江阳区唤醒老街记忆，龙马潭区演绎工业浪漫，纳溪区打造美食IP，泸县深挖千年石刻，合江县串起康旅金三角，叙永县挥毫竹乡画卷，古蔺县调匀“红绿金”三色。在文旅商融合发展的“大考”中，泸州各区县正以特色破题、用创新作答，让文化“活起来”、旅游“火起来”、产业“强起来”，共同描绘“诗”与“远方”的美丽画卷，书写高质量建设区域消费中心城市的精彩答卷。
今年以来，江阳区的“老泸州·大河街”历史文化街区、“缤纷泸州·构树街”等消费新场景持续火热。通过立足本土特色资源，盘活闲置资产、强化品牌塑造、推动“文旅+百业”、促消费文旅惠民等举措，积极打造文旅商创新业态。
华灯初上，江阳区南城街道构树街迎来一天中最热闹的时刻。在一家火锅店门前，食客排起长龙；零食批发超市里，不少年轻人正挑选着琳琅满目的商品……自今年3月开街以来，以集装箱为特色的“缤纷泸州·构树街”迅速成为新晋网红打卡地，为老城区注入了新活力。
南城街道上平社区党委书记、居委会主任曹华介绍，为激活老城活力，江阳区投资1500万元，将1.36万平方米闲置土地打造成泸州首个集装箱特色街区。项目规划颇具匠心——5个组团式集装箱市场错落分布，新增120个停车位缓解“停车难”。“缤纷泸州·构树街”的业态布局以“特色餐饮+新兴消费”为核心，引入火锅、轻食、文创等多元业态，既提升了城市形象，又构建了可持续的消费新场景。
值得一提的是，街区还通过次干道串联起“老泸州·大河街”历史文化街区、三星街“酒要会·在泸州”特色街区，成为了江阳区贯通老城片区城市更新的重要节点。
要让网红街区保持“长红”，关键在于持续创新。如果说构树街的“流量密码”在于精准捕捉年轻消费需求，那么让文化底蕴成为一张不同的城市名片，则是江阳区文旅商融合发展的方向之一。
一方面，江阳区广泛传播“酒城之心幸福江阳”文旅品牌，活用节庆IP，在重要节日策划“醉喜江阳年·春节天天乐”“文旅妙会·印象老泸州”等特色文旅活动100余场，深挖非遗资源，将分水油纸伞、泸州河川剧等非遗融入旅游场景，形成“月月有主题、季季有爆点”的消费节奏。
另一方面，提升、拓展酒文化产业内生动力，助力泸州老窖旅游区依托中国白酒博物馆项目打造白酒文化新地标。构建“江阳宣传官”IP矩阵，联合推广“树蛙部落”“蔗有风”等网红打卡地，目前短视频曝光量已破5亿次。
进入盛夏，江阳区上千亩荷花争相怒放，村民们这边在忙着采摘荷花，那边则在直播间售卖特色农产品。截至目前，江阳区荷花产业年收入已达2000余万元，带动旅游收入8000余万元。这只是江阳区推进农体文旅生态融合发展带来的成效之一。
江阳区持续推出“农商文旅体教”融合创新活动，打造半程马拉松、“幸福江阳里健康陪伴你”全民健身系列等文体旅活动品牌，延伸产业链、消费链，带动乡村旅游消费超百万元；布局文旅商全域联动“，春节天天乐”活动覆盖万象汇、水井沟等四大商圈，联动500余家商贸企业，参与人次突破300万。
在落实文旅惠民方面，江阳区坚持“政策+活动”双轮驱动。渝昆高铁川渝段开通后，在节假日期间持续实施“酒城九惠”政策吸引游客，景区门票收入同比增长25%。引导白塔、城南等各大商圈广泛开展购物满减促消费活动，进一步激发旅游市场活力。加大活动力度，依托音乐节、酒博会等大型文旅活动发放文旅消费券，吸引300余家市场主体参与，带动餐饮、商超、民宿消费额增长15%，形成“活动引流—消费转化”的良性循环。
