上线全新品牌短片，至美王茅响应茅台“美”时代，诠释人生正好真谛

“不舍点滴，汇聚向前力量”、“高瞻远瞩，赢得致胜先机”、“卓尔不群，闪耀非凡人生”……

近日，王茅发布全新品牌短片，以致敬时代的力度与气度，再次为行业诠释了王茅的精神属性与成长基因，这些充满感染力与价值共鸣的话语，共同勾勒出一幅时代画卷，为每一个前行拼搏的人指引方向、积聚力量。

在酱香白酒进入理性与高质量发展新阶段，品牌的价值与力量愈发明显，作为这一轮酱酒成长势能期里的重要力量，王茅以其深厚的底蕴与时代精神，再次展现应对市场变革与加速品牌升级的智慧与毅力。

而在刚刚结束的以“驭势·非凡”为主题的第三届王茅合作伙伴大会上，这个在短短三年时间内完成蜕变与进击的酱酒品牌，更是再次呈现了自己的成功之道与品牌哲学。

如今，“人生正好 喝王茅”正在从品牌理念，跃升为消费共识，也还将激荡起更具穿透力的市场能量，更多的消费者与圈层领袖，或将在王茅营造的价值体系中校准成长坐标，铺展更为广阔的蓝图。

至美王茅，激发成就自我的本能

在后疫情时代，我们面对着来自内外环境的剧变，如何审视当下并创造崭新未来，考验着每一个奋斗者的毅力与智慧，“攻守兼备、进退自如”或许正是最好的状态。

王茅在最新短片中，就为我们描绘了这种人生最理想的状态，视频里呈现出的睿智与通达，以及洞穿磐石的坚韧心境，都是当下复杂环境里我们急需获取的精神食粮，它是一种可贵的方法论，更是一种珍贵的认知理念。

动与静、当下与未来、坚韧与勃发，在人生的每一个阶段或重要时刻，总有一种力量能够支撑我们一路走到柳暗花明，这些贯穿在王茅品牌短片中的价值精髓，必然成为超越品牌本身的强大力量，在酱酒品类乃至整个酒业的竞争赛道中确立不可复制的标识。

显然，王茅作为中国酱香白酒矩阵里的重要一员，正在为越来越多的人提供一种精神势能，助力我们在幻变的境界里坚持真我，成就更好的未来。

因此从品牌理念层面来讲，“人生正好”，是一种宝贵的奋斗状态，也是每一个成功人士活在当下的理想期许，正如中国白酒与中国人生活的息息相关，每一个阶段的人生感悟，以及每一个精神境界的触达，都离不开人生阅历的提升，于是这些瞬间，都是“人生正好”的刹那，也是我们品饮王茅，并升华情感与强化记忆的最佳理由。

这一切，自然与茅台传递的“在坚持以酿造高品质生活为使命的基础上，不断满足消费者对美好生活的追求，努力让生活更加美好，以美的产品喝出愉悦来”的理念相一致，这将让王茅拓展更为广阔的成长空间。

驭势非凡，在超越中诠释品牌真我

过去4年时间里，中国白酒行业经历了可以载入史册的“酱酒风暴期”，到如今行业进入理性成长阶段后，当我们再次审视“人生正好 喝王茅”这句定位时，便能够收获更多的感慨，这是一个成熟品牌带给我们的思考与启迪。

2018年，茅台集团重要战略品牌、由贵州茅台酒有限股份公司出品的王茅酒焕新归来，随后我们看到的是“王茅速度”以及“王茅温度”，王茅在极短时间内完成了亮相、成长与爆发，成为酱酒品类浪潮中的代表案例。

2021年，面对行业的不确定性以及新周期，王茅不论是从品牌宣传、合作赋能、营销创新、消费者培育与服务等方面都达成了长足的进步，在长期主义的指导下，保持了王茅品牌力、销售指标、消费者价值指标的稳定持续良性提升。

正如贵州茅台酱香酒营销有限公司党委委员、副总经理张正华所说，在三年多发展过程中，王茅在坚守传承和锐意创新上，真正做到了兼顾和平衡，也在茅台酱香酒公司实现跨越式发展以及牢牢扎稳百亿台阶的过程中，做出了积极的贡献。

作为王茅品牌的第二个三年纪元，2022年将是王茅的基础强化和管服提升年，王茅将通过基础工作的强化和管服能力的提升，在第二个三年中快速打造具备超强溢价能力的产品和资源。

从茅台的品牌理念中可以看到，从政策端、供给侧、消费端等破题，在自身发展的同时，共同推动中国白酒良性健康发展和走向世界更“美”的格局，正成为一种行业认知共识。

今年初，茅台集团党委书记、董事长丁雄军提出茅台要始终坚持以酿造高品质生活为使命，深入践行“五合营销法”，以美的产品、美的服务、美的“竞合”生态，开启茅台营销“美”时代。

这一理念，也成为茅台乃至整个中国白酒在新时期下的奋进守则。

如此背景下，“为开启茅台营销‘美’时代贡献自己的一份力量”将成为王茅2022年品牌缔造体系的指导方针，这种快速的响应与策略上的呼应，再次印证了王茅与茅台间的共性与链接，以及延续至今的品牌传承。

王茅轨迹与时代共振

致敬品牌力量，传承创新动能

有行业人士指出，这一轮酱酒品类的集体爆发与起势，是白酒消费升级到一定阶段后的必然结果，这也是酱酒品类实现自我突破与确立时代地位的必经之路，于是我们在王茅的成长历程中，看到的便是一支成熟品牌的理想模样。

从2020年的基础建设与跨越年，到2021年的管理·营销提升年，再到如今正在扎实推进的基础强化和管服提升年，王茅的进击轨迹与节奏愈发清晰，从中我们也看到这支品牌的成熟度与长期价值。

王茅的成长阶段与成长频率，既让我们看到“茅台股份出品”的厚重，也让市场在差异化的品牌个性中，窥探到酱酒品类长期发展的密码。

从跨界伦敦时装周亮相国际舞台，到成为中国登山队纪念首登珠峰60周年活动的唯一酒类合作伙伴，王茅始终都将品牌创新放在极为重要的位置，也为我们呈现了酱酒在品牌缔造层面的更多可能与想象空间。

同时以“王茅·繁星计划”公益基金项目的落地，我们进一步看到王茅在践行自身责任与担当过程中的决心，王茅在诠释品牌高度的同时不忘传递品牌温度，在市场圈确立了良好的口碑；并且与中国航天基金会达成合作，成为中国航天事业公益助力品牌，与中国航天事业共发展，这也体现了王茅的品牌视野与格局。

2022年，王茅仍将持续助力乡村振兴，继续支持“王茅·繁星计划”公益基金的壮大和发展，并将筹划落地贵州山区学校足球场建设及培训、科技教室建设、航天知识科普以及支持科创大赛获奖项目的孵化。

当前，在与茅台“五合营销法”的共振与交互中，王茅在市场端、品牌端、文化塑造以及社会责任的践行与强化中，还将持续输出令人期待的动作，它们将在样板市场扩展、消费体验强化以及经销体系完善等层面，为王茅品牌的至臻至美提供助力。