双运同源，邀全民接运：水井坊携天坛，以文化定力再启开运第一杯

六百年天坛祈运，六百年坊间飘香。

近日，国保美酒水井坊宣布与天坛再度联袂，将“中华祈运第一坛”600余年所祈鸿运，承接并融入“中国白酒第一坊”600余年的美酒中，共举新年开运第一杯。双方共同酝酿了600余年的美事祝愿，以美酒作为传递美事与好运的温暖媒介，通过一系列环环相扣的现代表达，让深厚传统文化融入当代生活，构建起专属新春的仪式感。与此同时，双方还携手水井坊·第一坊代言人梁朝伟，面向所有人发出诚挚邀请：喝美酒、接好运、赢好礼。

在高端白酒春节营销竞争日趋同质化的背景下，水井坊再度与天坛这一承载全民祈愿的IP携手，依托双方同源共通的文化内核，以及体系化的战略执行力，为行业提供了一个将文化势能转化为市场动能的鲜活样本。

双运同源，邀全民接运

美酒，是新年的“默认选项”，这一习俗深植于农耕文明的礼俗之中。翻阅典籍与地方志，自汉代便有饮屠苏酒以迎新的记载，清代《燕京岁时记》也写道，除夕“阖家团坐，以度岁”，饮酒守岁是标准流程。

这背后其实是一套完整文化逻辑。冬春交替时节，饮酒暖身驱寒，还可助兴怡情，烘托团圆喜庆气氛，开启新一年的希望。

随着历史沉淀，这种常见的生活仪式演化为两种相辅相成的文化形式。一类以北京天坛国家祈福为代表，酒是祈愿风调雨顺的庄重仪轨，另一类则融入市井生活，以深入民间的酒坊为代表，酒成为百姓庆贺日常美事最直接的语言。

六百年庙堂虔诚祈运，六百年坊间以酒香承接。天坛与水井坊双运同源，共同承载了中国人精神世界中祈愿美好与庆祝美事的完整表达。

600多年前，天坛建成，成为明清国家祭祀的最高舞台。历史记载，这里曾举行超过650次祭祀大典，每年正月，皇帝在此祈谷，代表万民祈求五谷丰登。天坛将福佑万千民众的朴素心愿，凝聚升华为一种庄重的托付。

与此遥相呼应，自元末明初起，位于天府之国的成都水井街酒坊，便以氤氲不绝的酒香，将这份源自天坛的宏大福运，接引至鲜活的人间烟火之中。

据考证，水井街酒坊承袭宋代名酒锦江春的酿造古法，所酿之酒品质卓绝。它坐落于成都东门水陆要冲，凭借“前庭当垆，后庭酿酒”的独特格局，自然而然成为商旅云集、雅俗交汇的繁华之地。天子御赐酒号，美名随四方客商远播，使之不仅成为达官显贵、文人墨客与本地百姓共赏的佳酿，更深深浸润到每一个平凡而珍贵的欢庆时刻里。

成都水井街酒坊600余年至今仍在酿造美酒

新年时，人们在酒坊待客，相互邀饮年节酒。平日里，它则成为学子中榜后鹿鸣宴上的琼浆，女儿出嫁时辞家酒里的滋味，或是商铺开张、新房上梁时宾主尽欢的媒介。无数平凡而珍贵的人生美事，都因一杯美酒而情意更浓、仪式更足。600余年间，在酒坊间不断酝酿、开启的美事与好运，也积淀为“中国白酒第一坊”独一无二的文化底色。

如今，这两条流淌六百多年的文化之河，在2026年这个特殊坐标上再度奇妙交汇，共同为新一年的开启，创造一个值得铭记的文化仪式。水井坊凭借600多年来陪伴市井美事而沉淀的底蕴，将天坛的庄重祈愿，转译为融入千家万户新年美事的开运第一杯，让文化资产真正流动为品牌的沟通优势。