今年以来，龙马潭区举办了一场场精彩纷呈的文旅活动，让城市充满了烟火气与青春韵味，也描绘出区域消费中心城市的发展图景。从工业风与码头浪漫的完美邂逅，到音乐与夏夜的热烈碰撞，龙马潭区正凭借多链融合态势，为市民和游客带来消费新体验。
走进罗汉码头文旅街区，仿佛穿越了时空。曾经的老工业区，如今焕发出别样的生机与活力。整洁宽敞的道路两旁，一幅幅特色墙绘跃然眼前，“小米滩火锅”“高坝厂区”等怀旧工业风打卡点，生动再现了老泸州的激情岁月。“随手一拍就是大片，发朋友圈瞬间收获几十个点赞！”6月18日，前来打卡的市民李鑫伟告诉笔者。
作为龙马潭区重点打造的文旅项目，罗汉码头文旅街区以“工业怀旧+码头文化”为主题，巧妙利用原有老旧小区风貌，通过艺术改造赋予其全新的生命。“我们希望通过‘工业风打卡+夜市经济’的组合，让市民在重温老泸州记忆的同时，也能感受时尚的新玩法。”临江苑社区居委会委员喻扬眉介绍，本月底，由集装箱创意改造的网红摊位将陆续入驻街区，涵盖特色小吃、手作文创、潮玩体验等多元业态。
6月21日晚，“酒城音乐窝”夏日歌会在泸州奥体中心广场火热开唱，带来夏夜音乐盛宴。泸州奥体中心广场独特的环形下沉式地形被巧妙利用，营造出“窝”感体验，观众席地而坐，仿佛被声浪环抱。“坐在‘音乐窝’里，真像在自家后院聚会！”带着孩子前来的市民王子涵对歌会氛围赞不绝口。
本次歌会以“为自己”“赞家国”“友与爱”“致青春”“敬生活”“向未来”六大情感单元串联。“跟着唱那些经典歌时，全场荧光棒像星河一样亮起来，那个瞬间特别感动。而‘喊麦’环节更是神来之笔，既好玩又充满了泸州独特的味道！”大学生王霜对此印象深刻。歌会周边精心打造的“酒窝”集市同样热闹非凡，非遗技艺弥漫着文化馨香，特色小吃摊点香气四溢……市民李健刚听完歌溜达到集市，嗦下一碗冰粉。
市民刘女士表示：“这种‘音乐+市集’的模式特别好，边听边逛，周末就该这样过。”
从罗汉码头文旅街区的“工业怀旧+码头文化”模式，到“酒城音乐窝”夏日歌会的“音乐+市集”模式，龙马潭区正以多链融合为笔，精心绘制文旅消费新画卷。
在活动创新方面，龙马潭区举办了“华灯映月夜·良宵共此时”元宵放灯、松滩湖欢乐跑、“开秧门”农耕文化体验等特色活动，将传统文化元素与现代光影技术、互动体验深度融合，为消费者带来全新场景体验。聚焦Z世代消费主力，围绕二次元、沉浸式娱乐等新兴领域，创意打造文艺精品，推动数字技术与智慧旅游融合。如开发沉浸式演艺、展览、夜游等体验产品，进一步拓展了文旅消费的新空间。
在城市地标建设方面，龙马潭区以生态修复、文脉传承为本底，推动学士山项目建设，打造城市生态新地标。深挖酿造工艺与品牌故事，建设郎酒龙马庄园、麒麟酒庄、泸州老窖浓香国酒体验营销中心，推出泸州首个空中云端酒庄，打造酒旅融合新地标。
“我们希望通过这些活动和项目，进一步激发文旅消费活力，推动文旅产业高质量发展。”龙马潭区文化广播电视和旅游局局长朱梅表示。
6月21日，纳溪区发布了城市形象定位语及标识征集活动、2025年夏季文旅促消费活动和2025年“纳享清凉溪里狂欢”短视频摄影大赛三大主题活动。纳溪区在文旅商融合发展上主动创新，采取全域联动、服务升级、改革攻坚三大举措，生动演绎着文旅商融合发展的纳溪新实践。
