田亮助威，场景创新，五粮液12·18超级粉丝节花式“宠粉”

文|知酒团队

12月12日上午9点，五粮液产业园区东大门旗标广场，在充满年轻、时尚气息的氛围中粉丝节活动精彩启幕。五粮液再次通过超级粉丝节这一标志性的IP活动，向外界传达了以时尚和数字等创新形式拥抱年轻消费者的积极姿态，也将潮流文化与五粮液和美文化实现了完美融合。

本次五粮液第二十七届12·18超级粉丝节以“同心同行 Give Me Five”为主题，来自全国各地的百余名粉丝代表齐聚宜宾，共同体验了一场以“沉浸式综艺互动”为特点的和美之旅。更有奥运冠军田亮现场助阵，与粉丝展开密集互动，可谓看点十足！

年轻、时尚的五粮液

作为中国白酒龙头企业，五粮液既拥有多元丰富的酿酒文化，更有着悠久的酿造历史。正是在这些文化和历史基础的加持下，才赋予了五粮液产品的稀缺价值和厚重的人文底蕴。与此同时，五粮液也是年轻的。近年来，五粮液积极拥抱数字及信息等前沿技术，通过线上与线下融合的方式，大力推动与消费群体特别是广大年轻人的互动，在热情开展“宠粉”等活动的同时，也将一个年轻而时尚的五粮液展现在外界面前。

知酒君在本届超级粉丝节开幕活动现场看到，飘扬的旗帜、鲜红的舞台、炫丽的画面、动感的音乐、斑斓的服装等，无不显示出超级粉丝节所带来的青春和活力。而当十名青年男女登上舞台，一边挥舞旗帜一边跳着热情奔放的舞蹈时，活力四射的五粮液也浮现在眼前。

五粮液股份公司副董事长张宇在致辞时表示，以消费者为核心是五粮液一直坚守的初心和理念。在中国国际名酒博览会即将开幕之际，五粮液打造的这场“同心同行，Give Me Five”为主题的超级粉丝节，将作为五粮液与消费者连接的情感纽带，并将成为中国酒业第一的粉丝盛会。通过粉丝节的举行，在讲好五粮液故事的同时，也向广大粉丝传递五粮液“和而不同、美美与共”的品牌文化。

张宇表示，五粮液正顺应时代需要，以线上线下相融合的形式，积极打造更加年轻化、时尚化的粉丝节，力争将新时代的潮流文化与五粮液的和美文化融合，将五粮液的和美愿景融入现实，与广大粉丝共创和美未来！

随后，奥运冠军田亮作为五粮液12·18超级粉丝节的活动体验官登台，教授了台下粉丝世界冠军的训练热身步骤。当全场百余名粉丝随着田亮教习的动作整齐划一运动起来后，五粮液旗标广场弥漫着一片欢快的青春气息。随后，百余名粉丝组成的十支参赛队队长，从田亮手中接过队旗，带领队员即刻奔赴比赛场地，一场沉浸式的和美体验之旅随即展开。

五大场景开创粉丝新玩法

据了解，本次五粮液12·18超级粉丝节以“沉浸式综艺互动”为特色，从形式到玩法实现了多个创新。来自全国各地的百余名粉丝扛着各自队伍的队旗，在五粮液精心搭建的五大沉浸式互动场景中一一展现自己的智慧和实力，以争夺最终属于他们的价值和荣誉。

活动场地分别设置在五粮液产业园区内安乐泉、北岩寺、鹏程广场、酒圣山、环保生态湿地等五个具有代表性的地点，每个地点均做了精心布置。五处特色活动现场分别围绕“文化、自然、团结、传承、坚守”这五大概念，结合五粮液的和美文化，创新设计了“诗词秘境”“W空间”“Give Me 嗨”“酒圣问道”“Running Go”五大场景，并配合趣味横生的沉浸式互动玩法，让每一位参赛者都能享受到一场独特的和美旅程。

