5月27日，由中国酒业协会、美团闪购联合主办的“名酒轻饮·领航向新——中国酒业名酒年轻化战略暨T9 50ml小酌瓶发布会”在北京召开。茅台、五粮液、汾酒、泸州老窖、洋河、古井贡酒、郎酒、贵州习酒、剑南春九家名酒企业首次发布T9 50ml小酌瓶产品，并登陆美团闪购，以“轻量化+即时享”，满足年轻消费者即时消费需求，打通名酒通往年轻消费圈层最精准的通道，为名酒年轻化打通新路径。
中国酒业协会理事长宋书玉以《名酒向新轻饮领航》为题发表了主题演讲。他表示，站在酒业转型迭代、消费时代重塑的关键节点，酒行业以一场开启中国酒业名酒年轻化的战略发布，直面产业变革大势，锚定名酒年轻化的时代命题，探索白酒场景化、轻饮化的全新路径，既是顺应时代的必然选择，更是中国酒业立足本源、拥抱未来的责任担当。
在他看来，当前生活场景、饮酒习惯、消费逻辑正在发生前所未有的深刻变革，年轻消费者也正以他们的视角审视传统名酒，昔日杯光交错的大宴，转向三五好友的小酌；被动应酬式饮酒，渐被露营、健身、出游、微醺的多元场景替代；高度低饮、潮饮派对、自调自饮等新酒饮层出不穷，美酒正在融入多元生活场景，融入日常烟火、情绪表达与生活美学。
他表示，随着越来越多消费者渴望轻松微醺、适度体验，饮酒不再只是社交礼仪，更是情绪释放、生活调味、文化体验的重要载体。无论是风味、颜值、规格，还是氛围、时令、主题，多重美好交织，让美酒从应酬刚需，转变为悦己首选。
为此，他强调，“名酒向新，轻饮领航”正是立足产业大势、紧扣消费脉搏，为中国名酒破圈突围、白酒产业转型升级进行的一场变革实践。
“名酒向新是方向，轻饮领航是行动。方向对了，就不怕路远；行动实了，就能抵达未来。”宋书玉理事长表示，名酒年轻化就是品牌文化、产品形态与消费场景的深度融合，高度契合年轻消费者的需求，让传统文化基因与现代生活美学的创造性转化。
“我们要全面渗入生活方式的变迁，尤其要关注正在爆发式增长的外卖场景，当年轻人点一份小龙虾或一份沙拉时，更能够点一瓶精致小酒与之相配。成为那个场景中最自然的伴侣？我们要展示新生活方式、新生活创意，无论吃什么，都应该有美酒相伴；色香味与健康饮食如何搭配，美酒如何配佳肴，我们要讲出让人无法抗拒的精彩故事，并在实践中不断完善提升。”宋书玉理事长强调，要让中国名酒成为美好生活的催化剂，要让年轻人重新发现，原来中国白酒也可以这样轻松、这样时尚、这样有趣。
宋书玉理事长表示，中国酒业从来都是守正与创新共生、传承与变革并行。T9名酒Mini版的发布为支点，以名酒年轻化战略为抓手，以轻饮化、情绪化突围，以场景化、生活化破局，就是要让千年名酒焕发新生，让中国酒文化薪火相传、生生不息。他同时也强调，酒业要坚守品质初心、深耕文化内核、拥抱时代变革，以创新驱动未来，共同培育新消费、开拓新赛道、传播新文化，让美酒文化点亮美好生活。
编审 / 潘耀平
责编 / 张晓薇
