谁是韩国第一进口白酒？意料之外，情理之中

一个除了烟台、威海两地再难觅踪影的小众品牌，却占据了韩国进口白酒半壁江山，在社交媒体上频频被打上“韩国第一进口白酒”的标签……

2025年，烟台古酿发往韩国的集装箱近400个，同比增长超过10%。

在酒业深度调整的当下，烟台古酿为何能够称雄韩国市场？云酒头条走进山东烟台酿酒有限公司发现，烟台古酿成功的因素有很多，包括文化、技术、质量、营销等，但是归根结底只有一个字：“情”。

故土情：“背包客”推广家乡美酒

烟台古酿打开韩国市场，离不开爱国华侨王宝庆。

王宝庆身世坎坷，在异国出生的他四处漂泊，足迹遍及全球，却始终难忘故乡烟台。带着浓浓的思乡情，20世纪90年代，王宝庆成为了一名往返于烟台、韩国的“背包客”，将烟台古酿一瓶瓶带到韩国。

王宝庆曾在韩国大田、首尔等地经营多家中餐馆，他以此为推广阵地，把烟台古酿推荐给每一位前来就餐的顾客。纯粮酿造的烟台古酿品质上乘，口感极佳，度数低，价格实惠，非常适宜大众消费，因此一炮而红。

看到烟台古酿凭借高性价比顺利打开市场，王宝庆信心倍增，进一步加大推广力度，推动产品进入韩国各大超级卖场。随着事业步入正轨，他不仅关停了中餐馆，全身心投入烟台古酿经营，成为韩国总代理，还将韩国所有持有进口酒类执照的经销商纳入其事业“版图”。

云酒头条了解到，自2017年起，烟台古酿常年位居韩国进口白酒品牌前列。到2025年，其在韩国市场的出口量已翻番，成为韩国进口白酒第一品牌，并畅销美国、加拿大、马来西亚、越南等十多个国家。

厂商情：打造命运共同体

韩国总代理如此给力，烟台古酿也以十足真情予以回报。

云酒头条了解到，烟台古酿在韩国爆火后，韩国经销商纷至沓来，或亲自登门，或委托他人，或许以重诺，争取代理权。

但时至今日，烟台古酿在韩国仍只有仁昌贸易有限公司一家代理，婉拒了很多代理请求。

“这就是烟台古酿对代理商传达的诚意。”在烟台古酿市场负责人汪义顺看来，诚信经营是其风行韩国的一大法宝。代理商辛苦打江山，厂家理应提供充分保障。唯有如此，才能奠定长期共赢基础，形成双向奔赴，打造厂商命运共同体。

商标注册则是另一重保障，这源于烟台古酿的亲身经历。

山东烟台酿酒有限公司前身为1930年创立的渤海烧锅白酒厂，至今已走过96年历程。上世纪五十年代，酒业泰斗周恒刚主持“烟台试点”，这里诞生了新中国首部酿酒技术规程《烟台酿酒操作法》。

其以53项量化标准首次规范白酒生产，打破千年经验主义束缚，“稳、准、细、净”的四字要诀，至今被行业奉为圭臬。1959年，烟台古酿再获国家轻工业部表彰，成为酿酒业的一面红旗。

但企业也曾经历低谷。因对《商标法》理解不同，公司在申请注册“烟台古酿”商标时陷入困境，屡次对簿公堂。直到2014年，商标方获核准——可惜此时酒业“黄金十年”已过。

此后，烟台古酿在运作韩国商标注册时愈发谨慎、细致，并于2020年成功注册。

此举无疑消除了韩国总代理的品牌风险，总代理随即出台多项举措响应：与分销商合资成立公司，成立韩国烟台古酿协会，形成健康生态链。

如今，“烟台古酿”在韩国的品牌知名度不断升温。厂家与总代理关系日益融洽，不仅频频互动，更在情感上达成共鸣，一个牢固的厂商命运共同体已无形中形成。

家国情：文化为媒共绘出海宏图

2025年，在烟台旅游的许多韩国游客都收到“意外之喜”——定制版烟台古酿。

在烟台古酿酒道馆，云酒头条见到了这款定制酒。

它更像一份邀请函。包装上印有烟台城市品牌“仙境海岸 品重烟台”，中韩双语邀约“周五下班去烟台”，并由烟台市文化和旅游局、烟台市旅行社协会共同落款。

据烟台市文化和旅游局工作人员介绍，韩国是烟台入境首位客源市场，且游客对烟台古酿情有独钟。为增强旅游辨识度，市文旅局策划“游烟台送古酿”专项活动，为韩国游客量身定制这份文旅宣传品。2025年3月至10月期间，累计有超过5000名韩国游客获赠这款产品。

未来，烟台还将挖掘美食、美酒、非遗等“烟火气”“人情味”消费热点，以新型供给激发旅游需求。明年，这一温馨场景将重现。

这份心意背后，有更深远的发展考量。

烟台是距离韩国最近的中国城市之一，也是山东省韩资企业最集中的城市。数据显示，自1989年首家韩企落户至今，已有现代重工、LG、浦项、SK等4000多个韩资项目落地，实际利用韩资超66亿美元。2001年至2024年，烟台对韩贸易额从8亿美元增至81亿美元，增长10倍。2024年，烟台与韩国进出口达570亿元，占山东省19%。

此外，2024年中韩免签政策实施以来，韩国游客量显著增长。2025年1—10月，烟台港中韩航线出入境旅客达15.5万人次，超2024年全年总量20%；10月出境旅客同比增长超30%。高峰时，烟台机场每周约100架次航班往返仁川、釜山，空中韩国航线航班量稳居中国空港第二。

这样的独特背景，令烟台成为韩国人的“第二故乡”。烟台与韩国哪座城市结为友城，在烟韩侨高一度超过5万人，年接待韩国游客超30万人次。许多韩国企业负责人将烟台作为家庭定居地，深度融入当地社区。

韩国消费者熟悉烟台，对烟台酒亦不陌生。

烟台是中国最早开埠城市之一，民族工业发达，诞生了张裕葡萄酒（成立于1892年）、醴泉啤酒（烟台啤酒前身，成立于1920年）、烟台古酿（1930年）、中亚至宝三鞭酒（1931年）等民族品牌。

1984年，烟台成为全国首批14个沿海开放城市。1987年，烟台获OIV“国际葡萄·葡萄酒城”称号，1991-1993年，烟台古酿连获布鲁塞尔奖，被视为进入欧美市场的“入门证”；1997年，又成为第二届APEC国际贸易博览会专用酒，赢得国际嘉宾赞誉。

如今，烟台古酿加大文创开发力度，将烟台山、蓬莱阁、长岛、八仙过海等本地元素融入产品设计，受到海外消费者欢迎。

“酒是文化的载体。烟台就是我们的根，我们的魂。”汪义顺表示，文创产品既传播家乡文化，又加深外国消费者对品牌的印象。在韩国，“周五下班到烟台”已成潮流。许多年轻人周五下班后直飞烟台，撸串、吃海鲜、喝古酿，玩得不亦乐乎。每到假期，韩国旅游团更将“烟台古酿溯源之旅“列为热门项目。