文 / 罗玉婷

 

行迹踏遍全国，五粮春文化大戏不落幕

 

扬州、武汉、西安、重庆、开封、石家庄、合肥……自去年底从都江堰启航以来，五粮春品牌文化臻享会便成为行业圈最具活跃度的品牌IP，它跨越南北行迹全国，成为越来越多新老消费者认知五粮春的最佳窗口。

 

8月16日，五粮春品牌文化臻享会来到了世界屋脊之上的西宁，震撼心灵且启迪思想的文化大剧，在这座高原之城里留下动人旋律，也赢得了经销商与核心消费者的盛赞。

 

纵使一城一调百态万千，但根植于中华文明数千年的智慧之道与人生哲理，却在任何地方都能够引发共鸣与思考。对于五粮春来说，每到一座城市与当地人文风土融合，为每一场文化臻享会的演绎增添新的在地元素，让“时间之美，时刻之美，平衡之美”得到高效传递。

 

随着“时间酿造的芬芳”的一次次绽放，五粮春在深耕全国的足迹中，逐渐开启了新时代下的品牌篇章，以崭新姿态满怀欣喜地步入未来。

 

雪域高原沐“春”风

文化共鸣“酿”美好

 

山河的壮丽与磅礴，构成了青海的文化底色；民族的交融与共生，塑造了西宁的城市性格。

 

青海雄踞世界屋脊青藏高原的东北部，孕育了长江、黄河、澜沧江，滋养着下游数万平方公里。东北部有最大内陆湖青海湖，北部是有“万山之祖”美誉的昆仑山。

 

作为青海省会，西宁呈现着青海的地域文化与民族风情。历史上，文成公主从这里进藏，成就汉藏交流的佳话；以西宁为中心的“青海道”是丝绸之路的重要分支，发挥着连通东西贸易往来的重要作用。

 

这一次，当五粮春带着品牌文化盛宴走进西宁，带来的不止是对感官的震撼，更是以美酒为载体，文化为媒介，与当地消费者、经销商进行的高效品牌沟通，有助于提升五粮春在这座西北桥头堡城市的品牌美誉度。

 

正如五粮液浓香酒公司党委副书记、监事会主席、综合管理部部长陈娟在致辞中所言，五粮春沿着历史的文脉，从宜宾走进西宁，将以五粮春这杯美酒，作为两地文化交流的信使，构建起两地文化互鉴的桥梁，我们也期待着，在文化融合的过程中，能够让新青藏地区的消费者进一步了解品牌、亲近品牌、喜爱品牌。

 

 

通过“时间之美”“时刻之美”“平衡之美”三个章节的生动演绎，古老大地上四季更迭、繁衍生息的时间轮回，贯穿每个人一生的金榜题名、洞房花烛、三代同堂的喜悦，都融汇到一杯酒中，让观者以新的视角认知白酒之美。

 

 

特别是大屏幕上一张张全国各地宴席现场的照片，记录了无数个家庭的重要时刻与幸福瞬间，这些平凡之下又极富感染力的情感冲击，映照出五粮春品牌的成长轨迹，与国人生活的息息牵绊，这种共鸣让现场观众的情绪达到高潮。

 

对此，厦门大学管理学院教授、《百家讲坛》主讲人傅小凡从哲学的角度分享了他对“时间之美”“时刻之美”以及“平衡之美”的思考。他认为，五粮春创新方式传递“时间酿造的芬芳”这一品牌核心价值，不仅有助于品牌文化的传播，对观众而言也是一次审美与思想的启迪。

 

 

那一刻，古老的雪域高原褪去神秘的面纱，露出了温和朴素的面容。在文化的感召下，这些相似场景中寄托的相同感情，在此刻共振为永恒的刻度，它们标记下五粮春品牌的价值维度，并诠释着它的行业地位与产品号召力。

 

时间酿造芬芳，更成就永恒

共情共境共融，强化心链接

 

作为五粮液次高端核心品牌，五粮春不仅肩负着业绩增长的重任，也承担着传播源远流长的历史文化、传承创新的酿造文化、精益求精的工匠文化、时间酿造芬芳的价值文化的使命。

 

五粮春选择从传统文化中寻找灵感，将先贤的智慧融入当下的语境，以文化破题，精心编排一出文化大秀，用时间、情感、智慧酿造出一场盛大而持久的芬芳，无疑是当前中国白酒与新一代消费者建立共情连接的生动案例。

 

2023年是五粮春品牌文化的夯基年，着重向消费者传递“时间酿造芬芳”这一品牌核心价值，讲好“时间之美”“时刻之美”“平衡之美”的品牌故事，将品牌文化与中国传统文化、各地特色文化进行有机结合，为品牌文化价值添高度、增厚度。

 

 

青海是大西北地区的风向标市场，也是众多名酒布局征战的重要区域，五粮春要在这里完成破局与跨越，需要的不仅仅是市场策略和战术。

 

五粮液浓香酒公司新青藏营销大区总经理石富强表示，在未来的发展中，五粮春将会始终坚持以品质为核心，以品牌为中心，以市场和消费者为导向，努力为大家提供上乘品质的美酒，为各级渠道伙伴共享五粮春品牌发展的红利。

 

 

五粮春品牌文化臻享会所到之处，都带着一种使命感。在不同城市因地制宜，从当地消费者角度感兴趣、易理解的角度切入，融入不同地域的文化特色，进一步丰富品牌文化内涵，以赢得消费者的认同。

 

在西宁站，场外有特意编排的带有鲜明地域文化特色的舞蹈表演。当舞蹈演员在一平米的圆台上旋转起舞时，仿佛再现了千年前丝绸之路上的繁华景象。

 

 

当地酒商刘先生在活动后表示：“五粮春这场文化大戏非常有诚意并且很亲切，几乎没有别的白酒品牌在西宁做这样具有文化调性，并兼顾互动沉浸感的活动，这次经历真的很难忘。”

 

五粮春是白酒市场中开瓶率很高的产品之一，在亲朋小聚时，在大宴宾客时，五粮春都是最好的陪伴与见证，这早已成为品牌与消费者之间的默契。

 

经过二十多年的市场考验，如今这份默契成为五粮春品牌文化的一部分，成为五粮春“时间酿造芬芳”舞剧的核心内容，每一次演出，都是五粮春对消费者多年信赖的感恩与回应。

 

 

对于五粮春的未来，西宁的经销商普遍表示看好。来自西宁的经销商魏总告诉糖酒快讯，在当前的消费环境下，人们越来越提倡喝好酒，喝有品位、有情怀的酒。五粮春对经销商来说是优质的资源，对消费者来说则是难得的好酒，在文化战略的引领下，五粮春还将激发更大的市场潜能。

 

传统文化是一座对所有企业和品牌平等开放的资源宝库，白酒企业都可以在其中找到符合自己调性的文化元素去再创造。

 

五粮液浓香酒公司结合五粮春的调性和底蕴，并结合品质密码和文化特征，以文化臻享会的形式助力品牌前行，在全国各地播下美好的种子，让更多消费者获得隽永的悠长回味，进而与五粮春一起，照见更好的未来。