森度周评 | 国足“没了”，还有“苏超”！国际化+文化感，本周两大新品看点

1.国足“没了”，还有“苏超”！

国足没有惊喜，但“苏超”火爆依旧。偌大的中国，足球一直是有市场的，目前还如火如荼中的贵州“村超”，加上正在激情上演的“苏超”，都展现出极强的热度。目前“苏超”常规赛正在进行中，一共13支球队参赛，“一城一主场”、场场火爆、热梗不断。

出于职业习惯，我立马想到，江苏算是全国排名前列的白酒消费大省，这次“苏超”能不能拉动一波白酒消费，或者在品牌维度为酒企注入正向传播动能。

宿迁的洋河，淮安的今世缘，连云港的汤沟，盐城的五醍浆，印象里无锡有个惠泉黄酒，泰州有做芝麻香的梅兰春，这些酒企我认为就应该马上行动起来。这周我在短视频里，已经看到球场上的国缘广告了，这个行动速度值得点赞。当然，尴尬的是省会南京貌似没有白酒代表品牌，另外扬州我觉得邛崃的古川可以出击一波，毕竟这里一直是这支川酒小金花的核心市场。

村BA、村超、淄博烧烤，再到今年的苏超，谁也不知道下一个爆点事件是什么。但我们仔细梳理其中的共性，还是有规律可循。

首先是接地气加烟火气，其次是易参与、易共鸣，同时有网络梗持续输出，保持事件热度。足球，本来就是全民运动，有很强的群众基础；苏超比赛的门票是个位数，极易参与进来；更为关键的是，“江苏十三太保”之间的复杂关系早已在网上被各种二创加工，而且江苏人自己也接受这样的调侃与网络梗。

所以说，“苏超”就是一个阀门，一下子把过往的各种“恩恩怨怨”都引爆，很快成就了当前的超级热度，大家都“为家乡呐喊”“为家乡而战”，我看苏州最近请来了贝克汉姆助阵，有钱的江苏人要开始卷起来吗？

当然，我相信酒企们也会陆陆续续有所动作，这一波流量，就看看大家怎么来接了。

2.国际化+文化感，本周两大新品看点

本周酒圈很热闹，其中一个重要原因，就是茅台与剑南春分别发布了自己的文创类新品。其中茅台是时隔多年后重启“走进系列”的发布，而剑南春则是延续之前与文博的合作，推出联名新品。

首先我想说，产品设计与视觉颜值，永远都是见仁见智，也可以说是众口难调。茅台走进系列共计十款产品，对应希腊、日本、法国、英国、意大利五个国家，规格是350ml和700ml，其中走进日本是370ml和750ml。颜色，是本次走进系列的核心元素，同时相比之前的走进系列，这次更倾向于一种回归，即保留飞天茅台的各种基本要素，如飞天标、五星图案、飘带、茅型瓶等，并在此基础上增加具有国家特色的元素进行点缀。

我第一时间拿到产品后，认真把玩了很久，在突出的色调元素外，那些隐藏在瓶身上的细节很考究。能较好的体现茅台走进系列所承担的国际化开拓和文化交流的初衷。并且相对稳妥的设计理念下，也能保证产品的收藏价值，这类似每年生肖茅台的理念，即飞天茅台基本要素+个性设计。

而剑南春这次亮相的“剑南春·鎏金纪”，是继“青铜纪”“天文纪”之后的又一款文创藏品级产品。灵感是源于陕西历史博物馆的馆藏精品“莲花瓣纹金碗”。

产品拿到手上，只有一个感慨：剑南春在文创产品设计上依旧是脑洞很大。因为这次新品是罕见的“分体式”，即瓶颈、瓶腹、瓶底皆可独立成器。而且这种依托文物的厚重底蕴，与品牌自身的历史内核碰撞共融，进而产生的延伸价值，再次诠释了剑南春与大唐盛世间的强关联。让精品文物赋予产品灵魂，再用富丽堂皇的视觉语言，呈现产品的个性。

两款新品，两种风格，都能体现名酒企业对于文化赋能品牌的重视，也是未来白酒与消费者交流沟通，走向更广阔空间的必然之路。