蛇茅“日期酒”背后，更该看到茅台的数字化增值

10月20日，贵州茅台将在i茅台平台推出整箱53%vol 500ml贵州茅台酒（乙巳蛇年）（下称蛇年生肖茅台酒）“日期自选”数字化增值服务。消费者购买整箱产品时，可自主选择心仪的生产日期，无需预约抽签，直接选购。

云酒头条认为，茅台不断创新推出销售形式，满足多元化消费需求，正说明其在数字化创新赋能下，以全新姿态开启文化传承与科技融合的新篇章。

相关阅读：无需预约！整箱购买“蛇茅”将可指定生产日期

从“预定”到“定日”

数字化增值成焦点

在公告中，茅台将此次推出的“日期自选”服务定位为“数字化增值服务”。

从2025年10月20日起，消费者可通过i茅台平台专属系统，灵活选择特定生产日期的整箱蛇年生肖茅台酒，精准匹配收藏、赠礼、宴请等多种场景的个性化需求。

消费者既可选购2025年1月1日以来已投放的整箱蛇年生肖茅台酒，也可预购未来一个月内即将出厂的产品。i茅台活动页面将实时显示可选日期，让消费者将重要时刻与茅台酒生产日期完美契合，进一步提升产品的情感价值。

云酒头条认为，该服务精准切中了消费者在多样场景下的个性化需求。无论是纪念特殊时刻、准备一份独特礼赠，还是为重要宴席增添仪式感，都可通过选择一箱特定日期的产品来实现。

有消费者即表示，能选择对自己有意义的日期，让这箱茅台酒超越饮品本身，成为承载情感与记忆的载体。

从技术层面看，“日期自选”体现了茅台数字化建设的深度推进。该服务通过构建全链路服务闭环，实现了从生产溯源到终端配送的智能化管理，确保产品真实、渠道可信。

因此，这项创新不仅是技术升级，更是茅台与消费者建立深度连接的新方式。茅台以数字化为桥梁，将科技创新与人文温度融合，为传统白酒行业注入了新活力。

收官之作

数字激活文化新价值

自2014年推出首款马年生肖酒以来，茅台生肖酒历经十二载，至2025年蛇年完成一个完整轮回，成为白酒行业中最具文化价值的收藏体系之一。

乙巳蛇年茅台酒延续生肖系列的传统美学，并融入蛇年文化元素。蛇在中国传统文化中象征智慧与生生不息，寓意吉祥如意。深厚的文化底蕴，令其自上市起即成为收藏界焦点。

目前，集齐十二生肖茅台酒已成为众多藏家的目标。业内人士指出，蛇年生肖茅台酒的推出使茅台生肖系列形成完整文化闭环，其长期收藏价值已获市场认可。

有经销商透露，自蛇年生肖茅台酒上市以来，咨询集齐生肖酒的买家明显增多，显示该系列的文化影响力持续扩大，也为茅台的文化IP建设奠定坚实基础。

数字化赋能

收藏价值与消费体验双提升

i茅台“日期自选”服务的上线，无疑为市场注入新动能。

有经销商表示，随着十二生肖系列茅台酒收藏热度高企，加上数字化服务带来的便利，蛇年生肖茅台酒热度不断升温。

从长期价值看，完整生肖酒系列的市场表现稳健。收藏专家认为，首轮十二生肖齐备后，这一系列将形成独立收藏板块，其文化稀缺性与纪念价值将愈加凸显，而数字化创新则进一步放大了其市场潜力。

茅台通过数字化技术，不仅优化了产品投放策略，更创新了与消费者的互动方式。截至目前，i茅台平台注册用户已突破7800万人，成为品牌数字化转型的重要阵地。

业内专家指出，茅台的数字化创新成功实现了传统文化与现代科技的融合。i茅台“日期自选”服务开创了高端酒类个性化定制的新模式，对行业数字化转型具有示范意义。

随着“日期自选”服务的深入推进，茅台正书写数字化时代的新篇章。

十二年生肖轮回，茅台以文化为根、数字为翼，完成了一场传统与现代的完美对话。

从首款“马茅”到收官“蛇茅”，茅台生肖系列不仅记录了中国传统文化的精髓，更展现出品牌在数字时代的创新活力。“日期自选”为产品赋予独特意义的同时，也让其成为情感与记忆的纽带。

在数字经济蓬勃发展的当下，茅台以创新服务诠释品牌与时俱进的精神，为酒文化的传承与发展开辟了新路径。蛇年生肖茅台酒的数字化创新，将成为茅台迈向未来的重要起点。