文 / 刘晓娟

 

11月2日，以“蓉幸相聚 i美时代”为主题的第二届四川茅粉节在眉山成功举办。来自社会各界的400多位“茅粉”欢聚一堂，共品茅台的文化之美，共赏眉山的人文雅趣。

 

作为茅台消费者的专属节日，茅粉节已经陪伴“茅粉”走过6载春秋，足迹也从茅台镇走向全国各地。通过举办茅粉节，茅台不仅为广大“茅粉”搭建起了一个走近茅台、品味茅台的互动交流平台，同时将自身品牌特点很好地融入了各地风土人情中。

 

 

以文化为引

探寻茅台“美”之内核

 

这届茅粉节不仅延续了首届四川茅粉节与巴蜀文化的奇妙组合，更采取了沉浸式的体验方式，在传播茅台文化的基础上，弘扬了茅台精神。为来自全国各地的行业媒体、经销商和几百名茅台忠实粉丝奉上了一场生动有趣又精彩纷呈的茅台文化体验之旅。

 

 

活动现场，“茅粉”们以领取茅粉证为开始，在茅台杨柳湾、茅台渡口、美酒河的场景中，以打卡通关的形式，充分领略了茅台设计生产、品牌文化，中国传统24节气文化、传统诗酒文化的深厚底蕴。

 

眉山作为宋代文豪苏东坡的故乡，素有“千载诗书城”“人文第一州”的美誉。此次茅粉集市的设计，也充分融合了眉山的文化特色。以当地文化为主线，集诗词游戏、川味美食、名俗音乐等于一体的茅粉文化盛宴，体现出茅台“美”的涵义。

 

 

中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司党委副书记卓玛才让在致辞中表示，第二届茅粉节以“蓉幸相聚·i美时代”为主题，延续了茅台“传承·创美”的品质态度。希望各位茅粉和茅台一道，讲好茅台故事、传播茅台文化，为推动茅台高质量、现代化建设注入新的时代活力，让“茅粉节”这张名片更加璀璨，让“茅粉”这个名号更加响亮。

 

 

晚宴期间，中国广播电视协会演员委员会理事、中国电影家协会会员徐光宇现场朗诵《盛世茅台，酱酒飘香》，茅台四川传承人与资深茅粉代表四川省书协第六届副主席何开鑫，西南民族大学教授曾玉洪一起，共同表演了音乐舞台剧《献礼茅台美时代·华裳眉州》，将东坡诗词与茅台酒，将诗歌、舞蹈、书法融为一体。

 

与首届四川茅粉节不同的是，这届茅粉节全新加入了今年上市的茅台冰淇淋，这也是继茅台冰淇淋旗舰店在万象城开业后，茅台冰淇淋再度出现在四川“茅粉”的视野中。趣味十足的茅台冰淇淋品鉴活动，极大增强了广大“茅粉”的参与兴趣。

 

 

以酒为媒，第二届四川茅粉节的成功举办，是茅台与“茅粉”们又一次有力链接，也是为“文化茅台”建设引入新思维与新解读的重要举措。

 

丰富多彩的川蜀文化与意蕴深远的茅台文化在千载诗书城交融盛放。精彩纷呈的活动将茅台“美的产品”“美的服务”“美的文化”完美呈现，让其“美时代，美生活”的理念通过茅粉节的文化赋予，而变得更加深入人心。

 

 

合消费者之力

赋能茅台文化生态

 

茅粉节作为茅台贴近消费者的重要渠道之一，从2016年启动“造节”活动，到2017年成功举办“全球茅粉节”，举办地区不断扩大。

 

在此过程中，茅台也确定了茅粉节的运行模式：结合不同地区的历史与文化持续加码核心消费群体的培育，扩大品牌影响力。

 

 

正如四川省经销商联谊会会长杨波在本届四川茅粉节现场所说，贵州茅台四川经销商联谊会将始终坚持以消费者需求为导向，不断满足人们对美好生活的向往和追求，真切展现茅台之美与生活之美。我们也将始终践行“酿造高品质生活”的不变初心，在“美时代”，以“渴望美”的姿态，以“美服务”的态度，齐心协力共创“美生活”。

 

从某种程度来讲，认可产品的品质仅是消费者成长为粉丝开始，而茅粉节承担的使命，就是要让消费者在深入了解品牌文化故事后，与茅台形成“价值共同体”。

 

在茅粉节取得消费者培育的长足胜利之后，今年茅台又正式启动了i茅台在线上与线下的运营，以新的角度，去拥抱消费者，贴近消费者。

 

 

i茅台上线仅半年时间，APP预约申购范围已覆盖全国31个省级行政区、提供线下取货服务的门店达1700余家，线下销售门店累计接待达570余万人。以“美产品”与“美服务”为指引，部分i茅台线下门店还增设了i茅台业务快速服务窗口，以多样化的饮品甜点、报刊书籍、影像视频等为载体，为消费者带来个性化的专属服务。

 

i茅台的线上渠道用科技的发展赋能“美”，而门店端的线下服务则以文化的势能传播“美”。线下门店协同线上产品聚合销售，让茅台在追逐“美”的道路上不断优化改进；同时也以持续提升的服务，让“美的产品”在“美的服务”中落地。

 

 

在“茅台美时代”的背景下，茅台一方面通过全国各地茅粉节，立足地域文化特色、当代潮流风尚、茅台品牌文化、茅粉主题视角等着力点，凭借优质、特色、高质量的内容产出与呈现进一步“拥抱”茅粉，为“文化茅台”建设注入强劲动力。

 

另一方面则以i茅台为平台，从线上线下充分聚合消费者之力，实现茅台和消费者的共享融合。正如行业人士所言，“在互联互通的大趋势下，i茅台的建立也足以看出茅台试图融入C端，打通线上和线下的通道的决心。”

 

“要在‘美时代’，以‘渴望美’的姿态，努力追求和创造‘美生活’。”

 

行进在“美时代”道路上的茅台，正与消费者共同构建茅台文化生态，而茅粉节、i茅台作为消费者了解和增强茅台知识的重要窗口，为传播茅台文化与完善文化生态，起到了不可替代的作用。