森度周评 | 郎酒，准备好了！

本周我要聊一聊郎酒。之前郎酒依托红运郎的升级亮相，在高端酱酒市场引发各种讨论。紧接着，酱酒领域的经典产品——郎牌郎，官宣升级归来。随即，郎酒确立了“酱香郎酒五大战略单品”的矩阵全家福。至此，形成了超高端引领、第一战略单品、重要支撑、酱酒基座这一充满战斗力的格局。

我这里重点说郎牌郎。2022年的时候，郎酒启动了郎牌郎的线下渠道销售回归计划，并且是年度限量投放3000吨。当前大众酱酒的讨论和市场布局，处于新一轮的争辩与实践期，因此要感知郎牌郎的爆发力，还得继续往后看。好在，没人可以否认郎牌郎这支产品的经典之力和酒圈认知度。从它的产品Slogan“经典酱香 经典传承 郎牌郎”就可以看出，“经典”二字是它的显著标签。

其实过去十年里，郎牌郎虽然一度不在郎酒的核心战略大单品矩阵里，但它的身影并没有完全退出酒业舞台，郎酒以各种纪念酒和联名的方式，保持着它的市场曝光度。并且依托两次斩获中国名酒的荣誉，郎牌郎的老酒产品，在名酒收藏领域的重要场合从未缺席。

不久前，资深品牌专家、上朴品牌合伙人邓厚兴在糖酒快讯上发表了关于大众酱酒的万字长文。他特别提到，酱香酒的未来，不在于再造“第二个茅台”，而在于让每一瓶酒都找到它的消费者，并成为百姓的日常。也不应是少数人的奢侈品，而是大众消费的品质之选，进而真正实现从“品类神话”到“全民时代”的跨越。

目前来看，酱酒市场在200-300元形成一批战略级大单品是挡不住的趋势，但这一领域我觉得一定是头部品牌的天下。首先，产能就是底牌，有产能才有具有竞争力的品质。比如郎牌郎公布的不低于80%的3年基酒，外加调味酒的高配酒体，就是建立在超7万吨的产能基础上。之前很多经销商说，很多新晋布局200元大众酱酒的酒企，是在投机，大众酱酒没有产能根本“玩不起”。郎酒直接拿出经典产品进行强化升级，自然占据先发优势。并且配合更专业、精准和高效的品推计划和传播加持，郎牌郎要在大众市场拿下更多份额，便更加具有期待度。

作为经典酱酒单品，郎牌郎是酱酒迈入“全民时代”的最佳代言之一，而从郎牌郎到红运郎的战略大单品架构，也让郎酒在价格带、场景需求、功能属性上，实现了最完整的覆盖。关键的是，这一系列产品都已经有很强的市场认知度和品牌影响力，相比新品完全没有交流沟通成本，并且过去2年里相继完成了品牌升级，一张张手牌有序打出。毫无疑问，郎酒是充分准备好了，迎接酱酒的下一个消费时代。