数万人齐唱，剑南春·千年酒韵演唱会奏响C端营销新乐章

11月28日晚，成都东安湖体育公园主体育场灯火璀璨、人声鼎沸。一场不对外售票的剑南春「千年酒韵“春”满蓉城」演唱会在这里举行。

这是一场真正属于剑南春“自己人”的盛会，是一次以音乐为纽带的品牌粉丝大聚会。全场三万多观众绝大部分都是剑南春的消费者和合作伙伴，他们高举荧光棒，大声歌唱，度过难忘的夜晚。

在白酒品牌纷纷试水音乐营销的当下，剑南春凭借三万余人的观众规模，创下了白酒品牌主题演唱会参与人数的新纪录。这一数字不仅彰显了剑南春卓越的品牌号召力，更印证了其深厚而坚实的消费基础。

场内歌声与掌声交织，场外酒香与热情相融。通过这场音乐盛宴，剑南春将品牌文化渗透到消费者体验的每一个环节，打破了传统白酒营销的边界，探索出一条品效合一的新路径。

经典与潮流碰撞

品牌与观众共鸣

夜幕降临，东安湖体育公园主体育场渐渐被热情点燃。演出正式开始前，巨型屏幕上播放的剑南春《皇家奇妙游》短片，以生动有趣的形式将品牌千年御酒文化娓娓道来，为整场演出奠定了文化与品质的基调。

晚上七点，舞台灯光骤然亮起，音乐响彻夜空，演唱会在新生代歌手姚晓棠的清新歌声中正式拉开帷幕。她纯净而富有感染力的嗓音迅速拉近了与观众的距离，为这个音乐之夜开启了美好的序幕。

随后，苏见信的登场将现场气氛推向第一个高潮。当《死了都要爱》的前奏响起，全场观众不约而同地跟唱，高昂的歌声在场馆内回荡，近四万人的合唱声浪展示了经典歌曲的永恒魅力。

说唱歌手VaVa则以充满活力的《我的新衣》等极富节奏感的歌曲为舞台注入年轻能量，潮流节奏与传统文化在这一刻奇妙融合，呼应着剑南春在传承中创新的品牌精神。

情歌王子齐秦的登场带来了整场演唱会最为浪漫的时刻。《大约在冬季》《夜夜夜夜》勾勒出时光的质感，而当《月亮代表我的心》旋律响起，全场观众自发亮起手机电筒，整个体育场宛如银河坠地，场面温馨而震撼。齐秦在演唱间隙分享创作心得时说道：“要成就经典，需要独创，要匠心，还要坚持。”这番话不仅道出了音乐创作的真谛，也与剑南春酿造传世佳酒的匠心精神不谋而合。

张韶涵的空灵“天籁之音”则再次点燃全场热情。《欧若拉》《隐形的翅膀》等代表作引发又一轮全场大合唱，许多观众随着节奏挥舞手中的荧光棒，形成一片涌动的星海。

压轴登场的汪峰以《怒放的生命》《北京北京》等多首经典摇滚作品将演唱会推向最高潮。内场观众纷纷起立跟唱，跟随摇滚节奏释放激情，熟悉的旋律引发万人合唱，歌声中承载着不同年龄段观众共同的情感记忆。

“没想到剑南春赠票的演唱会水平这么高，实力歌手演唱经典歌曲，太嗨了！”专程从绵阳赶来的王先生感慨道。

整场演出中，剑南春还特别设置了两轮抽奖环节，分别设置了剑南春小酒套装和剑南春文创酒套装作为奖品回馈到场观众，现场欢呼声与惊喜声此起彼伏，进一步增强了品牌与消费者之间的情感纽带。

整场演唱会不仅是消费者的音乐盛宴，也是剑南春的品牌传播阵地。从迎风招展的道旗，到入口处巨大的品牌展板，到每个座位上精心准备的荧光棒、节目单等物料，再到场内循环播放的《皇家奇妙游》短片，每个细节都浸润着剑南春的品牌氛围。而恰到好处的广告展示，既不影响观演体验，又确保了品牌曝光度。

