思维导图 | 玉蝉酒核心产品有哪些？

（点击放大，视觉更佳）来一壶规格为100ml装

自2019年获评首届川酒十朵小金花企业评选以来，玉蝉就开启了自己的加速模式：新品发布、布局超高端、川酒全国行....让这个有文化、有历史、有场景、有故事、有主题的优质IP里的“种子选手”逐渐走入全国大众的视野中。

作为川酒小金花，玉蝉酒业旗下的品牌一度达到十多个。但“百花盛开”的打法，并没有让玉蝉在白酒行业竞争激烈的红海市场中脱颖而出。随后在泸州市政府冲刺“双千亿”，发力品种调整、品质提升、品牌培育“三品”战略，着力打造世界级白酒产业集群的背景下，玉蝉开启了大刀斧阔的改革，产品线的“瘦身”，就是其中关键一环。

经过品牌、产品线的梳理整合，玉蝉酒业大幅裁减旗下品牌，并提出“三蝉一壶，一体展三翼”的发展战略（三蝉即国蝉、金蝉、玉蝉，一壶即来一壶系列电商专供产品），深耕品牌开发，打造核心产品，全价位段覆盖白酒消费场景。

玉蝉来一壶酒于2019年强势推出，锚定小酒市场，其产品定位为新生代小酒，作为布局电商平台的引流爆款，在于同类产品的竞争中，上线即获得超高声量，实现产品突围。

玉蝉系列酒作为泸州曲酒代表性产品，包含玉蝉特曲、玉蝉优曲及玉蝉大曲酒等，相较其他名优酒，在窖香、糟香、曲香、粮香之外，多了一个特殊的“木香”，这使得玉蝉系列更具泸州浓香产区特色；同时玉蝉系列酒定位百元价格带，主要对应中低端宴席、自饮市场，为扩大玉蝉市场占有率，提升市场规模打下了坚实基础。

中高端产品中则包含了金蝉、酒城明珠等。正如玉蝉位列川酒腰部梯队，酒城明珠和金蝉也担任起了玉蝉的腰部力量，为玉蝉撬动更多区域市场和占领份额起到了支撑作用。其中金蝉是为了纪念玉蝉四次蝉联国家金奖而推出的，这同样也是对酿造品质的一种认可；而“酒城明珠”则是对这个坐落于酒城泸州的白酒企业最美好的称谓和祝愿。

另外，在2020年，玉蝉推出了其超高端产品国蝉，国蝉蜕变于玉蝉，既是传承又是超越。它定位泸州两大国字品牌之一，其诞生也是为了续写玉蝉当年代表四川名酒入京进驻中南海、人民大会堂，被定为国宴用酒，深受各国与会代表高度评价的荣誉和成绩，为玉蝉的巔峰之作。玉蝉也希望通过国蝉这一战略单品的打造，形成核心产品，提升玉蝉老酒的品牌势能。

在产品发展战略上全新定位后的玉蝉，终将让这朵川酒小金花在北纬28度的酿酒带上脱颖而出。

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