舍得老酒节落地东南亚，复星生态赋能舍得酒业出海“蜕变”

7月31日与8月3日，舍得酒业“老酒节”全球巡回活动接连登陆新加坡与马来西亚。

在马来西亚吉隆坡的活动现场，复星国际董事长郭广昌亲自出席并致辞成为最大亮点——这是他首次亮相舍得酒业的海外活动。

此举不仅为舍得的东南亚市场拓展站台，更释放出复星对舍得出海战略的鼎力支持与资源倾斜信号。

舍得酒业通过老酒节打造老酒品鉴、慈善拍卖等深度活动，深度触达本地核心圈层与关键渠道，其背后是复星深度赋能下，舍得酒业以“老酒+文化”破局白酒出海难题、构筑国际化增长极的关键落子。

舍得老酒节高规格落地东南亚

释放关键信号

舍得酒业此次东南亚之行，是继年初加拿大站、年中法国站后，全球巡回老酒节的又一次重要落地。活动以“与世界分享舍得智慧”为主题，新加坡、马来西亚两地活动均汇聚了当地政商界重量级嘉宾：新加坡站各界名流云集，马来西亚站则迎来中国驻马大使馆公使衔参赞陈友良，马来西亚国家旅游局副局长李泰康等，复星与舍得的高管团队更是悉数到场，凸显了舍得对东南亚市场的高度重视。

马来西亚站慈善拍卖

活动形式上，舍得巧妙运用“老酒”这一核心资产，通过低门槛、高互动性的品鉴与拍卖，将深厚的中国白酒文化转化为易于感知的“时间价值”与“品质承诺”。两站慈善拍卖活动尤其值得称道：新加坡站拍卖所得则定向捐赠给VIVA儿童癌症基金会，用于支持癌症儿童的诊疗救治和后续康复；马来西亚站所得善款定向捐赠给由当地华人创办、极具影响力的非营利高等学府——UTAR拉曼大学。这一系列举措精准连接了当地社群的情感纽带，将品牌价值深度融入在地社会责任实践，有效提升了品牌好感度与认同感，实现了“商业向善”的国际化表达。

郭广昌出席马来西亚站活动并表示，复星将坚定推动舍得酒业和中国白酒文化走向全球。他提到，舍得近年来产研基础建设快速提升，展现出以老酒战略为代表的长期向好发展趋势。复星秉持长期主义理念，坚定支持舍得酒业长期健康发展——通过整合国内外生态平台资源，帮助舍得酒业深耕国内市场、开拓海外市场，为中国白酒出海、中国文化出海贡献力量。他指出，东南亚华人根基深厚，对中国白酒有着天然情感，期望舍得酒能成为当地最受喜爱和信赖的中国白酒。他还表示，一定要让合作伙伴赚到钱，未来将借助文化出海与产品创新双轮驱动，加速国际化布局，携手共赢，拓展全球市场。

复星国际董事长郭广昌

作为复星国际的掌舵人与具有国际影响力的商业领袖，郭广昌的行程本身就具有强烈的风向标意义。他选择在舍得加速国际化布局的关键节点为其海外活动站台，无疑向东南亚合作伙伴及全球市场，宣示了复星对舍得出海战略的坚定信心与资源支持。

回顾舍得加入复星生态后的关键发展节点——从2021年至2025年的经销商大会、公司年度工作会议及射洪老酒节，郭广昌多次公开力挺舍得。这种持续性的高层背书，早已超越简单的股东支持层面，它清晰地传递出复星管理层对舍得酒业经营发展的高度重视与坚定信心，以及对舍得作为复星生态中核心消费产业品牌所具有的增长潜力的持续看好。

复星生态赋能

舍得出海破局的“核心引擎”

复星为何如此“舍得”为舍得酒业“海外之旅”倾注资源？背后是舍得出海展现出的差异化竞争力与显著成效，以及复星生态赋能的独特价值。

白酒出海，向来面临着文化差异、贸易壁垒、盈利困难等共性难题。许多品牌往往陷入“赔本赚吆喝”的困境。而舍得酒业在扬帆出海之初，便自带双重核心优势：一是“生态酿酒”与“老酒战略”赋予的品质基石，其主导的《坛贮老酒（浓香型白酒）》团体标准，在理念上与国际烈酒对“年份”、“陈酿”的价值标准接轨，建立了全球化的品质认知基础。二是文化内核，“舍得”品牌源于中国古老的哲学智慧，其阐释的“舍与得”辩证关系，具有超越地域文化的普世价值内涵。

