在消费收缩、价格回撤、渠道库存高企的当下，以中小企业为主的邛酒产区如何抓住白酒市场消费巨变、渠道资源重组、品牌文化迭代的机遇？如何迎难而上，逆势发展？创新模式，整合资源，是邛酒在调整中实现发展与跨越的战略捷径。

12月4日，以“整合产业资源 创新品牌文化”为主题的邛酒品牌和自有品牌开发研讨会在邛崃举办。此次会议旨在分析消费变化，探讨发展新路，致力为川酒与邛酒的发展出力。


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四川省酒类流通协会执行会长铁犁、邛酒产业发展中心主任彭睿、邛酒产业发展中心副主任刘丽莎、协会副秘书长唐清、成都物界智创品牌设计董事长文易夫、成都九谷品牌设计董事长张继谢、成都嘉创联合包装公司董事长周旭、成都酒业集团销售总经理尹小璐、成都酒业集团销售副总张巧燕、古川酒业总经理罗政、古川酒业四经理王娣参与此次会议。


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铁犁在发言中分析，在产业调整期，价格下行、规模收缩已成不争的事实，邛崃产区作为川酒代表性产区之一，未来要做好两方面创新，一个是产品层面的创新，二个是通过渠道资源上的竞争进行营销上的思维创新，二者结合起来帮助在企业的资本、人才、招商上进行的战略创新。


铁犁强调，当前白酒市场竞争激烈，量利下滑成为常态，尤其大众价位段的酒内卷相当严重，中小型酒企生存空间受道和很大的挤压。在此背景下，新连锁KA业态如胖东来、盒马鲜生、奥乐齐等跨界推出自营白酒产品，迅速获得消费者追捧。


邛酒产业发展中心副主任刘丽莎表示，邛酒发展中心未来将聚焦邛酒价值提升，突出挖掘邛酒文化，重塑核心IP，创新运营模式，打造多功能产业平台，全力推进邛酒振兴。


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罗政表示，白酒市场现状复杂，商超自营白酒品牌的脱颖而出，不仅为自身开辟了新的增长点，也可能对白酒行业的未来格局产生影响，为行业带来新的活力和变革机遇。除白酒的品牌性产品之外，第三方的白牌产品和自有品牌产品在崛起，给邛崃酒业发展提供了发展新思路。


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尹小璐表示，自有品牌在未来将会有很大的利好趋势，成都酒业集团自成立起便致力于帮扶邛崃酒企，充当火车头的作用，在未来成酒集团也将积极发挥作用，组织企业、渠道商，在供应链、平台、定制方面协同发展。


在产业深度调整的大形势下，拥有包装设计与包装生产之都美称的成都设计包装界，如何与拥有原酒之都的邛崃结合，有效整合酒商与消费资源，相关企业代表也发表了各自的观点。


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张继谢表示，要以消费者为中心，做更懂消费者的酒类品牌。“我们应该要仔细去研究年轻群体的饮酒方式和消费习惯，并针对此在营销、包装等方面去创新。成都酒业集团未来要和而不同，不同的地方便是差异化，成都酒业集团打造的酒业梦广场要成为未来中国酒业的孵化基地。”


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文易夫认为产品设计主要是解决人和场的问题，人便是当下的年轻消费者，场便是消费场景，当下白酒企业可以跨界去学习当下新酒饮的品牌设计过程。


会议最后，铁犁会长总结道，创新运营模式将对邛酒发展具有推动作用，下一步，协会将发挥职能作用，发挥协会资源，共同助力邛酒振兴。



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