计在于春，茅台保健酒业通过一系列新春活动，挖掘春节期间各大场景，让“茅台家族”品牌更加深入消费者的心里。
早：茅台家族抢跑“春节档”
1月10日，以“福临新春美时代，茅台家族贺癸卯”为主题的茅台保健酒业公司新春团拜会在贵阳举行，也拉开了茅台保健酒业“春节攻势”的序幕。
从贵阳开始，茅台保健酒业在接下来在一周的时间里陆续举106场新春团拜会，覆盖了安徽、川藏、福建、甘青新、广东、桂琼、河南、黑吉、湖北、湖南、江苏、江西、京津、辽宁、山东、陕西、上海、云贵、浙江等多达26个省（自治区、直辖市），覆盖经销商和核心客户近万人。
随着疫情防控进入一个新的阶段，可以预见，今年3月以后，作为消费板块重要组成的餐饮业、文旅行业将会迎来全面的复苏。
面对这个复苏的机遇窗口，茅台保健酒业公司总经理冯铖在贵阳团拜会上表示，我们一定要紧紧抓住这个机遇，抢市场赢得先发优势，赢得市场主动权。
2023年，白酒行业发展的关键与核心在于动销，各大酒企的竞争就是“动销”的竞争。冯铖强调，要瞄准机遇做动销。“市场资源是无限的，要实现产品大销、强销、优销。”
广：新春营销无处不在
106场新春团拜会，这仅仅是茅台保健酒业在兔年展示兔速度的开始。茅台家族“春节攻势”还涵盖了更广的范围。
岁末是归家的讯号。世界最美的风景，都不及这条归家的路。在这条路上，不仅有归家的人，还可能带着酱香。
今年春节，茅台保健酒业以“茅台家族·带着酱香回家”为主题，在全国重点城市高铁、高速公路、飞机场都投放了广告。茅台保健酒业还积极通过全国和区域的商超、核心烟酒店、餐饮酒店等立体性、多元化渠道，直接触达终端消费者。
在线上，从1月16日开始至1月27日，茅台家族公众号发起“茅台家族·带着酱香回家乡”线上有奖互动活动，通过“美好的照片”与“传情的文案”，分享美好回家之旅，并赢取“茅台家族·新春福礼”。
“新的一年，我们充满信心。”茅台保健酒业公司董事长汪智明表示，将茅台集团的酱香酒之美，铺陈到全国基础市场，普及给亿万消费者，推荐给年轻用户，下沉到县乡镇美丽乡村的饮用场景中。
新：台源即将焕新上线
在茅台家族的新春系列活动中，茅台家族的新成员台源也频频亮相：在新春海报中，我们看到了台源的惊艳一瞥；在新春团拜会上，我们终于见到了台源的真实相貌。
汪智明在贵阳团拜会上表示，新的一年，在“品牌聚焦、产品瘦身”的总要求下，茅台保健酒业以茅台醇、酱门经典、茅台不老酒、茅鹿源、台源为主线发展脉络，整合集团、公司的所有力量，即将重磅推出台源酒。
据了解，台源酒是茅台集团首次进军100元左右价格带的首款产品。观察人士表示，焕新上线的台源酒既是填补茅台集团200元以下价格空白区的战略性单品，也将丰富茅台保健酒业的产品矩阵，形成茅台醇、酱门经典、台源和不老酒4个品牌。
在白酒行业分析师、知趣咨询总经理蔡学飞看来，茅台保健酒业今年一系列活动，实际上是很有针对性的。“三年疫情之后，老百姓对于饮酒品质有着更高的要求。在疫情防控政策调整初期的这个关键节点，茅台保健酒业进行大面积的市场推广，预示着茅台保健酒为即将到来的全国化复苏进行了相应的产品快速升级。”
面对未来，一个要不断创造佳绩的保健酒业公司正全面起航。汪智明说，我们将在“大集团一盘棋”的整体思想指导下，加油换档，续写新的美丽篇章，加快成长为酱酒行业新的头部企业之一。（推广）
