四年，一场从“产区”到“产业”的价值长跑 | 第四届川酒宣传评选纪实

执笔 | 骆   言

编辑 | 姜   姜

笔墨当随时代，酒香亦需传扬。

3月21日，第114届全国糖酒会开幕前夕，以“川酒新使命 正向铸华章”为主题的第四届川酒宣传优秀新闻作品表彰活动圆满落幕。这场汇聚了百余位政企学媒各界嘉宾的盛会，用343份参评作品和59位权威评委的数字，不仅刷新了历史纪录，更彰显了川酒力量的再次升华。

从李后强 “五次跃迁” 的理论洞见，到铁犁 “工价决定酒价” 的周期判断 —— 行业已从过去房价带动酒价，转向由大众收入与工薪水平决定酒价，再到四届评选对产业高质量发展的持续赋能，这场盛会释放出一个清晰信号：当白酒行业站在历史经典产业提质增效的战略节点，川酒正以媒体共识为支点，撬动一场从 “产区叙事” 到 “产业逻辑” 的价值重构。

五位专家发出跃迁之问

四川省委省政府决策咨询委副主任、成都市社会科学界联合会主席李后强精准点明，中国白酒正站在必须跃迁的临界点，并提出“五次跃迁”理论框架：从牛顿思维到量子场论、从营销霸权到生活共情、从博弈买卖到命运共赢、从时间复古到时空穿越、从物理勾调到情绪酿造。

李后强强调，这不是一次改良，而是从底层逻辑开始的酿造革命——“量子白酒”将呈现穿越时空的东方智慧，与年轻灵魂共振。在行业深度调整期，举办此次评选意义特殊，未来要讲好“科学的故事”“时间的故事”“风味的故事”“世界的故事”。

四川省酒业协会副会长兼秘书长，四川省酿酒协会会长，川酒集团党委书记、董事长曹勇则直言，川酒的跃迁之路，从来不是简单的规模叠加，而是国企使命与产业责任同频、品质根基与品牌价值共进的系统性升级：“从 ‘换道抢跑’ 到 ‘五环驱动’，从原酒供给到品牌矩阵，川酒集团始终以‘酿老百姓喝得起的纯粮好酒’ 为初心锚点，在产业周期调整中坚守质量根本，在价值重构中强化产区担当。”

面对新时代川酒高质量发展之问，曹勇给出鲜明答案：川酒的真正跃迁，是从产能优势向质量胜势跨越、从供应链支撑向品牌链引领跨越、从产业跟随向行业标杆跨越，唯有固本强基、强本增效，以国企定力筑牢川酒底盘，以开放姿态凝聚产业合力，才能在历史经典产业的提质增效中，走出一条兼具规模、品质、品牌与民生温度的川酒新路径。

四川省酒类流通协会执行会长铁犁判断，酒业正经历50年来最深层次重构，消费逻辑从“房价决定酒价”转向“工价决定酒价”，Z世代成为新主力，调整期预计持续至2028年。

铁犁特别提到，当下关键在于主动布局、厂商联合、酒商抱团，而类似于川酒集团“平台共享、互赢共生”等模式为行业创新提供了可行性范本。

一场评选掀起燎原之火

获奖作品题材多元、视角深刻：既有《四川白酒产业与消费调研报告》《万亿产业蹲点观察》等立足全局、数据扎实、研判前瞻的重磅调研，也有《匠心浓香｜白酒香型之辩，一个关于时间的误会》《天府之国，百味江湖|滋味家乡》等将目光投向香型争议背后工艺本质的人文佳作；更有《硬控年轻人？新散酒铺的“活法”与“玩法”》《审美三境说》等以当代语境重新解读白酒消费逻辑的创新内容。

这些作品从文化、产业、消费、未来等多重维度，共同回应时代命题：川酒乃至整个中国酒业如何在与时代共进、与消费者共情、与未来共生中，重新确立自身的文化坐标、产业坐标与价值坐标？

值得特别关注的是，本届评选不仅对川酒宣传力量的嘉奖，更是对整个酒业正能量的集体致敬。为此，活动特别设立了三大奖项，向不同维度的贡献者致以崇高敬意。

此外，活动还评选出12位“川酒宣传杰出人物”。这些深耕行业数十年的资深人士以数十载的坚守与洞见，为中国酒业的舆论传播铺就了坚实道路，是行业当之无愧的见证者与推动者，也是酒业良心传播的中坚力量。

