思维导图 | 水井坊核心产品有哪些？

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自去年提出“产品升级创新、品牌高端化、营销突破”三大策略以来，水井坊在产品升级创新层面的动作频频：

2021年9月，新典藏上市，建议零售价1399元；

2022年4月，井台升级，建议零售价808元；

前段时间，帝黄瓶天号陈焕新，建议零售价268元。

先后对三款产品进行升级，意味着水井坊进一步强化对高端、次高端、大众线三大价格带的布局。

与此同时，水井坊的品牌矩阵更加清晰，以典藏、菁翠主攻高端，井台和臻酿八号抢占次高端价格带，帝黄瓶天号陈以大众消费市场为主，精准覆盖消费者不同需求。

值得注意的是，随着近年来在文化和体育营销的频繁发力，水井坊顺势打造联名文创产品的案例越来越多。

文化领域，典型案例是与《国家宝藏》深度融合并开发“水井坊·守护国宝”系列产品，包括与三星堆文化的联名产品，以及与甘肃铜奔马文物联合推出的“守护国宝系列·铜奔马”；

体育领域，推出典藏冰雪版、井台冰雪版、“国球版”臻酿八号等文创新品。

通过文化和体育两大圈层营销，水井坊的品牌力和影响力实现更精准的人群触达。

除此之外，水井坊还有着数款超高端经典之作，比如2018年推出的博物馆壹号，以及元明清系列的三款产品。每一款产品的设计都别具匠心，且酒体均由酿酒大师精心勾调而成，具有收藏价值。

外观方面，水井坊在保持整体风格统一的同时，每款产品底部的烧画还会根据产品的定位有所不同，让其风格在传承中创新、创新中得到传承：如典藏冰雪版融入了短道速滑、花样滑冰等运动项目元素，又如典藏三星堆纪念版运用三星堆镇馆之宝纵目面具等元素。

一、井台系列

二、臻酿八号系列

三、其他

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