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4月7日，巽风数字世界微信公众号发布消息，由巽友们“共酿”的贵州茅台酒（巽風）已陆续开启提货。
官方透露的消息显示，这款产品有至少三大看点：一是375ml的容量，区别于商务和礼赠等场景，适合于巽友自饮或收藏；二是巽友们亲身体验从一粒种子到一瓶茅台酒的过程，其情感唯一叠加产品稀缺，价值翻倍；三是这款产品系茅台首款以“天人共酿”为概念打造的数实融合产品。
时过两日，已经陆续有巽友提到巽风酒，但更多人表示该产品一瓶难求。
据了解，巽风酒计划放量很少，这不仅反映出巽风酒的热度，更显出其稀缺度。
“因为它是只有在巽风数字世界上才能换到，并且是我长期参与和社群互动才获得的，所以我觉得非常珍贵。”有已经提货的巽风数字世界资深玩家在晒出产品时分享了自己的心情。
巽风酒究竟是怎样的一款产品？茅台借此将完成怎样的“美表达”和“美链接”？
巽风酒是茅台方面去年12月31日推出的首款以“天人共酿”为概念打造的数实融合产品，仅通过巽风数字世界发售。自上线巽风数字世界起，巽风酒便引起了广泛关注，一方面，这是继茅台二十四节气酒之后在巽风数字世界上推出的又一款数实结合的茅台酒；另一方面，它还是首款“天人共酿”且投量很少的稀缺产品。这款酒的品质和玩家在巽风数字世界体验的一样，是以本地优质糯高粱、小麦、水为原料，采用科学独特的传统工艺精心酿造，历经五年而成，在未添加任何香气、香味物质的基础品质保障下，具有酱香突出、幽雅细腻、酒体醇厚、回味悠长、空杯留香持久的特点。巽风酒的包装采用了更具质感的硬盒工艺，彩盒侧面新增“巽風”元素底纹，瓶身正面标签也特别印有篆体“巽風”印章，整体外观致敬飞天茅台的基础上又做到了数实融合的外观差异化表达。更重要的是，巽风酒的容量是375毫升，这可以满足消费者自饮和收藏等需求，实现了“自我酿造——自我收藏”的一致性。巽风酒具有足够高的稀缺性，合成一瓶少一瓶，做到了数量上的珍贵稀缺。目前的情况看，巽风酒一瓶难求，它的稀缺性成为热议话题。这与多方面的因素有关：总的来说，区别于普通的商品靠金钱进行交易，巽风酒的前提是玩家亲自参与酿造。它的稀缺和价值更多由玩家倾注的心血和情感构成。在巽风数字世界，玩家们需要通过获取虚拟世界的红缨子高粱和小麦，并通过参与制曲、制酒、发酵、贮存、勾兑等流程完成实景酿酒兑换到巽生基酒。红缨子高粱、小麦与巽生基酒克用于兑换共酿分，每10点共酿分可以兑换得1滴“酒滴”，累计兑换得375滴酒滴就可以合成一瓶巽风酒。此外知酒君还注意到，仅靠个人单兵作战很难实现巽风酒的兑换，在π社群与大家互动，共同完成酿造更容易获得兑换材料，这也是茅台构建数字化社群机制的另一种价值体现。作为一款具有虚实体验属性的数字平台，巽风数字世界更强调玩家的体验感，产品道具可以通过完成任务或直接购买两种方式获取。不过，目前为止在巽风数字世界上不少依然是0氪玩家。也就是说，玩家们均是通过完成任务获得了相关道具，换言之，巽风酒的稀缺性已经不可以用金钱来衡量，它背后体现了广大茅粉的价值认同与时间倾注，可以看做是茅台与茅粉在数字平台建立起了一种“天人共酿”的双向奔赴。去年12月31日，茅台其实了发布了两款产品，除了贵州茅台酒（巽風），还有茅台酒飞天文化系列产品散花飞天，引发行业轰动。从目前的效果来看，散花飞天引爆了消费者了解茅台的动力，人人化身学霸在朋友圈晒出茅台文化满分答卷。前不久，巽风酒天人共酿活动又引爆了虚拟世界酿酒的热潮，巽风酒偏重于润物无声地为消费者建立起茅台文化的感受系统。玩家们不仅需要掌握茅台酒酿造相关的全部知识，而且无需来到茅台镇就可以在茅台酒厂畅游。据了解，巽风酒的购买者中不乏有大量的年轻消费者参与，经过长时间在茅台虚拟世界的感受，他们已经与茅台建立起浓厚的情感链接，通过数字化建设，茅台实现了年轻群体的文化击穿。现在，茅台在与消费者的互动上呈现了“文化体验+酿酒体验”叠加产品合成的新机制，这不仅是茅台酿酒故事的传播，也是用户走进茅台、感知茅台美的路径。所以，茅台的稀缺顺理成章，而它的美也在借此放大。![图片]()
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