舍得老酒节走进新加坡、马来西亚，复星赋能舍得酒业出海提质加速

• 复星秉持长期主义理念，坚定支持舍得酒业长期健康发展——通过整合国内外生态平台资源，帮助舍得酒业深耕国内市场、开拓海外市场，为白酒出海、文化出海贡献力量。
  
  未来，舍得酒业这家来自白酒之乡四川射洪的名酒企业，或将率先完成白酒从“东方烈酒”到“世界性文化符号”的认知跃迁，在产业新周期中定义白酒的世界坐标。

作为华人文化圈层深厚的区域，东南亚是目前多数白酒企业出海的重要目的地。

近期，舍得酒业重要文化IP舍得老酒节落地东南亚地区，持续掀起老酒文化热潮，引发广泛关注。

云酒头条获悉，2025年上半年，舍得酒业东南亚销售收入同比增长50%。

舍得酒业海外市场迅速增长，充分表明白酒出海赛道仍有想象空间，从行业整体出口情况来看，事实确实如此。

中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会数据显示，今年上半年，白酒出口总额为5.29亿美元（约合人民币38亿元），同比增长30.9%，出口量为830.57万升，同比增长7.4%。

白酒出口价、量持续走高，昭示着海外市场已是酒企突破国内存量市场激烈内卷的重要路径。

尤其东南亚等新兴市场凭借经济增速、华人文化根基及消费升级红利，成为增长引擎的核心支点，更显“掘金量”。

持续在全球巡回开展的舍得老酒节，此次接连来到东南亚两大白酒核心消费市场——新加坡和马来西亚。活动延续老酒慈善拍卖、老酒品鉴等经典环节，并进行一定本土化改造。

▎复星国际董事长 郭广昌

值得一提的是，复星国际董事长郭广昌出席本次马来西亚老酒节现场，这也是他首度亮相舍得酒业海外活动。

期间，郭广昌明确表示，复星将坚定推动舍得酒业和白酒文化走向全球。他同时提出，一定要让合作伙伴赚到钱，未来将借助文化出海与产品创新双轮驱动，加速国际化布局，携手共赢，拓展全球市场。

有复星全球资源助力，舍得酒业在出海路上正加速迈进。

舍得深耕东南亚市场

以老酒节诠释国际范

舍得酒业国际化步伐在2025年明显提速。

1月开年，舍得酒业在加拿大率先落地一场老酒节活动；6月，舍得老酒节走进法国。

从北美到欧洲再到东南亚，舍得酒业通过老酒节这一标志性IP全球巡回，以“老酒+文化”为内核，正构建白酒出海的差异化样本。

透过本次两场东南亚老酒节活动，可以清晰发现，舍得酒业出海的品牌核心竞争力在于其“老酒战略”的独特价值性与可传播性。

一方面，政商站台，舍得老酒节获得新、马两地政商界人士及海外经销商代表等高端化圈层高度认可与支持。通过海外核心圈层触达，不仅能增强舍得老酒价值与品牌文化渗透，更利于深化本地渠道合作、拓展市场增量。

另一方面，通过老酒拍卖+捐赠形式，进行“品牌向善”的差异化表达。新加坡站，舍得酒业将拍卖全部所得捐赠给VIVA儿童癌症基金会，用于癌症儿童诊疗救治和后续康复；马来西亚站，舍得将拍卖所得定向资助马来西亚第一所由华人创办的大学——UTAR拉曼大学，推动马来西亚华人教育及学术事业发展。

在云酒看来，这不仅是企业履行社会责任的表现，更塑造“舍得”品牌精神内核——懂得取舍、回馈社会的高效载体，其显著区别于传统酒类营销，有效提升品牌好感度与记忆度。

此外，舍得酒业充分借助行业意见领袖之力，助力老酒国际化推广。马来西亚站特邀白酒品鉴专家钟杰父子同台解析舍得生态老酒，为海外消费者输出舍得老酒专业、可理解的价值评价体系。

区别于单纯输出产品，舍得通过“老酒节”这一IP，系统性地向国际市场输出“时间价值”与“生态酿造”理念。

郭广昌表示，东南亚华人根基深厚，对白酒有着天然情感，期望舍得酒能成为当地最受喜爱和信赖的白酒。

据悉，目前舍得酒业在东南亚市场已实现全部覆盖。在马来西亚等国家，舍得产品铺货率已超越主要白酒品牌，整体在东南亚市场舍得的品牌声量和产品销售都实现较高增长。

舍得酒业在东南亚市场布局早、深耕细。去年初，舍得酒业还曾邀请马来西亚著名羽毛球运动员李宗伟做客《舍得智慧人物》，诠释舍得精神，深度链接本土情感；随后9月，沱牌舍得双品牌正式登陆马来西亚。

