文 / 李森  李华

 

今年6月，当西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长、股份公司董事长张正和西凤酒15年6年品牌全程创意策划运营人、陕西禧福祥集团董事长王延安一起，为陕西禧福祥美术馆大厅的“有凤来仪”巨型铜制雕塑揭幕时，便注定了酒业圈将再添一个社会责任践行与企业文化塑造的代表案例。

 

7月16日，由陕西省书法家协会、陕西禧福祥品牌运营有限公司主办，陕西西凤十五年六年陈酿酒营销有限公司协办，陕西禧福祥美术馆承办的“弘道养正”——陈建贡书法作品展在陕西禧福祥美术馆隆重开幕。（即日起至7月31日结束）

 

 

透过这场公益性质的书法作品展，我们能够看到这座设计精良、功能齐全并且担负重要使命的美术馆的文化价值与社会价值。这里未来将成为西安乃至整个陕西的重要文化艺术窗口，为更多的市民带来精神文化的满足，并在此汇聚名家大咖，为大家提供作品展示与文化交流空间。

 

我们悄然发现，陕西禧福祥集团董事长王延安多了一个新头衔——陕西禧福祥美术馆馆长，而这场在全新亮相的禧福祥美术馆里策划的书法作品展，让我们再次体会到他内心的那团“文化火焰”。

 

 

回首过去二十一年西凤酒15年6年品牌的发展历程，在禧福祥持续升级的品牌缔造体系中，文化一直都占据重要位置，这也早已成为品牌的核心竞争力，也一直是王延安坚定推进的战略方向。

 

放眼整个白酒行业，还没有任何一家白酒企业或品牌运营者投入如此巨大资源，搭建这样一个中国传统文化与新时代艺术展示平台，并且成功将自身品牌发展、社会公益与责任、艺术与文化传播推广等内容融为一体，产生巨大的品牌效应、文化效应和公益效应。

 

让艺术作品“活起来”

把广大爱好者“聚起来”

 

陈建贡是陕西省著名书法家，多年以来被认为是“中国当代书坛最有希望和实力者之一”，他的书法自然洒脱，情感浪漫，充满了恣意率真，非常符合当代人的审美情趣和审美观念。

 

有人曾用“篆隶章草，字里乾坤；高古峻拔，逸宕率真；笔墨心画，自得风神”来形容陈建贡的书法。本次展览展出陈建贡的书法作品，有法度森严的楷书，有率真流畅的行书，也有恣情纵意的草书和方劲古拙的隶书……

 

对于任何一位文化爱好者来说，能够近距离感受优秀的书法作品自然是一件幸事，如今在西安能够有这样一座宏伟且面向社会大众开放的美术馆，自然是广大文化艺术爱好者的福音，这里作为西安未来的艺术文化坐标，还将不断输出艺术惊喜与文化饕餮。

 

正如禧福祥美术馆打造的初衷——让中华传统经典文化通过更多的书法名家的创造“活”起来，让更多的书法爱好者和市民参与进来，以书为骨，文以载道，发扬和传承中华民族的文化精粹。

 

在艺术展现场，陕西省人大、省政协退休老领导，陕西省文联、省市书法家代表、省市部分企业家代表等热情出席，同时来自社会各界的书法爱好者也齐聚在此，大家在极佳的硬件条件与浓烈的文化氛围下，享受到了高质量的书法作品带来的身心愉悦与价值感。

 

对此中国书法家协会七届理事、陕西省书法家协会主席陈建贡表示，王延安董事长和其团队一直热情关心和支持陕西书法事业，为弘扬和创新中华优秀传统文化作出了积极的贡献，能有幸在陕西禧福祥美术馆举办书法作品展，并得到社会各界朋友的支持与帮助，感谢之情尽抒于墨。

 

 

在他看来，书法艺术是中华优秀传统文化的精粹，希望社会各界朋友继续支持陕西书法事业的发展，促进陕西书法艺术的交流与繁荣。

 

据了解，陕西禧福祥美术馆以后每月会策划1-2场公益艺术展，让这里成为广大市民进行文化交流与提升文化鉴赏水平的优质平台，切实解决了大众日益增长的艺术文化需求，与较为缺失的艺术馆、美术馆间的矛盾。一切艺术美与文化形式，只有让更多的人来鉴赏、来感知，才能真正实现它的价值最大化。

 

是顶级文化空间

也是优秀品牌的标志

 

对此糖酒快讯曾评论，一部西凤酒15年6年陈酿的品牌发展史，也是一场层层深入的文化培育过程。

 

在王延安看来，脱离文化根基的企业，是无法长远走下去，酒企更是需要文化的积累与学习，陕西有着千年的历史文化，长期以来陕西禧福祥公司坚定传承并弘扬中国传统文化，积极参与有关中国文化特色的各类活动。

 

如是说，也如是做。在西凤酒15年6年品牌的发展过程中，就涌现了大量具有代表性的文化事件与品牌策划案例，各类文学采风活动、诗词大会、摄影展等都曾在禧福祥的品牌缔造之路上留下精彩瞬间。

 

过去两年里，“抗疫 扶贫·大爱前行 ”为主题的慈善书法展、联合著名表演艺术家吴京安策划上演的话剧《原上的星》、深入三秦大地拍摄的禧福祥百集人文纪录片等都成为大众深度认知禧福祥品牌，并感知西凤酒15年6年品牌魅力的载体。

 

特别是去年继诗酒墨香“五个一”工程之后，王延安又策划了原创精品文化项目《诗书同窗》，以文学史经典诗词与名家书法艺术创作过程相融，将自媒体与文化栏目巧妙结合，在视听、形式和内容上进行创新。

 

而就在近日，“2022禧福祥 再唱山歌给党听”第七届全国青年散文大赛签约暨启动仪式也在刚刚落成的禧福祥美术馆内举行——一个崭新的空间、一个崭新的开始、一件文学的盛事，必将结出硕果，禧福祥也继续用丰富的形式与内容，为我们的生活增添诗意与大美。

 

 

我们了解到，打造禧福祥美术馆的初衷，是持续打造学习型企业，陶冶情操，让自己和员工在不断学习与积累中得到提升；同时作为公益性质的文化场所，积极传承与弘扬中国优秀传统文化，努力使其成为社区文化的营造者与传播者，让百姓乐享文化发展红利。

 

对于一支白酒品牌来说，要实现百年长宏并深深扎根市场，势必要在文化建设上构建强有力的根基，禧福祥公司用自身的成长与蜕变再次证明了文化对传统白酒的重要性，无论疫情如何影响市场与消费，无论经济环境或趋势如何变迁，基于文化的深度与厚度打造，以及差异化的优势构建，都是极为关键的内容，对此禧福祥再次为白酒行业圈给出了一个标准答案。