在白酒行业进入深度调整周期的背景下，水井坊于3月24日召开2025年战略发布会，提出以“美酒庆美事”为核心理念的战略升级方案。通过聚焦消费者心智、优化产品结构、深化渠道布局，水井坊旨在实现品牌长期健康发展。发布会上，水井坊首次采用情景剧形式展现战略方向，强调从“企业主导”到“消费者定义价值”的转变，并提出“喝美酒庆美事”的创新理念，以满足消费者情感需求，同时推出“水井坊”和“第一坊”双品牌体系，覆盖次高端与高端市场，助力品牌价值全面提升。