五个“非遗”一台戏，精品茅台完美诠释“友饮”的高级感

文|知酒团队

巴比伦塔，是西方宗教神话里人类联合起来试图在巴比伦城兴建一座可以通往天堂的高塔，所以也叫通天塔。为了阻止这个“通天”的计划，上帝想了一个法子，那就是让人类说不同的语言。

因为，人类相互之间不能言语沟通，难以团结合作，建塔不成，人群也在语言的划分下分散至世界各地。那么在提倡人类命运共同体的今天，我们如何与“世界和鸣”？

世界语言分为9大语系，而目前世界上的人们大概说着5300-7000多种语言。人们的语言并不相同，但是对人类历史文化瑰宝的感知是相通的。

10月9日，贵州茅台酒·精品美好生活巡礼走进四川成都。活动以“锦绣蓉城世界和鸣”为主题，蜀锦、竹编、长嘴壶茶艺、川剧变脸，还有茅台酒，这是5个“非遗”的和鸣，而这些中国文化洗练出来的瑰宝正是沟通世界的语言。

在“巴适”成都，与非遗生活撞个满怀

“蜀盐走贵州，秦商聚茅台”，四川与贵州山水相连，一条川黔古道成就了茅台酒与巴蜀大地的不解之缘。贵州茅台酒·精品美好生活巡礼活动第六站，走进成都，携手茅友嘉宾共赴一场“芙蓉之约”。

活动序厅内，精心布置了蜀锦、竹编、长嘴壶茶艺三个极富巴蜀文化特色的展区，同时请来非遗传承人与现场嘉宾讲解、分享、展现这些非遗技艺。活动现场，观众更是享受到了一场精彩绝伦的川剧变脸。

蜀锦、竹编、长嘴壶茶艺、川剧，这里已经是4个非遗了。我们知道，茅台也是非遗，2006年5月20日，“茅台酒酿制技艺”经中华人民共和国国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录。

金风玉露一相逢，便胜却人家无数。精品茅台酒这一场活动，就汇集了5个非遗。

非遗，全称非物质文化遗产，与物质文化遗产的“有形”不同，非遗更多体现的是人们的生活方式、文化价值和民族集体记忆，它具有强烈的地域性、民族性以及融入性。

而精品茅台酒，串起了我们看似陌生实则熟悉的这“非遗生活方式”。活动上，茅台集团党委委员、总会计师、董事会秘书刘刚提到，精品贵州茅台酒，不仅精在“品质”，更是精在“文化”，精在“生活”。

刘刚表示，“我们将深入践行“酿造高品质生活”使命，积极推动“卖酒向卖生活方式转变”，从“朋饮”向“友饮”的转变，更好满足人民群众个性化、多样化、品质化服务消费需求。”

两年六城，精品茅台巡礼贵“精”不贵多

2023年5月18日，茅台从姑苏启程，拉开贵州茅台酒·精品美好生活巡礼序幕。一场跨越华夏的文化巡礼，自苏州启幕，沿着青岛、北京、南京、杭州，历时两年，至成都落幕。

这一路下来，精品茅台酒通过巡礼之行不断扩大朋友圈，她与她的茅友们聊了什么？

两年时间只去到了6座城市，对比其他品牌活动来看，这场巡礼活动开展的数量只能用“少”来形容，但从内容、形式、用心深度来看，则是贵精不贵多，就像这款精品茅台一样。

姑苏城外，邂逅粉墙瓦黛；东临青岛，在碣石之畔以观山海；北京南京，感受都城的繁华与市井的寻常……这一过程中，精品茅台酒扩大了品牌影响力，并在各地文化的浸润下，不断丰盈这瓶酒的文化底蕴与品牌价值。

随着活动的推进，我们发现，“和鸣”“世界”两个关键词合二为一，精品茅台酒也成功地将“世界和鸣”的理念传递给了全球消费者，为茅台品牌注入了新的活力与内涵。

精品茅台：文化巡礼下的新增长极

招商证券认为，在非标品方面茅台还有增长空间。茅台龙年生肖、精品、散花飞天、巽风酒等非标品茅台继续放量，这将是茅台新的增长极。而这跨越六城的巡礼活动，正是精品茅台酒发挥增长极的赋能之举。

首先，从市场层面来看，这场巡礼活动为精品茅台酒开辟了市场空间。结合当地文化特色与生活方式树立品牌形象，与各地茅友产生深度链接，最终从竞争中脱颖而出。

其次，从文化层面来看，这场巡礼活动为精品茅台酒注入了丰富的文化内涵。精品茅台酒注重发掘地方特色、融合非遗文化，以人们所珍视的文化为共同语言，不断深化产品文化价值，最终与当地消费者产生情感共鸣。

最后，从消费者层面来看，这场巡礼活动为精品茅台酒提供了与消费者深度互动的机会。通过现场体验、互动交流等方式，精品茅台酒与消费者建立了更加紧密的联系，随着消费者品牌忠诚度的提升，这是精品茅台酒市场扩张成为“增长极”的基础。

卖酒向卖生活方式转变，从非遗到非遗生活方式，精品茅台酒找到了一条更明确的路。