纳溪区以“文旅+百业”发展思路为引领，深入推进“文旅+”与消费扩容、城市建设、服务要素等有机融合，依托江河湖山资源禀赋，特色街区、消费场景多点布局，构建“文旅产业出圈，带动多业融合”发展新格局。
依托凤凰湖、大旺竹海等独特资源，推出红色传承之旅、沿江寻美之旅、竹林静心之旅、茶酒飘香之旅等7条精品路线。依托泸天化老旧工业遗址，包装谋划泸天化工业遗存文化项目，开发“文创+旅游+工业遗址”体验消费新场景。靓化更新竹光里特色街区、建设街、凉风坳等6个文旅地标场景，依托“山河明月·醉酒城”文化街区发展精品夜游、时尚夜娱等夜间经济，推进旅游市场实现昼夜两旺。推出田间煮茶、扎染、江景火锅等一批新体验项目。
据纳溪区文化广播电视和旅游局相关负责人介绍，今年以来，纳溪区精心策划各类活动，确保“月月有热点、季季有爆款”，活力四季不息。
文旅商融合发展涉及面广，如何实现政策红利精准滴灌？纳溪区聚焦省委部署，构建政策惠企、环境优化、品牌赋能三维发展体系。
一方面，天仙硐等A级旅游景区大门敞开，全年免票迎客；黄龙湖漂流等套票低至2折起；泸天化宾馆、宝澜酒店等指定酒店执行7折起优惠，让利游客；推行外地车辆“首违不罚”柔性执法，让初来乍到的车主倍感暖心。
另一方面，全力打造的“纳溪味道”沉浸式美食街，烟火气十足，建工兔的麻辣鲜香、乡村星级农家乐里的山野清甜等地标美食令食客流连忘返；推出暑期旺季“玩转纳溪”服务套餐，优化旅游消费投诉快速处理机制，不断提升游客消费体验。
此外，纳溪区还打造出“舌尖上的纳溪”美食IP，引得食客闻香而来；打造“指尖上的纳溪”非遗场景，让游客在山河明月·醉酒城的蝴蝶画、竹雕体验区感受非遗魅力；建设“栖居里的纳溪”民宿网络，形成吃住游购一站式惬意体验……
要破除发展瓶颈，体制机制改革必须破冰前行。为此，纳溪区建立文旅商融合项目库，护国战争博物馆、九禾农文旅研学基地等项目加速推进。
推动新动力公司盘活原啤酒厂，改造为活力四射的匹克球、羽毛球等综合运动训练基地，让老厂房焕发新生。纳溪区联动“百品千店”计划，三年精心培育1500余家充满烟火气的特色小店。其中，龙湖水香“仲夏狂欢夜”通过举办草坪音乐会、星空电影，带动周边餐饮收入提升45%。“纳享清凉溪里狂欢”短视频摄影大赛的获奖佳作将转化为吸睛的文旅导流攻略，预计为暑期再添20%的客流。
纳溪区正将省委全会擘画的蓝图，化为生动的发展实践，书写着文旅商融合发展崭新篇章。
作为千年古县，泸县资源禀赋优势突出。近年来，泸县立足本土特色资源，通过高位推动，不断探索文化产业发展新路径，创新营销方式，依托成功创建的四川省首批现代公共文化服务体系示范县、四川省首批文化生态保护区，持续激活文化新动能。
泸县高位推动机制、体系、阵地建设。不仅制定了《龙文化生态保护实验区规划》，出台《泸县非物质文化遗产代表性传承人认定与管理办法》等制度，还与四川大学、西南医科大学等高校合作，签订龙文化保护建设战略合作协议，强化龙文化研究保护。
在搭建立体高效的传承体系方面，泸县建立龙舞文化国家、省、市、县四级传承人制度，培育形成国家级1人、省级1人、市级7人、县级13人的龙舞代表性传承人梯队。目前，已建立非遗传习基地36个、龙文化传习所16处，全县舞龙人数达2000人。
为保护好、传承好、发展好优秀传统文化，泸县近五年已投入资金2.9亿元，涵盖推动群众文化活动、加强文物保护、图书馆和文化馆建设等方面。
泸县立足丰富的文化遗产资源，不断探索文化产业发展新理念、新路径。