在“文化之心”（安乐泉）中，参赛者可以参与对诗、博弈，通过一系列妙趣横生的互动游戏，体验五粮液源远流长的文化脉络；在“自然之心”（北岩寺）中，参赛者“穿越”过去，体验古人投壶射箭的玩耍方式，在传统意趣中，结合探秘寻宝，感悟天人调和的品牌内涵；在“团结之心”（鹏程广场）中通力合作，将五粮人的团结精神演绎得淋漓尽致；在“传承之心”（酒圣山）中随着和美文化的知识问答，进一步加深对五粮液品牌文化的了解；在“坚守之心”（环保生态湿地）中坚持完成mini马拉松，奋勇向前的同时，演绎五粮液坚守匠心的核心价值观。根据不同内容，挑战者解锁了相应的公益基金，为爱接力，体现了五粮液极具社会责任的品牌担当。

五粮液所布置的五大场景，完美地将粉丝的趣味体验和玩法与五粮液的“五心”（文化、自然、团结、传承、坚守）内涵及“和美”内核实现了连接，让粉丝们在享受一场别开生面的沉浸式和美之旅的同时，也深刻体悟到五粮液的品牌理念和文化底蕴，并将其积极传播和弘扬。

与此同时，五粮液设置的“同心同行向前冲”互动小游戏和抖音挑战赛等活动也以线上的形式如火如荼地开展了起来，这也让全国各地的粉丝们都可以尽情参与和体验五粮液12·18超级粉丝节所带来的无穷乐趣。

扫码发现，“同心同行向前冲”互动小游戏设计得色彩绚丽、童趣盎然，玩家可通过左右滑动屏幕操作游戏角色，在奔跑过程中收集“W币”和“五谷”获得积分并躲避障碍物。30秒内积分达到1218分即可进入抽奖环节，活动期间每日最多可进行3次抽奖，玩家将有机会赢取五粮液福筒盲盒，进一步收获五粮液在这个粉丝节给大家带来的惊喜。

粉丝节成品牌超级IP

在本次粉丝节开幕式活动现场，《Give Me Five》主题片令人印象深刻。画面中一位年轻的“奔跑者”迈着矫健的步伐在五粮液产业园区内从安乐泉跑向北岩寺，从鹏程广场跑向酒圣山，再跑向环保生态湿地，一路上满脸洋溢着自信的笑容，姿态青春昂扬，不停地与路人展开“Give Me Five！”互动。

当主题片的画面最终定格于五粮液的标志性logo时，每一个在场和在线的粉丝们都仿佛恍然大悟，片中的“奔跑者”不正是五粮液自己？近年来，五粮液不断锐意改革和进取，奔跑在发展之路上，并早在多个方面取得了可喜的成绩，硕果丰盈。

也正如田亮在互动时表示，他自己就是五粮液的一位超级粉丝，从小就知道五粮液是一种高品质白酒。在谈到有关体育运动的问题时，田亮说到，作为一名运动员，要想获得成功乃至成为奥运冠军，就必须专注和投入于每天看似简单而枯燥的训练。只有在经过大量的时间积累和无数汗水的浇灌后，冠军之花才可能盛开。

由此可见，体育运动之于白酒酿造可谓异曲同工，对于传承了逾千年酿造历史的五粮液更是如此。正是在五粮液无数匠人经年累月的付出和坚守之下，才有了现今“大国浓香和美五粮中国酒王”的风采。

在连续举办多届超级粉丝节后，五粮液通过系列极具体验感和互动感的活动内容已成功调动了年轻消费群体的参与积极性，营造出与年轻人深度互联的活动氛围，拉近了彼此的沟通距离，更增强了年轻人对五粮液的品牌认同感。

有专业人士表示，五粮液已经成为“白酒界的造节王者”。无论从创新的内容形式、用户共创玩法等形态，还是到一系列张弛有度的营销传播动作等，五粮液不仅增强了对于核心群体的黏性和触达力，也使得五粮液的传统酿酒工艺、企业品牌文化得到了广泛传播，让12·18超级粉丝节从一个品牌节日，升级为一个全民参与的超级IP，堪称“造节”营销的范本。

截至12月18日，五粮液12·18超级粉丝节项目总曝光超1.2亿次，消费者互动89万人次，持续传播五粮液品牌，强化超级粉丝节IP。其中，消费者互动层面，抖音话题#万物皆可give me five#曝光超3000万人次，全民任务上线2天参与人数达2.6万，且在持续增加中。微信互动小游戏“Give Me Five 同心同行向前冲”参与人次达22.3万，在线上引发全民互动热潮。品牌传播层面，微博话题#五粮液1218超级粉丝节#阅读量超9000万次，并通过新华网、四川观察、网易、腾讯等门户网站强势曝光。