新年开新运

一场全民的美事奔赴

2026年是农历马年。在中国人的认知里，马象征奋进与实干。马到功成的说法，是人们对付出就有回报的朴素信念。龙马精神的赞美，是对昂扬向上生活态度的肯定。承接双六百年的文化渊源，以及前程开阔、未来可期的马年期许，水井坊携手天坛及品牌代言人梁朝伟，共举开运第一杯，邀请全国人民喝美酒，接好运，赢好礼，一同迎接新年美事，共赴一场意趣盎然的全民接好运之约。

其中，最受关注的莫过于此番水井坊联名天坛推出的新年开运酒。

水井坊x天坛联名推出开运酒

2026年恰逢天坛建成606周年，联名酒特别推出2026ml大坛装与606ml礼盒装两款规格，将天坛600余年的祈运文化与水井坊600余年的酿造匠心封存于一杯，在致敬这一双重纪年、传递双顺吉时的同时，也寓意双运同启，马到功成。酒体则延续水井坊经典酿造风味，历经2000天以上小坛陈储，甘润协调，醇和绵甜。

据悉，大坛装将全国限量发售2026瓶，礼盒装则为马年新春限时打造。在早前水井坊官宣梁朝伟成为代言人的视频中，便已作为彩蛋惊喜亮相。如今“影帝同款”正式上市，梁朝伟也再度举杯邀约，邀请所有人加入这场接住好运的新年美事中，共饮开运第一杯，分享从荧幕照进现实的温暖祝福。

为了让“开运”祝福变为全民可接的实在“好运”，水井坊还特别设置互动机制。消费者通过“坊客有礼”微信小程序进入活动页面，即可参与全民接运赢百万好礼。参与人数越多，汇聚的好运与释放的礼遇就越丰厚，100%中奖。大年除夕至初七期间，喝水井坊开盖扫码，每天皆有机会抽取专属开运金币。

见者皆好运、全民共接运。对消费者而言，开运第一杯具有了双重意义。在新年这一特别的美事节点，它承接着天坛的好运祈愿，也再一次唤醒由水井坊美酒所承载的美事期待。水井坊与天坛的再度携手，将喝美酒庆美事这一传统升级为一场有文化共鸣、有情感互动的节庆仪式，让每个人在举杯时，都能真切感受到这份跨越六百年的祝福。这种“产品+代言人+互动机制”的三位一体打法，不仅强化了消费者体验的闭环，更在春节营销的红海中，有效地构建了差异化的心智占领，将文化势能高效转化为市场动能。

水井坊：喝美酒 庆美事

当“中国白酒第一坊”与“中华祈运第一坛”两大跨越600余年的好运代表时空联动，酝酿600余年的美事好运由此开启，也标志着水井坊对其“喝美酒庆美事”品牌主张的持续深化。

2025端午携手朱炳仁非遗、中秋联合微信礼物等节点营销，可见品牌持续将“庆美事”主张，转化为具体节日的情感表达如顺心、聚福，构建了与消费者的规律性情感连接。

喝美酒庆美事成为消费者的共识

这一系列动作的背后，离不开水井坊深厚的品牌底蕴。坐落于成都水井街博物馆的古窖池群，承载着六百余年的连续酿造史，凝聚了天府禀赋与代代匠心的坚守。正是这份扎根人间烟火的传承，让水井坊得以开创中国高端白酒的先河，并通过“第一坊”、“井18”等产品迭代，持续呼应现代消费者对品质生活与真挚情感的追求。

以此为基底，“喝美酒庆美事”超越了产品本身，升华为一种情感连接与祝福仪式。

当下，消费者在选择白酒时，愈发重视其情感表达的功能。水井坊凭借扎实的品质、清晰的文化共鸣及对消费场景的持续深耕，精准回应这一需求，使其在消费者需要表达心意、铭刻时刻之际，成为一个兼具共识与温度的选择。

美酒水井坊 开运第一杯

当新春的祝福再度响起，水井坊以一场跨越六百年的对话，邀全民共饮一份流淌的鸿运。这杯酒里，有历史的厚度，有文化的温度，更有面向未来的敞开姿态。它展现的，是一个品牌在喧嚣市场中潜心耕耘文化价值的定力，以及将宏大叙事化为家常温暖的智慧。这或许正是高端品牌在传统节日里，能够馈赠给消费者的、最为珍贵的一份新年礼。