推动“文旅+业态”。泸县依托龙文化、石刻文化、庄园文化等深厚文化资源，建设龙舞庄园小镇、石刻文化博览园等一批独具文化特色的文旅景区、文旅业态和文旅设施。现已成功建成龙桥文化生态园景区、宋代石刻博物馆、屈氏庄园博物馆等文旅点位，同步开发玉龙湖、道林沟等山水资源，年接待游客450万人次。促进“演艺+市场”。依托全县105支农民演艺队伍，建成泸县农民演艺网红直播间，带动行业年均演出1.6万余场次，累计演出收入达2.5亿元。
创新“文创+IP”。对照宋代石刻民间民俗文化，开发40余种生活日用品、旅游纪念品等文创产品。围绕非遗元素，设计了“如龙饮水”和“龙小小”两个文创IP，开发“如龙饮水”瓷器用具、“宋人十二时辰”中式糕点攒盒等文创系列产品。
今年5月18日，泸州市首部历史文化微短剧《梦华石录》在泸县宋代石刻博物馆举行上线仪式，以创新影视语言解码宋代石刻艺术，构建起传统文化与现代传播的桥梁。泸县抓住融媒体发展和区域协同的时代机遇，借屏出圈、融圈联动。
抓住“双眼”。泸县积极与央视合作，彩龙、龙眼等非遗和特色农产品亮相CCTV-17农业农村频道《农家院里过大年》《乡村大舞台》等栏目。
融入“双圈”。泸县融入川南渝西文化旅游营销联盟，联合推介川南渝西文化旅游环线，与重庆市荣昌区、永川区、铜梁区联合签署《成渝轴线区（市）县文化旅游协同发展战略合作协议书》，建立泸县-永川-荣昌文旅部门联席会议机制，打造川渝毗邻区域文化旅游协作“金三角”。
创立“双节”。泸县创新设立“龙文化宣传日”和“宋代石刻文化宣传周”，以文化遗产节庆活动为重要节点和载体，开展主题鲜活、内容丰富、形式多样的传统文化展示、研学、体验等活动，推动传统文化创造性转化、创新性发展。
下一步，泸县将全面启动龙文化生态保护实验区申报国家级文化生态保护区工作，加速推动“川南龙桥群”申报中国世界遗产预备名单，高质量建设四川省文化遗产保护利用试点县。
近年来，合江县深入实施“136”发展战略，按照“以点串线、以线带面”的全域旅游发展思路，坚持以文塑旅、以旅彰文，推动“文旅+”“+文旅”融合发展，打造“中国康旅金三角”核心区。2024年，合江县成功入选天府旅游特色县。
4月18日，永兴诚酱油文化博览园正式开园迎客。园内十万口酱缸整齐排列，浓郁绵长的酱香扑鼻而来。该项目融合非遗“五比一”酱油酿造技艺的百年文化，打造出集“传承+体验+游览”于一体的文旅商融合发展旅游目的地。
近年来，在加快培育文旅产业新业态方面，合江县的举措不止于此。在融合“农业+旅游”方面，合理打造农旅大地景观，探索以农耕文化体验等为主的“共享田园”和研学旅行模式，带动发展田园网红民宿、稻田餐厅、农事体验等特色新业态。
在融合“工业+旅游”方面，依托赤水河流域优良的酿造菌群及悠久的酿造技艺，挖掘沿线美酒文化、红色文化、民俗文化等内涵价值，引导先市酱油、永兴诚酱油文化博览园提升打造工业旅游基地。
在融合“城市+旅游”方面，推动乡愁记忆与城市规划有机结合，着力打造山水田园城市。深入挖掘“千年古县”历史文化，打造历史文化特色街区、主题公园，让文化赋能城市建设。在融合“交通+旅游”方面，合江县依托丰富的林竹资源，加快美丽乡村竹林风景道建设，建成玉兰山竹林大道（一期）和“路过金龙·云栖竹境”最美竹林风景线。
