沱牌特级T68升级上市，加码千亿光瓶酒市场，沱牌又领先了一步

文|知酒团队

2024年，名酒沱牌再续“悠悠岁月”。

8月26日，在沱牌80周年之际，“时光淬炼·经典焕新”沱牌特级T68升级上市发布会盛大召开。亿元级战略大单品沱牌特级T68，以更优品质、更美设计、更好体验、更强市场渗透力升级上市，直指千亿光瓶酒市场。

中国食品工业协会副秘书长杨强，舍得酒业董事长蒲吉洲、总裁唐珲、副总裁饶家权、副总裁王维龙、副总裁王勇等嘉宾领导，以及200余名经销商代表共襄盛会。

目前，高线光瓶酒市场规模超1000亿，复合增长率达16%，未来3-5年光瓶酒赛道还将迎来大爆发，复合增长率有望突破20%，而50-100元价位段的光瓶酒将实现倍速增长。

一个累计销售超50亿瓶的畅销品牌，一个80年喝出来的国民品牌，沱牌每一次动作，不仅仅是市场动态的反映，更是名酒复兴浪潮的强力信号。

经典永流传，

读懂沱牌80年的初心、信心与决心

“沱牌是我们舍得酒业企业的根，是我们立足白酒行业之本。我们一定不忘初心，矢志不渝地致力于复兴沱牌！”舍得酒业董事长蒲吉洲说。

从“舍得的根”明初心，到“立足的本”示信心，再到“复兴沱牌”亮决心，“三心”所归，沱牌为何如此重要？

从1944年沱牌曲酒问世；到1980年代，沱牌得“名”，先后获评四川名酒、中国名酒；再到1990年代，“声名”远播，一曲“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”响彻大江南北，1999年沱牌更是实现产销量全国第一，其国民经典名酒地位名实合一；进入21世纪，沱牌获“中华老字号”及全国质量奖等诸多荣誉……

2024年，沱牌迈入新纪元，品牌Slogan正式更新为“畅销50亿瓶的经典名酒”。蒲吉洲与嘉宾一同回溯悠悠岁月，重走了一次1944到2024沱牌酒发展的80年荣耀历程，也是矢志初心永不忘。

“最具群众基础的大众名酒”，这是中国食品工业协会副秘书长杨强对沱牌的高度评价，但足够中肯，他说：“从1944年到今天，一路走来，沱牌深受广大消费者的喜爱，可以说，沱牌曾经是中国白酒的光瓶之王。”

中国名酒，50亿瓶喝出来的国民酒，一为品牌高度，一为品牌价值，一为消费者认知基础，三大维度沱牌都做到了一流。

业内人士也提到，沱牌是极少数真正拥有“国民记忆”认知的白酒品牌，而由名酒品质、80年品牌积淀、消费者的品牌印记构成的三大品牌核心资产，构筑了沱牌的市场根基，这是沱牌名酒复兴的信心和底气所在。

沱牌复兴，备受行业期待。杨强表示，沱牌特级T68作为行业关注的一款现象级大单品，取得了令人瞩目的成绩。希望沱牌以此次升级会作为一个新的开始，聚焦打造浓香高线光瓶领导品牌，实现沱牌的王者归来。

沱牌特级T68，

一场关乎品质、品牌与市场的全面升级

沱牌复兴，正值时机。在白酒行业深度调整背景下，光瓶酒迎来发展机遇。据中国酒业协会相关数据统计，2023年光瓶酒市场年复合增长率达到14%，预计2024年市场规模将超过1500亿元。其中，高线光瓶酒更是异军突起。

2019年，舍得酒业第一款高线光瓶酒沱牌特级T68上市，沱牌，窥见了光瓶酒的先机，提前占住了高线光瓶酒的风口。过去4年，沱牌复合增长率接近60%，沱牌特级T68成为拉动增长的“马车”之一。

2021-2023年，沱牌特级T68销量增长在70%以上、开瓶增长在80%以上、终端增长在90%以上，过去两年销售破千万的城市超过10个，成功跻身亿元级战略大单品行列。

在沱牌80周年如此重要节点，对沱牌特级T68的升级，当然不可等闲视之。

“我们的愿景是打造国民大众经典名酒第一品牌！”舍得酒业总裁唐珲从一开始就亮了底牌，没有迟疑，足见底气。

“在酒体上，我们甄选符合104个检测项目的‘特级粮食’进行酿造，摘选最精华的中段原酒贮藏1000+天，并由多位国家级酿酒大师、国家级白酒评委历经近百次勾调、3000多次盲品打磨而成；在包装上，我们征询了近700名受试者的意见，设计上更加突出6粮配方、生态8维、纯粮固态、摘取中段优质原酒等核心卖点，精细瓶盖、流水瓶肩、钻石底座、浮雕标签简约而不简单；在口感上，花果香、甜爽感将给消费者带来一场完美的饮用体验。”