4月10日，以“新经典 新酒巷 新场景”为主题的中国酒业协会第十五届白酒T9圆桌会议在贵阳召开。贵州习酒投资控股集团有限责任公司党委书记、董事长汪地强出席会议并以《守本固元向新而行》作主题发言。结合习酒实践，汪地强围绕行业转型与创新提出“新而不忘本、新而不迷离、新而不作秀”三大主张，为白酒产业提质升级、向新而行提供习酒的实践参考。
新经典：新而不忘本，铸品质之魂、守经典之根
汪地强指出，新经典的核心是坚守本源、与时俱进，以品质为基、以文化为魂，坚持长期主义，让经典在新时代焕发持久生命力。只有做到品质不打折、技艺不走样、文化不丢根、责任不松劲，新经典才能成为穿越周期的压舱石。
坚守品质之本：习酒始终以“质量就是生命”为价值指引，构建全标准化管理与“五位一体”大质量体系，成品酒出厂合格率连续多年100%；通过延长君品习酒、窖藏1988等核心产品瓶储周期，以时间沉淀风味、升华品质。
坚守文化之本：以君品文化为核心，践行“崇道、务本、敬商、爱人”价值观，推进非遗传承与文化申遗；携手清华共建君子文化研究中心，持续打造“春分论坛”“追寻君子的足迹”等文化 IP，让白酒文化贴近大众、拥抱年轻群体。
坚守责任之本：践行ESG与绿色发展，持续十余年开展“保护赤水河・习酒在行动”；深耕“习酒・我的大学”“习酒・吾老安康”等公益项目，以产业带动乡村振兴，倡导理性健康文明饮酒，彰显行业社会责任。
新酒巷：新而不迷离，循消费之向、立用户之心
汪地强认为，当前行业核心矛盾是传统营销模式与新消费需求的结构性错配。打造新酒巷要拆掉围墙，打破壁垒，构建透明、便捷、沉浸式全域消费场域。只有心有定力、行有准绳，始终围绕消费者需求创新，不跟风、不浮躁、不盲目，新酒巷才能成为连接品牌与消费者的暖心桥。
拆壁垒：建立公开透明产品信息披露与数字化溯源体系，以工业旅游打造全景体验；推动渠道数字化转型，促进渠道从“批发商”向 “服务商”升级，消除信息不对称，拉近与消费者距离。
优服务：推动从“卖产品”向“卖服务、卖体验、卖生活方式” 转型，覆盖全流程场景化、个性化、专业化服务；以大数据洞察偏好，提供定制化产品与专属服务，引领健康消费新风尚。
育人才：构建全链条、多层次、复合型人才体系，强化酿造技艺传承，重点培育AI、数字化运营、品牌策划、文化传播、跨境贸易、侍酒服务等新兴人才，补齐行业年轻化、时尚化、国际化短板。
新场景：新而不作秀，创真实价值、谋长远发展
汪地强表示，新场景不是形式主义与流量炒作，而是创造真实需求，实现长期价值，要与消费者共融共情，拒绝短期内卷。只有不搞形式主义、不追虚假流量、不图短期利益，用真产品、真体验、真服务创造真实需求，新场景才能成为白酒产业增长的新引擎。
布局新生活场景：顺应独酌、家庭小聚、轻社交、露营、文旅、悦己消费等主流趋势，从“等待场景”转向“创造场景”，推出轻容量、低度化、高颜值产品，推进酒餐融合、酒文旅跨界，贴近年轻消费需求，拓展消费边界。
融入新社交方式：聚焦“友趣生活倡导者”定位，培育“知交” 品牌，以“友趣生活，知交一下”为内核，切入音乐节、艺术展、露营、喜剧剧场等年轻阵地；打造“中国节・喝习酒”“窖藏里的三餐四季”等 IP，让白酒自然融入日常与社交场景。
坚持长期主义再创业：主动把握周期机遇，主动推进守正创新，主动敢于啃硬骨头，拒绝低价内卷、短期炒作与虚假宣传，坚持价值、品质、文化竞争，与伙伴共享长期收益，维护行业良性生态。
汪地强最后表示，2026年是“十五五”开局之年，也是白酒产业新思维、新模式创新之年。习酒将坚守新而不忘本、新而不迷离、新而不作秀，以新经典铸内核、以新酒巷通连接、以新场景拓未来，与T9伙伴携手推动中国白酒提质升级、向新而行、行稳致远。
编审 / 潘耀平
责编 / 张晓薇