建设城市书屋，让市民享受阅读的乐趣是一件惠民利民的好事。去年，合江县投入750万元对县图书馆“留灯书屋”进行了升级改造，新建阳光房380平方米，优化功能分区、购置阅览家具和数字化设备等，引进网红茶饮，创新“馆店融合”运营新模式，打造舒适惬意的阅读环境和沉浸式阅读氛围。今年4月23日开放以来，“留灯书屋”累计接待读者达1.8万余人。
作为一座历史文化深厚悠久的县城，合江县不仅大力塑造城市精神和城市品格，打造演绎合江故事、传播合江精彩、镌刻合江印记的文化“爆款”，丰富合江荔枝文化旅游系列活动等载体，还通过举办全民运动会、半程马拉松、“赤水河之声”音乐节等文体活动，推动文化馆、博物馆、王朝闻旧居陈列馆提档升级，建设合江（陆贤能）美术馆、合江图书馆·留灯书屋等系列书房，探索传统历史文化。
合江县传承发扬传统技艺、民间艺术等非遗，巩固提升“巴蜀文化旅游走廊非遗之旅”“尧坝非遗集市”等品牌影响力，做好福宝古建筑修缮等文物保护利用工作，推动神臂城遗址作为川渝宋元山城体系重要支撑申报世界文化遗产，持续擦亮红色文化、长江文化、酿造文化和康养文化四大特色文化IP名片，努力使文史典籍中的合江、文物遗迹中的合江“活态”呈现。
合江县持续丰富龙卦山、尧坝古镇、玉兰山等景区业态，推动永兴诚酱油文化博览园创建国家4A级旅游景区，打造非遗传承、荔城故事、老城记忆等旅游地标。同时，积极拓展田园系列、康养系列等特色民宿产业集群，塑造“荔乡千宿”品牌。丰富完善城西地标、老城大众、新城生态三大引领型消费商圈业态，培育百花亭特色街区、笔架山夜间灯光秀、龙卦山“星光夜市”等网红消费打卡地，推广“天府美食·合江味道”品牌，争创全省消费创新发展引领示范县。
近年来，叙永县深挖千年文脉，活化山水资源，立足自身资源禀赋和区位特点，以“文化+”为引擎，擘画“全域全景、主客共享”的文旅商融合发展新图景，奋力书写“康养竹乡·画稿叙永”的璀璨华章。当前，全县文旅商融合发展呈现出活力蓬勃的良好态势。
6月11日，叙永县在全国重点文物保护单位春秋祠举办了“汉服霓裳游春秋·非遗雅韵共寻踪”免费汉服文化写真体验活动，吸引了众多汉服爱好者沉浸式解码历史文化遗产的魅力，搭建起跨越百年的文化对话桥梁。“这种沉浸式体验，让我在历史文化中感受到积极的情绪价值。”体验者彭硕惠说。
这是叙永县以文化为筋骨，打造独具魅力的文旅会客厅的切片之一。
叙永县以争创“国家历史文化名城”为目标，将红色文化、盐运文化、民族文化、联大文化注入城市更新的肌理，依托明代上下桥、明城墙、明清古民居等历史建筑，植入非遗展示、文化研学、老字号作坊体验等业态，打造“活态博物馆”与市井烟火交融的沉浸式空间。同时，围绕红色文化、生态康养、盐运文化、民俗文化、工业遗产、联大记忆六大主题，串点成线形成全域旅游闭环，拓宽特色环线示范辐射面。
在联大文化领域，叙永承办清华大学EMBA“行知中国·人文篇”活动，以联大分校旧址为核心活化历史资源，建设西南联大叙永分校博物馆，构建沉浸式研学场景；策划川滇黔三省七县舞蹈交流、叙永莲都文化走亲等活动，推动区域文化交融。
位于海拔1314米的分水镇罗汉林精品民宿馆，前来旅游的宜宾市叙州区育才中学教师王玉亭发现，今年高考语文全国一卷作文题《赞美》的作者穆旦（查良铮）曾在此任教。一直以来，叙永县通过保护与活化并重，推动非遗、历史资源向产业链延伸。