在复星全球化生态资源的强力加持下，舍得的这些先天优势得以被充分激活与放大，走出了一条相对高效且差异化的出海路径。

首先，复星为舍得打通了全球渠道网络的“高速路”。深度绑定的战略合作伙伴如中免集团等，舍得得以快速切入全球高端渠道网络。目前，舍得产品已登陆全球40个国家和地区，覆盖80家机场免税店，并在10余个核心机场设立了品牌形象专柜，显著提升了品牌的国际能见度与高端形象。

其次，生态协同的“强催化剂”效应凸显。复星庞大的全球产业生态，天然成为舍得高端品鉴、文化沉浸和圈层渗透的绝佳舞台，大大提升了品牌体验的深度与广度。

再者，复星提供了高频、高规格的“国际化聚光灯”。从亮相法国豫园灯会、合作英超狼队等，到今年舍得走进联合国教科文组织总部传播东方智慧，再到世界各地举办的老酒节、发布会、品鉴会等，舍得酒业在复星的赋能下得以持续在全球“展演”，有效提升了品牌的国际声量与认知度。

正是这种深度的生态资源赋能，使得舍得能够在普遍盈利困难的白酒出海征途中，率先在海外市场实现盈利，跑通了“市场拓展-品牌增值-销售转化-利润反哺”的可持续商业闭环，这是其区别于大多数出海白酒品牌的显著优势。

舍得酒业董事长蒲吉洲

舍得酒业董事长蒲吉洲表示，舍得酒业来自盛产美酒的中国白酒之乡四川遂宁射洪。古有杜甫诗云“射洪春酒寒仍绿”，今有“一壶舍得酒，半城观音湖”。在复星的赋能下舍得将国际业务快速铺展到全球40个国家和地区，并实现了海外业务盈利增长。舍得酒业将坚定不移地深耕东南亚市场、携手更多经销商伙伴推动高品质老酒融入当地生活，让舍得智慧成为全球文化交流与情感共鸣的桥梁，让世界领略中国白酒之香、中国文化之美。

数据显示，舍得酒业在东南亚市场已实现全部覆盖，在马来西亚等国家舍得产品的铺货率已超越主要白酒品牌。2025年上半年，舍得酒业在东南亚市场销售收入同比增长高达50%，市场动销也实现大幅增长。

从产品出海到“文化出海”

看舍得国际化蜕变

在复星生态的强力支撑下，舍得的国际化之路正经历蜕变，从单纯的产品贸易向体系化输出与文化价值共鸣跃迁。

产品出海看，从早期与法国卡慕联名推出免税专销的“舍得·泰安古酿”，到研发符合国际审美与饮用习惯的海外版“沱牌熊猫酒”，再到创新融合东西方文化符号的“舍得中西圣贤”，舍得的产品策略始终紧扣全球化视野，进行着本土化的创新与适应。

“老酒节”这一核心IP的全球巡回，则是舍得进行文化转译的成功实践。

马来西亚国家旅游局副局长李泰康

马来西亚国家旅游局副局长李泰康在老酒节现场表示：“‘舍得’精神体现担当、温度和格局，与马来西亚推动文旅融合、履行社会责任、促进中马友好的理念高度契合。”。

通过老酒节IP在地化输出老酒价值+品牌文化内核，舍得酒业得以精准链接品牌精神与当地价值主张，持续在海外市场建立差异化认知。

复星“舍得”投入其全球生态资源为舍得出海铺路，而舍得则“得到”了在国际化竞争中实现高质量增长的独特路径，依托强大生态支撑的“自我造血”能力，舍得酒业构筑起产品、品牌、文化协同的系统化、体系化出海链路。

当中国白酒全球化从愿景走向深水区，复星与舍得的这场深度协同，无疑为行业提供了从单点突破到体系制胜的进阶样本。依托复星这艘全球化巨舰，舍得酒业的国际航线正驶向更广阔的“深蓝海域”。