特评：诗酒共融，五粮液文化战略持续向纵深推进

文|千里智库（ID：qianlizhiku）

中国品牌的崛起，离不开物质维度的卓越积累，更需要精神领域的深入耕耘。文化作为一个品牌的灵魂，决定其在市场之外是否拥有跨越时代的生命力。每年的“中国品牌日”，是检阅中国品牌文化自信的关键时刻。

5月9日，第九个中国品牌日前夕，五粮液于酒都宜宾举办首届“五粮液杯”中国诗歌大赛颁奖典礼并正式发布《五粮液酒典》，同步启幕第四届五粮液和美文化节暨520五粉节系列活动。在构建文化自信、讲好中国故事的时代背景下，五粮液用一系列密集的文化事件，展现了民族品牌的文化使命与产业担当。在“诗酒文化”IP打造中，亦传递出“文化五粮液”战略正持续向纵深推进。

伴随着酒业进入新周期与高质量发展阶段，品牌竞争趋于激烈、消费理性回归，品牌的生命力更多取决于其是否拥有可持续的文化内核。文化，也不再是企业形象建设的附属项，而是上升到与产品、渠道、传播同等重要的战略维度。白酒行业尤为如此，酒是物质的，更是文化的、精神的。而从唐代杜甫诗中的“重碧拈春酒”开始，五粮液与诗酒文化的关系便早已根植于中华文化肌理之中。

正如中国诗歌学会党支部书记、常务副会长兼秘书长王山指出的：面对现代社会的加速变化，诗歌仍是守护民族审美、保有文化温度的重要方式。五粮液通过大赛激发出当代诗歌创作的多元可能，也推动了传统与当代的深层共振。

首届“五粮液杯”中国诗歌大赛自2024年9月启动以来，吸引了海内外创作者纷纷创作投稿，最终评选出68件获奖佳作。中国作家协会副主席李敬泽现场深情朗诵特等奖作品，寄语“酒中有精神，诗中有远方”，将文化哲思化为诗酒交融的注脚。活动现场，五粮液为获奖者颁发刻有明代蟠桃仙绘图的五粮液万寿无疆礼盒、纯手工雕绘描金的五粮液龙坛凤坛、五粮液·封坛藏酒等极具收藏价值的奖品及奖金，以实打实的激励支持中华优秀诗作的产生，推动中国诗歌走向大众、走向生活、走向未来。

透过现象看本质，“五粮液杯”诗歌大赛的核心意义不在于“比赛”本身，更在于其背后承载的文化使命。通过诗歌大赛，五粮液把企业从文化“参与者”跃迁为文化“创造者”，将品牌精神与民族文化血脉深度融合，推动传统文化以现代方式焕新。

值得注意的是，五粮液并未止步于一场赛事，而是与中国诗歌学会联合建立“中国诗酒文化研究中心”，更被中国诗歌协会授予“中国诗歌创作基地”荣誉称号，并启动第二届“五粮液杯”中国诗歌大赛，持续推进诗歌与白酒文化的跨界联动，持续构筑具有五粮液辨识度的“诗酒文化”IP。

如果说诗歌大赛是一次“外延式”文化共创，那么《五粮液酒典》的发布，则是五粮液进一步“系统性”的品牌文化建构。

这部耗时两年完成的文化丛书，由梁晓声作序、集结多位文艺泰斗、学者、专家合力打造，涵盖酿造工艺、历史演变、非遗技艺、诗文书画等八个维度，全面构建五粮液文化叙事体系，是中国白酒行业首个以“酒典”命名的系统化文化叙事工程。正如原文化部副部长周和平部长所言，《五粮液酒典》是“五粮液高度文化自觉的体现”。

通过《五粮液酒典》首发，五粮液构建起从“瓶中酒”（工艺与技艺）、“杯中物”（审美与礼仪）、“口中餐”（食酒融合）到“心中爱”（品牌情感）的多层级内容体系。这使五粮液不再只是“好酒”的代名词，更成为中国美学、礼仪、工艺与生活方式的文化样本。五粮液正逐步实现从产品功能、消费者认知、行业引领到国家文化战略承接的品牌跃升。

品牌之魂，在于文化；文化之力，在于情感与精神共鸣。在文化表达日趋泛娱乐化、浅表化的当下，五粮液以高度专业化的策划和沉稳厚重的文化语言，建立起诗与酒、品牌与文化、企业与时代之间的深度链接，显得尤为珍贵。

文化不是空中楼阁，它需要落实于具体行动，更需要与时代语境产生共鸣。五粮液此次在中国品牌日集中释放的文化内容，是其多年来深耕文化土壤、持续战略投入的系统成果。设立五粮液文化研究院、启动东鑫和考古、搭建中国诗酒文化研究中心、推进“和美全球行”、精彩亮相APEC、博鳌亚洲论坛、进博会等顶尖的国际舞台，……每一环都形成文化资产的沉淀，让品牌拥有自我生长的文化根基。

诗酒为媒、文化筑基，以“和美”为核心的“文化五粮液”战略层层铺展，步步递进，其品牌文化叙事愈发完善，更具系统性。从更长期的视角来看，五粮液以长线、多维来建构的文化“软实力”将会成为品牌高质量发展的“硬支撑”。