思维导图丨五粮液文化酒产品大盘点

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五粮液文化酒又有了新动作。

在前不久举办的第106届全国糖酒会期间，五粮液重磅推出兔年生肖纪念酒、五福熊猫、和美中国三个全新系列文化酒，进一步丰富了五粮液文化酒产品体系。

这次上新的产品中，和美中国系列最为特别，五粮液从“和而不同、美美与共”传统文化思想中汲取灵感，该系列由34支产品组成，分别对应中国34个省级行政区，且每一款都是独一无二的造型，融入当地地标性的文化元素，极具个性化。

和美中国系列成为五粮液文化酒区域特色类的代表，由此，五粮液文化酒形成了顶级IP、事件纪念类、文化概念类、跨界合作类、区域特色类五大类别：携手顶级IP，弘扬中华文化；纪念重大事件，铭记岁月精彩；文化概念类则融汇文化精髓，创新白酒表达；跨界合作类则通过品牌强强联合，共创无限可能；区域特色类从“和而不同、美美与共”传统文化思想中汲取灵感，融入地域文化，寓意着包容和团结。

发展至今，五粮液文化酒已然成为中国白酒文创酒领域的佼佼者，也经历了几个不同的发展阶段：

1996年五粮液推出了具有划时代意义的首款文化酒“一帆风顺”，引领白酒进入新的领域，打造了马到成功、龙船、虎符令、千里江山等概念延伸文化酒。2015年，五粮液在意大利米兰世博会上获得多项殊荣，五粮液顺势推出“米兰世博酒”，推动文化酒驶入“深度互融”阶段。

这之后，五粮液加快在文化酒领域的步伐，相继推出事件纪念类、品牌跨界类系列文化酒。2019年，五粮液文化酒驶入“IP共创”阶段：牵手故宫博物院，创新推出了“五粮液·九龙坛”；携手吉利集团旗下高端新能源品牌极氪汽车，推出极氪·致敬、极氪·壹……

文化酒是一种升华，被赋予更高的精神价值和人文价值。五粮液文化酒不断创新，拓展更多个性化的细分市场，满足消费者鉴赏、收藏、馈赠等个性化多样化需求。这背后，也充分说明五粮液强大的文化自信，不断践行和美之道，探寻文化交融与创新表达。

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