春节前夕，沱牌全面启动以“T68真心话大冒险”为核心传播主题的整合营销战役。
沱牌携手刘晓庆和杨雨光两位“特级嘴替”，相继重磅上线贺岁大片《T68真心话大冒险》和新年嘴替神曲MV《妥妥真心话》，其中的爆梗金句，引发网友强烈共鸣。沱牌还邀请刘晓庆做客抖音“沱牌官方旗舰店”直播间，和舍得酒业董事长蒲吉洲一起携多重新春福利与全国消费者把酒话真情，共祝大家新春妥妥的。在此期间，沱牌持续打造“酒桌歌神”IP，线上发起“酒桌歌神”抖音挑战赛，线下发起超500场“酒桌歌神·真情季”主题活动，深度融入即饮场景，实现品牌体验与销售转化。
相关阅读：
沱牌特级嘴替@刘晓庆、杨雨光 | 新春大片「T68真心话大冒险」重磅上线！
《妥妥真心话》新年嘴替神曲MV上线！刘晓庆&杨雨光邀你勇敢开麦！
2月1日19时，国民主持搭档李静&戴军空降舍得酒业直播间。在“待君归 礼敬情”的主题直播现场，李静VS戴军开启吉祥话大PK，送出舍得专属新春福运，欢乐氛围直接拉满。同时，戴军、李静娓娓道出各自藏在岁月里的舍得故事，也聊起走亲访友的送礼心得，引得直播间观众直呼“爷青回”！
相关阅读：待君归 礼敬情 | 李静&戴军空降舍得直播间，携万千心意赴新春
2月3日，舍得酒业董事长蒲吉洲，江南大学教授、舍得酒业首席科学家徐岩，舍得酒业副总裁饶家权等一行拜访了中国轻工业联合会。中国轻工业联合会副会长刘江毅接见了舍得团队。中国轻工业联合会副会长李玉中，秘书长郭永新，执行秘书长、办公室主任郭强，综合业务部副主任廖小红，舍得酒业品牌中心副总经理邵哲、董事长秘书杨昊出席座谈。双方围绕推动生态白酒产业发展进行了深入沟通，并就进一步深化合作达成共识。
2月6日，春节销售旺季，舍得酒业蒲吉洲董事长带队走访成都KA门店，深入走访调研，并慰问坚守一线的销售市场团队。蒲吉洲深入商超卖场酒类销售区域，与核心经销商代表展开交流，就产品销量、促销落地效果及消费者反馈进行沟通，听取了他们对舍得酒业深耕成都市场卖场的宝贵意见。他强调，全体一线团队要紧跟消费需求、做实终端服务、强化厂商协同，以更扎实的行动提升消费者体验。
2月10日晚，舍得酒业独家冠名的“诗酒文旅名城·活力幸福射洪”2026年射洪市新春文艺联欢晚会圆满落幕。射洪各界代表欢聚一堂，线上线下同步直播，共赏年味盛宴，共叙家乡深情。整场晚会氛围欢快喜庆、祥和温馨，更有舍得马上有盲盒、舍之道小酒、沱牌特级T68等重磅好礼轮番送出，让观众在欢歌笑语中收获惊喜，举杯之间更添年味。
相关阅读：舍得贺新春，诗酒共团圆 | 射洪2026新春文艺联欢晚会圆满落幕！
2月17日，正月初一，主题为“吾心安处在酒乡”的2026第四届舍得春酒节在沱牌舍得文化旅游区盛大启幕。
在“马上聚·酒香迎贵客”现场，琥珀色的坨坨肉颤巍巍泛着油光，酒香浸润的咸烧白糯而不散，当“步步高升”蒸笼被合力揭开，酒香裹着肉香席卷全场，引得食客们纷纷举杯相碰，互道祝福。
2026年舍得春酒节精心规划的游客中心、生态酿酒车间、泰安作坊、芳樽酒堡和岷山湖公园五大游览站点，一步一景，组合成穿越千年的非遗画卷，醇厚的年味在这里升腾，流淌着鲜活的年意与温情，一家人都能在这里各得其乐，尽情开吃。
马年新春，舍得酒业走进纽约、吉隆坡、日本、欧洲等国家与地区，与海外华人共庆新春，共叙乡情。马来西亚国家旅游局副局长李泰康亲临活动现场。
从纽约的舍得之夜晚宴，到东京熊猫节庙会实现连续四年深度互动，再到吉隆坡融入沉浸式新春民俗体验，舍得酒业走进欧亚多国领馆与侨团活动，以多元场景传递东方年味，与全球华人共庆佳节。
以老酒为媒、以文化为桥，舍得酒业将继续向世界传播中国白酒文化魅力，让舍得老酒香飘世界。
2月26日，舍得酒业2026年工作会议在射洪产研总部顺利召开。会议以“强基·破局·再出发”为主题，对2026年重点工作作出安排部署。会议提出，舍得酒业将锚定长期主义，以“极致四力”为作战地图推动决策共识落地生根，全力锻造发展的确定性。
遂宁市委常委、射洪市委书记张俊懿，射洪市委常委、市总工会主席敬兴才，射洪市副市长管行等领导莅临本次大会。复星国际董事长郭广昌，复星国际执行董事、豫园股份董事长黄震，复星国际执行董事、首席人力资源官潘东辉等复星和豫园高管团队，舍得酒业董事长蒲吉洲、联席董事长吴毅飞、总裁唐珲等舍得酒业高管团队出席会议。沱牌舍得集团副董事长、舍得酒业董事钱顺江，沱牌舍得集团党委书记、副董事长刘颖，总裁杨中淇，监事会主席陈亮等沱牌舍得集团领导与舍得酒业员工代表共同参与了本次会议。复星基金会理事长李海峰以视频方式参加了会议。
蒲吉洲在会上作了题为《强基·破局·再出发》的主旨讲话，他表示，在当前市场环境下，舍得酒业既要有名酒企业“流水争先，更争滔滔不绝”的底气，也要有摆脱路径依赖、敢于争先的锐气，将决策共识转化为扎实行动，真正转变为先机与优势。
唐珲总结了舍得酒业2025年工作成绩，对2026年重点工作作出部署。他指出，舍得酒业将坚定四大战略，回归底层逻辑，聚焦价值创造，以不变的战略定力与灵活应战形态把握发展节奏，将产品力、品牌力、渠道力、组织力做到极致。
2026年，舍得酒业将在各级党委和政府的支持下，在复星、豫园的赋能下，坚持长期主义，坚定发展信心，秉持“刀刃向内”的务实态度，以“强基”夯底盘，“破局”开新路，“再出发”赢未来，向着“成为文化领先、生态可持续、创新驱动的世界一流白酒企业”笃定前行。
相关阅读：强基·破局·再出发 | 舍得酒业召开2026年工作会议