“本来我是冲着歌手来的，但整场活动体验下来，对剑南春品牌有了更立体的认识，”带着家人一起来观看演唱会的李女士表示，“从暖场短片到现场氛围，从音乐选择到抽奖环节，这种品牌植入很自然，不让人反感，反而增加了活动的质感。”

营销革新

购酒赠票打通品销合一路径

近两年来，演唱会经济蓬勃发展，吸引了白酒行业瞄准音乐营销，试图在品牌与消费者之间建立更为直接而深刻的情感链接。而剑南春此次活动的独特之处在于，它并非一场单纯追求声量的品牌宣传，而是一次深入C端、直达消费者的精准营销实践。

演唱会当晚，东安湖体育公园周边停车场停满了来自四川各地及周边省市的车辆。记者在现场了解到，观众不仅来自成都、德阳、绵阳等核心市场，更有从巴中、内江、遂宁等地远道而来的消费者，甚至吸引了重庆、贵州等邻近省市的剑南春忠实粉丝前来参与。这场盛会，俨然成为剑南春忠实消费者的一次大型聚会。

“我们是专门从巴中开车过来的，”带着全家前来观看演唱会的陈先生告诉记者，“平时家里办事宴请都用剑南春，这次通过买酒拿到了演唱会门票，既能见到喜欢的歌手，又能和家人一起度过愉快的周末，感觉特别值。”

剑南春此次举办「千年酒韵“春”满蓉城」演唱会，推行“购酒赠票”模式，回馈消费者、践行品销合一的理念，在提升品牌声量的同时直接拉动终端销售。

“年底本来就要为春节前后的各种社交走动备货，是购酒的高峰期，”在现场观看演唱会的成都市民刘先生表示，“剑南春这次搞买酒送票活动，既满足了备货需求，还赠送了一场这么精彩的演唱会，很划算。”

在演唱会举办前，剑南春推出的六大购酒赠票政策，精准覆盖了不同消费场景。据剑南春销售部门透露，买酒赠票政策实施一个多月以来，有效拉动了终端销售，部分核心产品销量同比增长显著，实现了品牌营销与市场动销的有效联动。

剑南春通过“消费即福利，买酒得体验”的创新设计，改变了传统演唱会门票的单一获取方式，而是双管齐下。既照顾经销商回馈客户的需求，也通过C端的买酒赠票，把福利直接送达消费者，实现了品牌推广与产品销售的协同发展。

在消费层面，剑南春的品牌国民度与品质美誉度，再叠加买酒送票的优惠政策，能有效调动消费者的购买冲动。

“并不是所有白酒企业都能推动买酒送演唱会门票的政策。”来自德阳的剑南春经销商杨先生表示，“消费者会衡量买酒与送票之间的价值关系，剑南春的产品本身就物有所值，甚至物超所值，买回去用得上。那么对消费者来说就很能凸显门票的赠送价值。”

通过这样一场精彩的演唱会，消费者不仅享受了音乐盛宴，更沉浸式地感受到了剑南春品牌文化的魅力，推动品牌与消费者的交易关系从产品功能层面向情感价值层面深化延伸。

当《春天里》的旋律在夜空中缓缓消散，三万余名观众意犹未尽地缓缓离场。这一刻，演唱虽已落幕，但剑南春的酒香却仿佛刚刚开始弥漫，它萦绕在每个人的记忆里，融入了一场音乐盛宴过后依然温热的共鸣中。

这场别开生面的“粉丝聚会”，不仅是一场成功的品牌活动。也是剑南春从“卖产品”到“经营用户”的转型实践。通过“购酒赠票”，品牌不仅精准触达了核心消费群体，更将一次性的购买行为，升华为一次值得回味的品牌体验。

在白酒行业竞争日益激烈的今天，剑南春用这场向市场展示了，品牌力不仅体现在销售数据上，更体现在能够凝聚多少忠实的消费者。当来自不同地区的三万多位消费者因对剑南春的认可而齐聚一堂，这种跨越地域的情感连接，构筑起品牌最坚固的护城河。