“双11”购酒避坑指南⑤：舍得酒业公布528家线上授权店铺

执笔 | 骆   言

编辑 | 扬   灵

△沱牌舍得品牌线上授权店铺名单

△沱牌舍得品牌定制产品授权店铺名单

舍得酒业表示，消费者还可通过官方客服热线400-997-8989获取线上线下正规门店信息、产品资质认证标识及真伪查询方式。

在长江酒道看来，名酒企密集在“双十一”前公布官方授权渠道名单，是应对行业深刻变革的关键举措，其主要原因可归纳为以下五点：

应对传统渠道压力，开拓新增长点。当前白酒传统渠道动销平淡、批价承压，酒企需借助“双十一”的线上爆发力，为业绩寻找确定性的新增量，缓解传统渠道的库存与资金压力。

顺应线上消费趋势，抢占市场红利。线上酒水销售正以惊人速度增长，消费习惯不可逆转地向线上迁移。提前公布授权名单，是酒企主动拥抱趋势、抢占未来三年渗透率或将突破30%的电商市场的战略布局。

治理价格乱象，维护品牌价值。电商平台常将名酒作为“引流工具”，通过巨额补贴导致价格倒挂，严重冲击品牌的价格体系和经销商利益。公布官方授权渠道，旨在遏制非授权平台的乱价行为，重塑健康的价格秩序。

强化品牌保护，保障消费者权益。非授权电商平台是假冒伪劣的重灾区，严重损害品牌声誉和消费者权益。公布“白名单”能有效引导消费者至正规渠道购买，提升购物安全感与品牌信任度。

推动渠道融合，构建可控生态。面对线上线下融合的大势，酒企从被动防御转向主动布局。此举是平衡各方利益、与电商平台探索新型合作模式的开端，旨在构建一个可控、可持续的新型渠道生态。

排版：程   节     美编：付佳雪

编校：龚秦川     签审：刘   彬