文 / 姚珺雅
一年进行到一半，总能看到一些酒企或是协会的战略性动作及规划发布。而中酒协作为酒业权威，在2023年走过半程之际，以一场为期三天的酒业盛会成为业内关注的焦点。
6月18日-20日，2023四川国际美酒博览会在德阳文德国际会展中心开启。本次酒博会由中国酒业协会、四川中国白酒金三角酒业协会主办，德阳市人民政府、四川省经济和信息化厅、四川省商务厅承办，展期为3天。
中国酒业协会理事长宋书玉在开幕致辞中表示：“白酒产业长周期繁荣正在加快演进，增长是长期性趋势，名酒产能、文化价值、产业链价值叠加效应正在积聚。产城融合，协同发展已经成为当下乃至未来的重要选项。今天的酒博会，正是德阳向世界发出的‘香约’，让‘酒礼’与‘酒德’文化回归，传承酿造技艺，弘扬优秀的白酒文化。”
这场以“美酒香约，德扬天下”为主题的酒博会上，通过几场主要的论坛和会议，围绕着三个关键词，将一个更清晰的酒业未来传递给酒企、经销商以及相关媒体同仁。
关键词一：德阳绵竹产区
强化认知，打造中国美酒名城
德阳，古蜀之都、美酒之城，作为川酒文化起源地，历史底蕴深厚，作为全国著名美酒聚居区和中国白酒金三角重要承载地，拥有得天独厚的自然条件，使得酿酒产业蓬勃发展。
这一背景下，如何用自身的产区特色来增强整个川酒产区，乃至为中国白酒发展提供支撑，是产区发展的重中之重。如今，德阳绵竹产区立足于资源禀赋和产业优势，通过大力实施川酒振兴行动，持续提升德阳白酒品牌知名度和影响力持续提升，以剑南春为首的白酒生态已经初步成型。
对此，中国轻工业联合会党委书记、会长张崇和也指出，全球酒业同呼吸，相融合，共发展，而酿酒行业的蓬勃发展，也为人民美好生活、为经济社会发展作出了积极而重要的贡献。本次美酒博览会落户德阳，必将成为助力酒业贸易投资、多元融合发展的国际性盛会。
在本次博览会期间，德阳绵竹产区还获得“中国美酒名城”的授牌，一方面充分展示德阳绵竹产区的优势和独特魅力，另一方面，通过“中国美酒名城”的影响力，扩大了提升整个川酒产区的知名度，帮助提升川酒产区的综合实力和竞争力，助力从酒业复兴到产业振兴的全新转变。
关键词二：华夏酒美学创新
融于自然、孕于文化、成于时代
除了产区的实力彰显，在本次博览会上，首届华夏美学大会的发布，更是将中国五千年大美做了集中展示。在糖酒快讯看来，只有深刻地懂得来路，才会真切地理解去处。这是正是文化传承的最根本核心。
从三星堆的起源，到华夏文化的寻根，再到华夏酒美学的创新。这场大会将中国巅峰文化淹没于历史中的精妙细节，在当代重焕生机，带来更美的表达。
在业内人士看来，可以从三个观念来分别解读华夏美学在白酒文化上的应用于创新。
首先是自然观：白酒讲究尊重地域风貌，创造人文与自然和谐共生。在酿造过程中，川酒产区始终将对地域自然的尊重放在首要位置，在各地呈现出不同的产区特色，让美酒与自然和谐共生。
其次是文化观：白酒溯源千年的文脉，截取中国文化最美的时代切面。而各大白酒品牌更是从0到1，不断对产品进行探索与打磨，投入大量的时间研究诗词、古画、文献，捕捉华夏文明的形制遗征。
第三个是时代观：新的发展周期下，唯有洞察时代心意、不断创新更迭的作品，才能营造属于当代华夏人的品酒经典。
从表现形式来看，华夏美学涵盖了音乐、绘画、诗歌、文学、书法等艺术，从更深一层来看，华夏美学的精要更在于对华夏传统哲学2000年发展脉络的传承，谈的是中国人的审美和中国人的哲学气质，这里的“美学”已经超越了感官意义的“美”，是哲学意义、历史意义上的重要表达。
从这一天开始，“华夏美学”将成为一个酒业内一个更专业的名词，一个代表着华夏酒产品完整谱系、华夏文化不断传播创新以及华夏人心中的理想寄托的代名词。而自然、文化、时代三大观念，结合时间维度、空间维度、人的维度综合考量，将指导更多酒企创造出融于自然，孕于文化，成于时代的经典之作。
关键词三：川酒的首位度地位
多方位解读川酒未来发展趋势
过去的荣光值得回味，未来的发展才是行进的方向。2023年是实施“十四五”规划承上启下的关键之年。如何立足于四川白酒的核心优势，奏响川酒飘香全国、飘香世界的号角是所有川酒企业家、经销商的密切关注问题。
得天独厚的自然优势、传承千年的酿造技艺、始终坚守的匠心品质，使得四川成为中国白酒版图上一颗极为耀眼的明珠。近年来，四川白酒因为在产量、质量上增长迅速，加之名酒底蕴深厚，产业集群化优势凸显，产品品牌和知名度持续放大，所以备受关注。
但川酒的传播声量却略显低调。事实上，2020年，川酒首次行业占比超过50%，2022年川酒产量、营收、利润数据分别是52%、52%、34%。可以说川酒是行业创富的首位，行业品牌首位，也是行业资产首位。
目前的川酒产业基础雄厚，各主要产区建设更是稳步迈入特色发展的高质量提升阶段，其产业集群化的发展优势进一步凸显，因此聚焦与保证川酒的首位度地位，将成为川酒高质量发展的重要驱动力。
而德阳作为川酒核心产区之一，正站在新的风口之上，扛起振兴川酒的重大使命，推动川酒飘香世界，是德阳义不容辞的责任和担当。
为此，中国酒业协会发布《2023中国白酒市场中期研究报告》，以1月-6月酒类市场特别是白酒市场为切入口，观察春节前后、五一前后酒类消费市场表现情况，并分析其背后逻辑及成因，判断未来趋势和需要关注的重点，以便更加全面、深刻地反映酒类市场环境变化。
华创证券总裁助理、研究所所长、大消费组组长董广阳对川酒投资未来进行了分析。在他看来，川酒产区的十大价值正是其在未来竞争中胜出的核心要义：价值一，产区独一无二的生态条件；价值二，酿酒历史悠久；价值三，文化底蕴深厚；价值四，产量规模天然领先；价值五，集群效应显著；价值六，品牌优势突出；价值七，销售网络全国化；价值八，创新产品组合；价值九，政府积极推动；价值十，川酒企业估值当下处于历史低位，未来有提升空间。
与此同时，和君咨询副总经理、酒水事业部总经理李振江则对未来的市场发展，做出了他的预判：一是区域继续扩容，二是发展动力强劲，三是产区文娱化是升级方向，四是品类二元化进程加速，五是四川独有的人才优势会成为核心竞争力，六是原酒企业转型升级迫在眉睫，七是没有“香型”之争，只有“好坏”之争，八是“产融互动“模式将发挥更大价值，九是数字化建设是川酒再次领先的战略工具，十是时尚化、国际化是川酒升级的重大方向。
以此次四川国际美酒博览会为契机，德阳美酒的产区表达、品质表达、文化表达、时尚表达将进一步增强，以剑南春为龙头的“1+N”白酒产业体系和品牌矩阵体系将更完善，一个更具有世界知名度、全球影响力的白酒产业集群将逐步为我们呈现出更璀璨的未来。
