为美好，去舍得

2024年，对于舍得酒业来讲，是不平凡的一年。

这一年，我们在上级党委政府的关心支持下，在复星豫园的高度赋能下，在“成为文化领先、生态可持续、创新驱动的世界一流白酒企业”的愿景激励下，直面波涛。

这一年，时隔28载，公司再度荣获“全国五一劳动奖状”，也使我们备受鼓舞，勇守初心。

我们铸就坚韧之心，坚持做正确的事，做难的事，做需要时间积累并经得起时间检验的事。全面开启舍得“老酒战略2.0”阶段，携手中国食品工业协会发布《坛贮老酒（浓香型白酒）》团体标准；携手中国轻工联合会发布《生态酿酒评价规范 白酒企业》团体标准，进一步夯实舍得酒业“坛贮老酒市场化的开创者、标准化的引领者”“中国生态酿酒的倡导者、实践者、先行者”地位。

我们坚定自信之心，推动中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展。第三届“舍得老酒节”全新升级，“舍得老酒馆”各地亮相，“老酒盛宴”焕新启航，为更加深度的文化体验夯实场景基础。“舍得出海”开启新地图，“舍得酒·中西圣贤文化交流会”亮相雅典，产品登陆全球五大洲36个国家或地区，与更广阔的世界分享舍得智慧。《舍得智慧人物》越过山丘，带动广大消费者共情他人故事，滋养自我人生，被中国酒业协会评选为“首届中国酒业文化运营经典案例”。

我们淬炼精益之心，在激烈竞争中“强身健体”。增产扩能取得重大突破，老匠人、老匠心与智能酿造、新质生产力深度交融，让传统的更传统，让现代的更现代，实现生产精益。营销逻辑、路径进一步明确，各级组织兵形象水，沱牌特级等大单品崭露头角，实现营销精益。

我们启发创造之心，面向未来，描画未来。为所有敢想敢为的员工、伙伴搭建才华施展舞台，为文创设计、数字人开发等各项创意提供生根发芽、开花结果的土壤。以“归零意识”，突破传统模式限制，开辟多个创新营销项目，以生态的开放寻求多元增长。

2024年，对于舍得酒业也是曲折复杂、值得铭记的一年。迎头而来的风雨，让我们明白外部环境的变化对公司组织、机制、人才都提出了新的挑战。然纵有疾风，绝不言弃。

2025年，舍得酒业会坚持在发展中解决发展的问题，为满足大家对于美好生活的向往与追求不懈努力。以美好之名，创享未来。

为美好，去相信。我们坚信中央经济工作会议的判断，相信我国经济长期向好的支撑条件和基本趋势没有变，中国式现代化的道路愈发宽广。相信白酒前景仍然光明，产业转型、模式创新、文化焕活将会引领行业走向更高质量的发展阶段。相信舍得酒业的品牌品质基础牢固，全球化及全国化市场布局持续拓展，基地市场建设逐步走深，具有长远的发展潜力。相信每一个选择舍得、陪伴舍得的合作伙伴、消费者朋友情怀终会圆满，希冀终会实现。

为美好，去创造。我们将用创造成就更多价值。以“老酒战略2.0”标准体系、生产技术支撑体系、科创体系、表达体系建设，成就“舍得酒，每一瓶都是老酒”的极致品质价值；丰富老酒品鉴中心等文旅场景，进一步打造川中名酒名镇，升级多样化品牌IP活动，成就消费者的文化体验与情绪价值；以更加完善的ESG治理体系和实践，成就社会价值。

“人生万事须自为，跬步江山即寥廓。”过去四年，舍得酒业创造了净资产增长近一倍的发展成果。放眼未来，有高效规范的动作、有清晰明确的方向、有历久弥坚的初心、有同心同德的团队，我们一定能再造一个在资产上再次翻番、在管理上更加精益、在团队作战上更加敏捷、在客户服务上更加利他的舍得。

“乘风好去，长空万里，直下看山河。”新的一年即将来到，理想仍滚烫，前路亦灿烂。舍得酒业惟愿与大家一起，共赴山河美好，共酿人间美满。

“过年要舍得，把福都满上。”祝大家新年快乐，为美好，去舍得！

舍得酒业董事长 蒲吉洲