森度周评 | 茅台文旅选代言人，没问题！啤染黄”，活久见！

1.茅台文旅选代言人，没问题！

本周行业最热的新闻，想必就是茅台文旅官宣了张艺兴作为其代言人。有经销商跟我说，这个事情不亚于之前茅台出冰淇淋和联名做咖啡。

其实在当天新闻发出后，我就在“研酒森”上做了简单点评，我特别强调的就是：此次代言的主体是茅台文旅公司，它只是茅台集团的子公司，我们不能说是张艺兴代言了茅台。

同时，文旅公司的职能、涉及的领域以及目前他们的核心产品，也需要有一个具有大众影响力，特别是在年轻群体中拥有巨大号召力的明星，来作为形象代言人和推广大使。

之前有消息说，5月15日，茅台文旅还要出一款联名的水杯，受众就是年轻群体。

这次代言人事件，我们要把视角放到整个贵州省来看，它和之前的冰淇淋、咖啡联名还有很大的不同。

现阶段，贵州省的文旅、酒旅的深化布局，以及延展出的“卖酒向卖生活方式转变”等议题，都需要深入落地的具体动作。联想到不久前，贵州省长李炳军去珍酒调研珍酒酒庄项目，都有着相似的出发点。而且茅台集团今年也在多次会议上提到了文化、酒旅等工作。

所以，我认为这次茅台文旅选择张艺兴作为代言人，是非常慎重且基于长远发展的考量，也与贵州省的相关布局形成一盘棋效应。

最后提醒大家，5月17日到18日，茅台文旅携手央视总台旗下央视传媒将在贵阳举办音乐与艺术节，这是检验代言效果的最佳舞台，大家可以重点关注。

2.“啤染黄”，活久见！

本周，一则“啤染黄”的新闻引发关注。

青岛啤酒发布公告，拟6.65亿收购即墨黄酒。官方说法是：“随着即墨黄酒的加入，将进一步丰富本公司产品线，拓宽市场渠道，为广大消费者提供更加多元化的选择。”

青岛啤酒大家都很熟悉，去年营收超321亿元，在啤酒领域位列头部。“即墨老酒”是北方黄酒的代表，“中华老字号”品牌，也是山东省的非物质文化遗产，有着75年的历史，是去年黄酒T8峰会的一员。

这次收购引发关注的是，青岛啤酒为何突然对同在本地的一家黄酒企业出手，而且还是100%收购。

我们知道，最近几年酒圈的并购案例呈下降趋势，资本的入局相比过去几年大为减少。前有华润入主金沙的“啤染白”，现有青岛啤酒的“啤染黄”。这次青岛啤酒将老牌黄酒厂纳入旗下，很多分析人士认为与政府的产业整合有关。

从企业布局来说，青岛啤酒当前的核心战略，与黄酒品类其实没有太大的契合点。即墨老酒去年营收为1.66 亿元，净利增长也算不错，但和威士忌、精酿啤酒等比起来，黄酒品类的爆发力依旧不太强。

另外，我注意到即墨酒厂的资产负债率接近80%，这在黄酒品牌里算相当高的。

当然，最终我们还是要以过程和结果来评估收购效果，也期待这次收购能够为即墨黄酒带来新的成长动能，从青岛走向更广阔的市场。