舍得酒业的努力在市场端取得积极正反馈。

2024年，舍得酒业在东南亚的市场动销实现200%增长。今年上半年，舍得酒业继续保持增长势头。

良好的出海成绩背后，是舍得酒业坚实的老酒品质与文化根基，以及复星生态全球化资源的强力赋能，共同构筑其难以复制的出海护城河。

“在复星的赋能下，舍得将国际业务快速铺展到全球40个国家和地区，并实现海外业务盈利增长。”在老酒节活动上，舍得酒业董事长蒲吉洲谈到，舍得酒业未来将坚定不移地深耕东南亚市场，携手更多经销商伙伴推动高品质老酒融入当地生活，让舍得智慧成为全球文化交流与情感共鸣的桥梁，让世界领略白酒之香、文化之美。

复星深度赋能

舍得出海不断走深走实

老酒品类在全球烈酒市场中具备较高的价值认同度。舍得酒业作为国内率先将老酒战略提升为企业核心战略的酒企，在老酒品类上有着极大的先发优势。

仅老酒储量方面，舍得酒业从上世纪开始预留优质基酒进行战略性储藏，老酒储量位居行业前列，为持续的市场投放提供可靠的品质保障。

同时，舍得酒业的“双年份”标识、区块链溯源、真年份认证体系，为海外消费者建立清晰、可信的品质认知框架。

标准层面，舍得酒业推动中国食品工业协会制定《坛贮老酒（浓香型白酒）》团体标准，并牵头制定《生态酿酒评价规范 白酒企业》团体标准，进一步强化产品品质价值。

文化方面，舍得酒业是白酒行业唯一以文化命名的品牌，同时手握《舍得智慧人物》、舍得老酒节、舍得老酒盛宴等文化IP，为品牌传播深厚哲学内涵与文化共鸣点提供重要载体，成为跨越文化鸿沟的天然媒介。

本次活动上，郭广昌也谈到，舍得近年来产研基础建设快速提升，展现出以老酒战略为代表的长期向好发展趋势。“复星秉持长期主义理念，坚定支持舍得酒业长期健康发展——通过整合国内外生态平台资源，帮助舍得酒业深耕国内市场、开拓海外市场，为白酒出海、文化出海贡献力量。” 

实际早在2021年，复星入主舍得酒业后的第一场全国经销商大会上，郭广昌便公开表态，要推动舍得酒业代表白酒走向世界。此后，在舍得酒业的多次重要活动上，郭广昌更多次提及加速舍得酒业的国际化战略。

如今看来，舍得酒业在复星生态的协同下，正有效克服行业共有的出海痛点，实现从“走出去”到“走进去”的质变。

当下白酒出海主要面临高额税率、品质标准化差异、深层次文化壁垒以及复杂的本地化渠道运营四大挑战，这导致许多品牌出海步履维艰，难以建立可持续的盈利模型。 

恰好复星作为深耕全球的消费产业集团，长期布局全球，拥有“全球组织+本地运营”的深度运营模式，为舍得精准破局提供关键支撑。

例如在渠道破壁上，舍得酒业能够依托复星成熟的全球供应链及其与全球免税巨头的深度合作，高效切入主流零售及免税渠道，大幅降低市场准入难度与流通成本。目前，舍得产品覆盖80家机场免税店，并在10余个核心机场设有品牌形象专柜。

同时通过复星全球生态，舍得得以高频次触达海外目标人群，实现品牌形象的深度植入与品牌价值的文化转译与本地化。

可以肯定的是，复星提供的不仅是全球资源，更是全球化生态的协同杠杆。

这种深度赋能，使舍得酒业得以在海外市场构建良性的自我造血能力，实现盈利增长，让国际化战略不断走深走实。

蒲吉洲表示，舍得酒业来自盛产美酒的白酒之乡四川遂宁射洪。古有杜甫诗云“射洪春酒寒仍绿”，今有“一壶舍得酒，半城观音湖”。

我们可以期待，未来舍得酒业这家来自白酒之乡四川射洪的名酒企业，或将率先完成白酒从“东方烈酒”到“世界性文化符号”的认知跃迁，在产业新周期中定义白酒的世界坐标。