文 / 吕代茜
近日，凯度集团正式发布2023年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强榜单及完整报告。其中，泸州老窖旗下“国窖1573”品牌和“泸州老窖”品牌，分别以78.37亿美元的品牌价值和37.62亿美元的品牌价值，拿下白酒品牌的第三名和第四名。
本次，泸州老窖不仅成为白酒行业中唯一“双品牌”上榜的企业，且“泸州老窖”的品牌价值排名较2022年上升了2位，双品牌总价值位列白酒行业第二位。
作为榜单中的佼佼者，“中国名酒”泸州老窖不仅为行业展示了品牌建设上的更多创新探索，也为所有中国品牌提供了更多可借鉴的经验。
白酒行业唯一
泸州老窖品牌力再获国际认可
作为全球知名大型品牌建设数据库，凯度BrandZ的数据在全球品牌价值评估领域具有重要参考价值。自1998年以来，凯度BrandZ已经在全球54个市场上调查了420多万名消费者，涉及超2万个品牌，并与全球商业领袖分享相关洞察。
今年的2023凯度BrandZ中国品牌盛典以“品牌升维·行稳致远”为主题。凯度认为，不论顺境还是逆境，只要持续建设强大且有意义的品牌，就会给企业带来回报。迈入升维时代，强韧品牌在继续矢志不渝地引领增长，更将在未来加速提振品牌资产，力求行稳致远。
在本次发布的榜单中，“国窖1573”品牌和“泸州老窖”品牌双双上榜，这得益于泸州老窖公司过去一年里的高质量稳健发展，坚持守正创新，不断丰富打造品牌矩阵，在激烈的市场竞争中保持定力，彰显出良好的品牌韧性和抗风险能力。
上月，泸州老窖发布半年报显示，2023年上半年，泸州老窖营业收入145.93亿元，同比增长25.11%。围绕“促改革、强协同、重聚焦、齐跨越”的发展主题，泸州老窖抢抓机遇、全力冲刺，推动公司发展迈上新台阶，经营业绩保持了良性快速增长。
传承历史
以强大品牌矩阵破浪前行
能够在考评标准严苛的榜单中脱颖而出，首先需要归功于泸州老窖历史底蕴深厚且保存完整的“家底”。
泸州老窖是中国浓香型白酒的开创者和标准制定者，有着“浓香鼻祖、酒中泰斗”的美誉。深厚的文化底蕴与历史荣耀，是泸州老窖在行业内外享有品牌声望的重要支撑。其中，1573国宝窖池群是行业首家“全国重点文物保护单位”；泸州老窖酒传统酿制技艺则入选首批“国家级非物质文化遗产名录”。
多年的发展历程中，泸州老窖依托“活态双国宝”与“中国名酒”标签，始终顺应消费趋势和时代潮流，利用多年来积累的宝贵财富，实现中华优秀传统文化的创新表达，不断完善丰富品牌价值。
近年来，泸州老窖清晰聚焦“双品牌、三品系、大单品”战略，使得国窖1573品牌价值持续提升、泸州老窖品牌复兴工程成效显著，品牌辨识度和含金量进一步匹配企业底蕴与历史荣耀。
多维度悉心培育
泸州老窖“品牌之树”茁壮生长
凯度集团认为，目前中国市场进入渐进式回暖阶段，专注品牌高质量发展是不变的主旋律，不可复制的品牌创新力至关重要。品牌要始终和消费者站在一起，不断满足人们对美好生活的向往，构建起穿越周期、行稳致远的核心能力，同时奉行以客户为中心的价值理念，从长远来看更有可能提升自身品牌价值。
细数泸州老窖近年来的营销动作，不仅涵盖了体育、科技、艺术、文学等多个方面，更在形式与内容上创新表达。既得到了行业的认可，也收获了品牌用户黏性，更成为了丰富品牌故事的利器。
在与消费者的沟通与互动层面，除了创新打造国窖1573•冰JOYS、百年泸州老窖窖龄研酒所等诸多以消费者体验为核心的IP，今年还针对消费者策划了一场专属的美酒嘉年华——“窖主节”；在创新中国文化表达层面，则连续多年打造泸州老窖·国窖1573封藏大典、国际诗酒文化大会等知名文化IP，不断赋予中国传统酒文化新的时代内涵和现代表达形式。
在体育营销方面，继国窖1573携手澳洲网球公开赛后，泸州老窖还成为TEAM CHINA/中国国家队专用庆功酒，助力TEAM CHINA/中国国家队征战世界赛场，为中国品牌走向世界贡献力量。目前，泸州老窖已经在全球70多个国家和地区建立了经销网络，成为国际上能见度最高的中国白酒品牌之一。
除了与顶级艺术、体育竞技的联动外，与众多名酒企业一样，泸州老窖在传承历史积累的过程中也在顺应时代潮流。特别在科技创新与技艺革新上，泸州老窖让白酒酿造与品质不断适应新时期需求，在提升白酒科技含量过程中不断探析中国白酒的奥义。
同时，泸州老窖更在质量安全、环境保护、乡村振兴、公益事业等方面积极探索并取得卓越成绩，印证了身为中国品牌的责任与担当。将“天地同酿，人间共生”的企业哲学贯彻到前行的每一步中。正因如此，泸州老窖才始终与人们迈向美好生活的步调一致，频频获得良好的市场口碑。
此次泸州老窖能够双品牌入选2023年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强，是对其品牌知名度、质量认可度、企业美誉度、消费者信任度的高度认证。未来，泸州老窖还将用高质量的发展和建设成果继续为白酒产业的繁荣注入力量，以自我革新的精神做好推动中国品牌走向世界的准备。
