2025年3月27日，浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司总经理马川在中国国际酒业发展论坛总裁圆桌会环节，针对古越龙山黄酒从区域化到泛全国化、从古老的传承到逐步向年轻化转变，分享了他的思考：
我们古越龙山作为千年黄酒的传承者，未来发展主要有三方面战略思考：
第一是文化为基。我们深挖历史底蕴、厚植品牌内涵，正所谓“一部黄酒发展史，半部中国文化史”。在中国五千年灿烂的文化下，留下了许多名人故事、诗与远方。李白的“举杯邀明月”，曹操的对酒当歌，王羲之“微醺下”的兰亭雅集等等，这些使我们黄酒堪称是一个最有文化的酒种。
黄酒不单单是一种饮品，也是一种文化内涵和情绪意境的表达。近年来，我们积极践行文化引领战略，以黄酒文化为根基，推出一系列创新营销活动。譬如《只此青绿》这个产品，我们与东方演艺集团合作，把黄酒文化和宋玉文化、以及现代艺术进行完美融合，同时尝试把博物馆里的展陈充分释放出来，依托绍兴古城，把这些中国黄酒博物馆、周边的阳明故里和迎恩门水街等文化地标串联起来，打造沉浸式酒旅融合体验。
还有中国的工业遗产，我们浙江省非遗工坊，是联合周边的一些精品酒店打造水上游线，游客既能够品鉴黄酒，又能体验跟非遗工坊的互动，在这个当中体验酒中的故事和杯中的山河，领略其中的文化魅力。
我们认为，品牌的文化挖掘不仅是简单的符号堆砌，还是一些价值共鸣的创造。在这个过程中有一句话，就是古越龙山的广告词“美好生活、美酒相伴，古越龙山不见不散”，这是我们美好的愿景。在这个过程中我们也充分体会到，作为传统酒企要建立一些文化的翻译器，把历史沉淀的这些内容转化为现代生活的表达，以使我们的品牌和产品能够更好地融入生活。
第二是创新破题。要拥抱年轻的群体，来拓展我们传播的边界，主要是在产品的创新上和营销的创新上，使黄酒的声量能够越来越大。
第三是展望未来。还是要以文化为魂，共绘全球蓝图。我们深感无论国家还是省市地方政府对黄酒都越来越重视，习总书记在浙江工作期间，曾经7次到访黄酒集团，特别是2003年1月7号，他在黄酒集团考察时专门指出“黄酒是绍兴经济发展的财富，更是文化发展的瑰宝，必须保护好，发展好”。
今年“两会”期间，我们黄酒行业唯一的一个全国人大代表——古越龙山质量技术部部长，他在会上专门提到黄酒怎如何进行文化赋能、推动海外推广，提了很好的建议。接下来我们要进一步推进黄酒行天下，使黄酒的声量越来越响，发展越来越好。
