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品牌是力量,是变量,也是流量，好的品牌设计不仅能带给消费者第一视觉冲击，还会持续为产品整体美学赋能，真正成功的产业品牌是内外兼修的结果，为推动中国酒类包装设计发展及品牌建设，寻找新格局下品牌设计发展新动能，促进酒类生产企业、酒类设计企业交流合作，为酒类包装行业的高质量发展倡议、赋能。3月19日由中国酒业协会牵头主办的首届中国酒业品牌设计大会在四川泸州成功举办。
中国酒业协会副秘书长甘权，泸州市人民政府副市长杨长缨，中国酒业协会名酒收藏专业委员会秘书长、酱香酒专业委员会秘书长刘海坡，泸州市酒业发展局党组书记、局长叶仕良，华东理工大学教授（华东理工大学艺术设计与传媒学院创始院长）中国工业设计协会特邀副会长程建新，清华大学美术学院深圳国际研究生院教授、博导黄维，中国传媒大学广告学院教授、国家广告研究院副院长张翔，泸州市酒业发展局党组成员、副局长廖奎，湖南工业大学包装设计艺术学院教授、博导邱志涛，深圳市酒类行业协会品牌建设委员会主任王鹤翔，雪花啤酒品牌管理中心总经理张巍，泸州老窖股份有限公司销售公司研发部部长林勇，浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司副总经理刘剑，浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司产品开发部部长王勇，深圳甲骨文创意有限公司创始人兼首席创意官CCO 刘文 ，成都北岭俊设计事务所创始人、茅台工业设计中心总设计师张朝阳，深圳市甲古文创意设计有限公司创新事业群总裁任锋，和君咨询副总经理、资深合伙人、和君酒水事业部总经理李振江，红点设计中心总经理苏楠，深圳段高峰设计工作室创始人段高峰，青年艺术100联合创始人彭玮，中酿品致（北京）文化发展有限公司创意策划总监黄浩出席会议。参加本次大会的还有多家知名企业和科研院校的专家学者，以及十余家业内外权威媒体。
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杨长缨副市长首先致欢迎词，他表示：“酒以城名、城以酒兴”。泸州是全国唯一的浓香型、酱香型白酒最佳原产地叠合区，是世界十大烈酒产区之一，拥有泸州老窖、郎酒两朵中国名酒之花，是一座品牌之城、创意之城、智能之城。未来，泸州将以此次大会为契机，与各界朋友一道，共同为促进白酒产业可持续繁荣发展贡献品牌力量和设计力量，助力中国白酒香飘世界！醉美全球。
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甘权副秘书长在致辞中指出，传承与创新，是时代的主旋律，是发展的源动力。作为世界第一美酒消费大国，中国酒类市场体量庞大，中国酒美在哪里，如何让消费者了解酒之美，如何提升和创造酒之美，如何让产业走进美好时代，通过创意与设计,开创中国酒业“美时代”，既是中国酒业的当下，更是世界酒业的未来。
接着，多位专家就酒类品牌设计与创新、品牌价值提升等话题进行演讲，深度探讨酒类包装设计的发展机遇与策略。
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在演讲中，程建新以“国酒新消费时代的设计对策”为题，对现代设计的新定义进行诠释，并从四个不同角度对新时代的设计对策进行详细剖析。他表示，设计要以道引器、以器证道。设计元素要为顶层设计思想服务，要根据顶层的设计思维布局设计逻辑。
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黄维从品牌资产的角度强调了品牌形象设计中IP形象打造的重要性，指出品牌形象设计应该脱离单纯的美术设计，要通过具有差异化、文化性的胎记印象悄悄侵入消费者的心智。
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刘文表示，设计更应该接近事物的本质而非外表，应该以消费者需求为导向，用创意构建产品设计的护城河，通过粉丝社群建立自己的品牌流量池。
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张朝阳通过多个案例，生动展示了酒业美时代艺术设计的意义。他认为，酒业美学时代影响的不仅仅是酒业，还有我们整个的美好生活，这是在一个大时代背景下产生的。产品美学更多属于我们的精神范畴，包括所有的品牌主张、品牌精神，这是最后要和消费者一起沟通解决的屏障。
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在备受瞩目的对话环节，嘉宾们以“新质生产力赋能，开创中国酒业‘美时代’”为题展开讨论，观点鲜明、视角独特、求同存异，具象而有深度，为行业提供巨大的启发性。
随后，由王鹤翔主任进行中国酒业品牌文创设计研修班推介和发布，研修班将进一步为行业品牌设计创新升级提供专业支持和人才输出。
大会还进行了“天觥奖-世界美酒创意大赛”启动仪式，“天觥奖”由中国酒业协会发起，旨在面向全球征集新锐酒类包装设计产品升级和酒器酒具创意作品，并期许为获奖者提供从设计落地到市场销售的优质获奖服务。大赛将通过酒类包装的创意设计，扩大酒类品牌的影响力，借助美酒创意设计大赛的培育，打造全新酒类创意设计服务体系和服务平台，融合国内外先进的设计理念，展现广大酒类产品的独特创意，促进酒类创意设计的创新发展。
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“美”是第一生产力，品牌是产品品质的一种延伸。品牌形象所承载的文化性直接诠释了企业的文化内涵和出世态度。首届中国酒业品牌设计大会的成功举办，为行业品牌设计发展提供了新思路，有力激发行业品牌设计创新力，为酒业品牌创新与提升提供了更具含金量同时更落地的理论支持，助力中国酒业品牌发展迈上新台阶。

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来源于公众号-中国酒业协会CADA，本文略有删改。