上亿人围观，河南矿山“最豪横年会”现场为何出现这瓶酒？

春节临近，一场万众瞩目的企业年会，让洛阳杜康再度破圈。

2月13日，被誉为“全网最爱发钱企业”的河南省矿山起重机有限公司（下称河南矿山）年会燃爆全场，硬核“数钱”场面刷屏全网，收获了超亿人次在线围观。作为年会专属用酒，酒祖杜康小封坛惊艳亮相，与这场现象级盛会同频共振，成功破圈。

当“最豪横年会”遇上“酒祖文化”，这场看似偶然的场景绑定，会擦出怎样绚丽的火花？

作为一年一度的“钞能力”名场面，河南矿山年会向来备受瞩目。

据悉，河南矿山本次年会安排了800桌宴席，有近7000名员工及家属到场共庆盛典。被网友称作“全网最爱发钱企业”，河南矿山2025年实现利润2.7亿元，其中1.8亿元用于销售人员推广激励及全体员工福利发放，剩余9000万元作为公司发展储备金。也即是说，河南矿山去年三分之二的利润都分给了员工。

如此豪横的发钱方式，让这场年会热度持续飙升。数据显示，河南矿山年会在抖音、视频号、微博、新闻客户端等全平台累计播放量超1亿次，相关二次传播广泛刷屏。作为年会最震撼环节，6000万现金“数钱大赛”更是成为关注的焦点，直播间热度持续高涨，峰值在线人数突破百万。

不仅如此，#河南矿山年会发6000万现金# #全网最爱发钱老板# 等话题还强势登顶抖音、微博、百度热搜前列，话题总阅读量突破10亿。这般现象级的传播声量与传播爆发力，也让这场年会成为业内现象级事件，堪称企业事件营销的经典范本。

值得注意的是，在这场全民围观的盛事中，洛阳杜康旗下高端产品酒祖小封坛以“年会标配”的身份深度植入。

近800桌宴席上，酒祖杜康小封坛始终贯穿全程，从员工推杯换盏到家属欢聚畅饮，每一次举杯都成为品牌的自然露出；而“全网最爱发钱老板”崔培军在数钱环节后，倒满整杯杜康酒向7000余名员工及家属鞠躬敬酒，更是让杜康品牌强势出圈，完成了一次高效精准的品牌曝光。

“数钱数到手软，喝酒喝到尽兴”“河南老板的实在，全在现金和杜康里”“现金堆山配酒祖佳酿，这才是真·年会天花板”……网友的热议进一步放大了这场联动的传播效应，让“分红+杜康”成为河南企业实力与文化自信的双重符号。

可以说，这场无需额外投入的场景营销，不仅让杜康收获了亿级的免费曝光，更通过“豪横年会指定用酒”的标签，快速建立起消费者对其高端定位的认知，实现了品牌声量与价值感的同步提升。

这场全民瞩目的年会盛典之上，酒祖杜康为何能成为全场焦点、强势出圈？在酒业家看来，酒祖杜康与河南矿山的此次结缘，既是文化同频，亦是品质背书，更是价值共鸣的深度契合。这三重交汇，铸就了豫酒高端化进程中，本土名酒与本土标杆企业强强联合的经典范本。

从文化维度来看，洛阳杜康与河南矿山都是“河南骄傲”的具象化体现。河南矿山从黄河滩区的小作坊起步，成长为全球起重机行业三强，年产值超百亿，产品出口122个国家，是长垣民营经济的典范；杜康则扎根洛阳千年酒脉，作为豫酒龙头企业，承载着5000年酿酒文明的传承使命，是豫酒振兴的核心力量。

作为河南本土的两大标杆，二者分别在制造业与白酒行业践行着“守正创新、务实笃行”的豫商精神，这种深层共鸣让这场合作具备了天然的合理性与感染力。选择本土名酒作为年会用酒，既体现了河南矿山“造福乡梓”的地域情怀，也让杜康得以借助企业盛会的场景，强化“河南人喝河南好酒” 的消费认知，实现地域文化的双向赋能。

从品质维度来看，杜康坚持“在创新中传承，在传承中创新”，不断将“五齐六法”“三蒸三酿”古法技艺与现代工艺相结合，酿造出“清冽透明，柔润芳香，醇正甘美，回味悠长”的传世佳酿。尤其是酒祖杜康小封坛这一产品，需要耐心接受5年时光洗礼，更是豫酒高端化的品质标杆。

崔培军在敬酒环节那句“喝酒不掺假，做人堂堂正正”，正是河南矿山坚守诚信、精益求精的生动写照，亦是其行稳致远的关键所在。杜康对品质的极致坚守，与河南矿山的工匠精神高度契合；而杜康过硬的硬核品质，正是其能够站稳高端年会场景的硬支撑。

从价值维度来看，二者也有着高度统一的企业价值观。河南矿山以“不画饼、重兑现、利润共享”为经营哲学，创始人崔培军提出“挣一块，八毛九毛给员工，剩下一毛是我的良心”，构建起“家文化”企业生态。而杜康则始终以传承千年酒祖文脉、振兴民族白酒品牌为使命，坚守品质初心，扛起豫酒振兴大旗，致力于让中国老名酒焕发时代新光彩。

正是这份价值观的深度共鸣，让双方合作水到渠成。杜康以“贵宾到河南，就喝小封坛”锚定高端豫酒定位，河南矿山作为“全网最爱发钱企业”，更是河南民营企业的现象级IP。两者强强联手，实现“豫酒+ 豫企”的本土价值叠加，共同强化“河南骄傲”的品牌认知。

这三重交汇，让酒祖杜康依托河南矿山的现象级热度实现高端破圈，也让河南矿山年会更具中原文化底蕴与品牌厚度，成为豫酒振兴与豫企崛起同频共振、本土标杆强强联合的典范之作。

在白酒行业“马太效应”加剧的背景下，豫酒作为区域酒企的代表，正面临着“品牌升级”与“市场突围”的双重命题。借年会全网1亿+播放、10亿+话题阅读的流量，杜康从企业场景破圈至全网，完成“借势起飞” 的品牌曝光，更为豫酒振兴探索出一条可借鉴的破圈新路径。

河南矿山年会的热度终将褪去，但杜康与这场盛会所碰撞出的品牌火花，却为豫酒振兴写下了浓墨重彩的一笔。杜康复兴的故事，也由此翻开更具时代声量、更有本土力量的崭新篇章。