在非遗保护方面，叙永非遗美食亮相央视《味道》栏目，吊洞砂锅、苗族扎染蜡染作为四川代表新春“出海”，江门荤豆花入选“非遗四川·百城百艺”项目，形成“传播-认证-反哺”的良性循环。通过“酒城九惠”等政策，开展非遗美食免费品尝活动。
在项目驱动方面，吊洞砂锅、苗族扎染工坊成为研学热点，大树国家矿山公园（工业遗产活化）等项目争取专项债券，引入社会资本加速产业化进程。建成画稿西溪、丹岩-来龙湖片区宿集，打造有风来、山岫、月流潭等7个精品民宿，其中罗汉林“上沅雲栖”成功创建全国乙级旅游民宿。
古蔺地处川黔交界，资源天成、人文荟萃，“红、绿、金”三色资源在此富集。2024年创建成为“天府旅游名县”后，古蔺县以“红旅融合、生态康养、酱香酒谷”为战略蓝图，在文旅商融合发展的道路上大步迈进。
4月24日，古蔺县2025百媒百旅探秘采风行动大会举行，来自省旅游有关协会代表和旅游行业知名专家、云贵川渝四省市的100余家旅行社、全国各地100余家机构媒体和个体创作者齐聚一堂，共同见证古蔺县建设文旅消费新高地的决心。会上发布了《古蔺县增强旅游消费实施细则》，以此构建文旅发展新格局。政策“组合拳”的出台，既着眼于市场开拓，又注重产业生态培育，为文旅经济发展注入了强劲动能。
“古蔺县将打通资源转化通道，推动产业链优化升级，着力构建‘一圈四链’产业体系，重点聚焦红色研学、山地康养、酱酒体验、乡村休闲四个细分领域，实施文化和旅游产业链建设工程，全链条提升优质资源转化评估、开发、运营能力，实现从单一景区向全域旅游的升级。”古蔺县委常委、宣传部部长，县旅游景区党工委书记葛鹏程表示。
古蔺县深度整合旅游资源，创新开发“红色教育+生态康养”“溶洞探秘+生态康养”“红色旅游线路，联合知名酒企和旅行社、策划团队，推出“酱酒+旅游”定制产品，打造旅游消费新场景，不断挖掘古蔺文旅商结合新IP。
6月22日，澳门百力集团、香港福星控股有限公司到蔺考察，就古蔺旅游资源开发、引客入蔺、合力打造粤港澳大湾区至古蔺“红色+康养+酱酒”定制酒旅融合旅游产品进行深入探讨并达成初步合作意向。古蔺县以企业合作为引擎、酒旅融合发展为切口、大湾区精准流量为靶向，构建起“政府+企业+科技”的三维驱动体系，逐步将市场从“大湾区”拓展至长三角和东南亚，形成可持续发展的古蔺酒旅IP。
服务质量是文旅产业发展的关键。古蔺县推进旅游风景道建设、厕所革命、导视导览、公共服务等基础升级工程，对标开展景区及周边服务标准化管理。
为推动国有景区向市场化发展，古蔺县推进“三权分置”改革。由县旅游景区管委会牵头，协同县文旅局、属地乡镇、古蔺产投集团，统筹构建文旅产业“四大主力”协同管理机制，坚持“产权独立化、管理统一化、运营市场化”基本原则，盘活利用闲置资产，全面提升景区造血功能。
古蔺县深入实施文旅要素保障工程，细化财政、金融、土地、人才等支持政策，完善产业配套设施和服务。加大对旅游品牌建设提升、举办重大文旅活动的财政支持力度，完善对文旅市场主体（个人）的支持激励办法，形成“1+N”政策工具包。
数字化赋能是另一大亮点。古蔺县搭建“乐游古蔺”智慧服务平台、建立游客大数据平台、开发上线古蔺旅游AI客服“蔺小通”，配套景区服务、流量监测、环境监测、动态提醒、应急管理等保障功能，真正实现全县智慧化景区管理。
下一步，古蔺县将继续深化改革，创新发展路径，努力成为川南文旅高质量发展标杆，让更多人领略到古蔺的独特魅力。
来源：泸州发布
