1.认准“中国消费名品”,认准“红星”!
首先,给大家看一张图。

近期在由国家工业和信息化部主办的消费名品大会上,正式发布了“中国消费名品标识”,这意味着消费领域又多了一个具有权威认证的品牌价值认知标识。
中国是消费品生产制造大国,白酒作为其中的典型代表,拥有极为庞大的品牌数量,但要进入国家工业和信息化部认定的“中国首批消费名品榜单”,门槛极高。这份榜单仅有12家白酒企业入选,可见其含金量和严苛度。
总的来说,要入选榜单。你必须得有历史、有底蕴、有品质、有口碑,而且还得紧跟消费趋势和时代脉搏,在创新上做足功夫。“红星”作为北京唯一入选的白酒品牌,用其综合实力,精准诠释了这份榜单的高价值。
首先,“红星”是老百姓一瓶一瓶喝出来的“国民白酒”,是中华老字号,也入选了国家级非遗名录,70多年来伴随了几代消费者的成长,是具有温度和美誉度的品牌。
其次,红星坚守“纯粮固态酿造”初心,构建了从国民光瓶酒到中高端盒装在内的产品全矩阵,实现了礼赠、宴请、自饮、收藏等消费场景的全渗透。
同时,红星面对新的竞争环境,围绕人才、技术等关键领域,为产品创新汇聚了巨大动能。输出了智能化酿造工厂、“透明工厂直播体系”等优秀案例,对新时代下白酒品牌的蜕变,以及消费者深度培育,做出了积极示范。
最后我想提醒大家,端午节马上到了,如果你要选酒、用酒,或者有朋友让你帮忙推荐白酒,自然就可以参考这个精准、权威的榜单,保证不会有问题!
2.“白酒裸奔时代”,郝鸿峰的抗争与超越
本周,圈内都在谈论酒仙集团董事长郝鸿峰的“裸奔”,从前期制造话题,到持续让“裸奔”这个关键词升温,郝总再次将流量转化为销量。
事实上,这次提到的裸奔,指的是当前白酒市场的价格,也延伸到如今如履薄冰的厂商关系。所以,这个《价格“裸奔”时期的酒业生存之道》主题,才更具关注度。“未来80%的经销商要出局,一半以上的烟酒店会倒闭”,有人说郝总在故意制造焦虑。但事实是,眼下没人对未来充满乐观。
电商渠道的倾轧与传统酒商的库存挤压,加上消费疲软下的动销困局,逼迫酒商与酒企坦然面对未来。而这个人人自危的阶段,真诚,反而变得更加珍贵。对产品负责,对客户负责,把控细节,传递热情,这些动作本身就具有治愈能力,也是过去追求利益最大时,被逐渐忽略的本真。
我开玩笑说,郝鸿峰董事长开了一场极具共鸣感的走心的演讲,然后顺便发布了一支战略新品容大酱酒PK400(全坤沙)。从这个定价来看,产品的利润应该不会太高,但真能凭一己之力打破酱酒圈的“坤沙价格认知”,也算是一件了不起的事情。以百元价位的大众酒定位去PK次高端产品,放2年前来看,我们会认为郝总肯定疯了,但放在当前,却成为酒圈里急需的自我救赎。
来源 | 糖酒快讯(ID:tjkx99)
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