本文由酒业家团队原创
文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）
策划丨埼玉 编辑丨椰子 编审丨云顶
60天销售破亿之后，五粮液·一见倾心仍积极探寻发展新路径，持续拓展市场边界。
酒业家获悉，五粮液·一见倾心与纯K已达成深度合作，以渠道联动为切入点，完成对全国41家纯K直营店的场景全覆盖，并在成都、南宁等城市落地系列主题活动。酒业家注意到，其品牌小程序裂变广告已同步进驻纯K线下场景，引发大量年轻消费者扫码关注互动，有部分用户现场直接完成扫码下单，实现即时转化。
通过渠道创新破局、潮饮形态重构与互动玩法升级，五粮液·一见倾心在KTV这一年轻核心娱乐场景中，完成了从短期热销到长期品牌扎根的关键跨越，为白酒行业年轻化转型提供了可复制的实战样本。
与纯K深度“绑定”，年轻化落地的又一实践
五粮液·一见倾心与纯K的合作，并非简单的品牌联名，而是围绕年轻消费群体的生活场景与社交偏好，构建出从渠道渗透、活动落地到用户转化的闭环运营体系。
在渠道布局上，双方实现了全国范围的精准覆盖与核心点位的深度渗透。据了解，自11月20日起，五粮液·一见倾心产品主视觉全面登陆纯K全国41家直营店，覆盖公区与包厢两大区域的7大核心点位。首轮上线周期从11月20日持续至12月9日，精准贯穿年轻人的娱乐动线，让产品自然融入年轻人的娱乐场景。
尤为值得关注的是，品牌同步在纯K场景投放小程序裂变广告，借助线下流量优势激发用户参与热情，通过“扫码生成专属推广码、推荐下单获奖励”的模式，将消费场景与社交裂变深度融合，既拓展了品牌传播半径，又实现了销售转化的高效闭环。
线下活动则以梯度推进、圈层触达的方式逐步展开，实现从区域试点到全国联动的扩散。其中，成都作为重要试点城市，于11月21日至22日在纯K成都高新店率先启动“K歌碰杯 一见倾心”限定快闪活动，通过线下氛围营造与线上社交传播双向发力扩大声量。
且从21日起，该门店每周末同步开展快闪活动，并推出极具吸引力的专属酒水套餐——500ml单瓶活动价499元、6瓶装2994元，100ml单瓶120元、3瓶装360元，消费套餐还可获赠配套饮品与特色小吃，当日消费五粮液·一见倾心产品金额最高的包厢更能获得2025年12月31日张靓颖跨年演唱会成都站VIP包厢门票一张。
这一定价策略与产品常规定价形成差异化：其500ml规格常规尝新价为399元，100ml×3礼盒装常规尝新价300元，此次成都限定套餐通过组合优惠与稀缺权益赋能，有效促进了场景消费的快速转化。
在此基础上，双方进一步聚焦圈层用户，11月28日至30日在南宁纯K绿地中央广场店落地邓紫棋粉丝主题活动，12月底还将在广州开展邓紫棋粉丝主题活动，持续借助明星IP的圈层影响力，实现品牌在年轻粉丝群体中的精准渗透。
低度白酒的破圈逻辑，不只是渠道创新
五粮液·一见倾心与纯K的合作，本质上是白酒行业年轻化的一次落地实践，通过渠道、潮饮、玩法的三重突破，重构了白酒与年轻用户的连接方式。
渠道创新是这场合作的核心突破口，实现了从传统模式到场景生态的根本性转变。五粮液·一见倾心通过携手纯K，精准切入KTV这一年轻人核心娱乐场景，并通过41家直营店的全国布局，构建了“主动嵌入生活方式”的场景网络。
从全国门店的主视觉曝光，到区域门店的周末快闪，再到粉丝圈层的主题活动，层层递进实现用户触达；小程序裂变广告的场景化投放，更打破了线下渠道的流量壁垒，将单次消费转化为持续传播的社交资产，形成“线下场景引流-线上裂变传播-终端消费转化”的完整链路，这种模式实质是将广告预算转化为用户激励，利用社交圈层实现品牌的高效渗透。
潮饮化重构则有效解决了年轻用户对白酒的接受度问题，实现产品价值的场景适配。五粮液·一见倾心以29%vol的低度创新为基础，依托五粮液数十年的低度酒酿造技术，攻克降度后风味寡淡的痛点，在保留核心风味的同时，实现前调绵、中调醇、尾调甜的柔和口感，天然适配KTV的休闲饮用场景。在此基础上，通过调饮玩法进一步降低饮用门槛，让白酒摆脱了传统饮用方式的束缚，成为可个性化定制的潮流伙伴。
玩法升级则构建了品牌与年轻用户的沟通语境，让营销摆脱说教式传播。五粮液·一见倾心与纯K的合作，将品牌融入消费场景之中。听歌识曲、麦霸挑战赛、音浪接唱挑战等环节，以K歌这一年轻人喜爱的形式为载体，让互动本身成为核心吸引力；邓紫棋粉丝主题活动的落地，则借助明星IP的圈层影响力，实现品牌与目标用户的情感共振，强化品牌的青春属性与潮流标签。此外，通过仪式感与趣味性的双重加持，让用户在轻松的氛围中完成对品牌的认知与认同，同时借助粉丝圈层的精准运营，实现用户的深度绑定，增强粘性。
从60天销售破亿的市场验证，到与纯K合作的场景深耕，五粮液·一见倾心的实践清晰印证：白酒年轻化并非简单的产品降度或包装潮流化，而是一场触及渠道生态、产品表达、营销模式的全方位变革。当白酒通过渠道创新嵌入年轻人的生活实践，通过潮饮重构适配年轻口感，再通过玩法升级融入社交语境，它才能真正走进年轻人的娱乐生活，成为其情感表达与社交分享的载体，真正实现“享青春 我乐意”的悦己主张。
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