值得一提的是，长江酒道荣获“川酒宣传优秀单位奖”，报送的《匠心浓香｜白酒香型之辩，一个关于时间的误会》《四川白酒产业与消费调研报告》《铁犁盘酒｜名酒该慢下来歇一歇了》《川酒提质倍增的秘密》《川酒第二梯队集体破局》《“小金花”迎来逆势增长》《国窖进化论》《头部酒企经销商大会》《2026年越西县白酒重头戏》等深度作品斩获多项大奖。这份亮眼成绩，既是对长江酒道专业深耕的高度肯定，更传递出一个信号：深度调研、文化解码、产业洞察这条路走得通，是正道。

这场高规格、高标准、高公信力的评选，不仅树立了酒业宣传的专业标尺，更以价值引领凝聚行业传播共识。评选的真正价值，远不止于表彰优秀、树立典范，更在于重新定义新时代酒业传播的核心内涵：真正有力量的传播，不是流量追逐，不是信息堆砌，而是立足产业、扎根文化、面向未来的深度洞察与价值引领。媒体也由此超越记录者角色，成为产业发展的观察者、思考者、建设者与推动者。

本届评选不仅激活了行业媒体的责任与新一轮的创作热情，更为川酒乃至整个白酒行业在深度调整期凝聚共识、坚定信心、明晰路径、积蓄动能提供了强大舆论支撑与思想引领。这正是活动最核心、最深远的时代意义。

四年之变见证产业跃迁

作为川酒产业宣传领域的标杆性活动，川酒宣传优秀新闻作品评选已连续成功举办四届。四年来，评选活动始终坚持以弘扬川酒文化、凝聚传播合力、赋能产业高质量发展为核心宗旨，持续搭建媒体与酒业深度融合、高效联动的专业平台，不断强化价值引领、内容引领、传播引领，日益成为展现川酒品牌魅力、传承川酒历史文脉、讲好中国酒业故事的重要窗口。

从首届起步到第四届成熟升级，活动覆盖面持续扩大、作品质量逐年攀升、行业影响力不断突破。从最初省内媒体积极参与，到如今吸引全国范围内媒体、机构、创作者广泛投稿，本届更是汇聚343份高质量申报作品、59位权威专家评委严格评审，参评规模、专业维度、社会关注度均创下历届新高。

这一路走来，离不开四川省委、省政府的高度重视与坚强指导，离不开各级行业协会的精心组织与统筹推动，更离不开众多龙头企业的倾力承办以及行业媒体的扎实投入。政、产、学、媒四方同心同向、同频共振，共同将这一活动打造成为中国白酒行业宣传传播领域极具公信力、影响力与引领性的标志性盛事。

第四届评选的特殊时代意义，在于它恰逢白酒行业深度调整、历史经典产业提质增效的关键战略节点。当传统增长模式面临转型压力、消费结构迎来代际更替、市场逻辑发生深刻变革，川酒宣传优秀新闻作品评选早已超越简单的作品表彰与年度总结，而是升华为一场主动谋变、系统布局、面向未来的产业价值重构行动。

四年深耕不辍，四年薪火相传。川酒宣传工作实现了从“讲好故事”到“构建逻辑”、从“产区叙事”到“产业共识”的重要跨越。川酒宣传不再停留在品牌展示与文化点缀，而是深入产业肌理、解码发展规律、引领行业认知；不再局限于区域声量传播，而是立足全国视野、面向未来趋势、构建川酒现代化话语体系。

站在新的历史起点，川酒正以文化为魂、以品质为基、以创新为翼、以传播为桥，在高质量发展的壮阔航程中稳步前行，而川酒背后的媒体力量亦在正向领航、加速航程中发挥重要作用。

基于此，持续升级的川酒宣传优秀新闻作品评选，也将继续担负时代使命、凝聚媒体力量、彰显产业担当，成为推动川酒走向更高质量、更可持续、更具国际影响力道路上不可或缺的重要力量与精神旗帜。

排版：程   节     美编：付佳雪

编校：龚秦川     签审：刘   彬